名表交流网

标题: 剁手人人平等，LV的中国官网商城正式覆盖全国 [打印本页]

作者: wanhu 时间: 2018-10-1 22:03
标题: 剁手人人平等，LV的中国官网商城正式覆盖全国
据彭博社消息，近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton中国官网商城在近一年的试运营后，进入正式运营阶段。

正式开启后，所覆盖城市从试运营期间的12个一、二线城市扩张至全国范围，并增加了微信支付的付款方式。可购范围依旧为皮具、鞋履、配饰、香水及成衣等全线产品，另有专供给该平台的独家新款粉色“New Wave”包袋在售。此外，官网还提供个性化定制和烫印服务。

自2005年打通电商渠道后，LV官网商城已在全球19个国家上线。在中国，LV首次尝试了离线中央仓库One Stock模式，并通过顺丰从上海统一配送至全国，这一模式是LV实现全渠道零售的关键一步，而电商发达的中国是最好的试验田。

据Business of Fashion数据，试运营期间，购买功能开放后的网站点击率比开放前增长了14%，后来成为LV在中国业绩最高的零售平台。此外，该平台消费群体的平均年龄比全球其他市场官网消费者小5岁左右。可以预料，LV官网商城翻新，加之受关税影响下调价格，可能会为该平台再带来一波点击量的增长。

(, 下载次数: 5)

相比诸多入驻天猫Luxury Pavilion和京东Toplife的奢侈品牌，LV并未选择与他们合作，这表明了自营的信心以及自我掌握的态度。《女装日报》认为，品牌选择自建电商，是出于对市面上大量假货的应对，以及对自己零售各环节的控制欲望。

LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault就曾表达过对假货肆虐现象的担忧。2017财报发布后他表示，2018年会继续投资数字业务，但要在拓展多渠道的同时谨慎保护品牌名誉，不能为此降低产品定位。出于这一原因，许多品牌还是选择自营，据数字化咨询公司L2数据，2016年有9%的奢侈品牌已经直面消费者。目前在中国采取自营渠道的传统奢侈品牌有Coach、Burberry和Gucci等。

虽然本土电商巨头的确有着令人无法拒绝的流量优势，但LV的官网商城也做好了品类充足、服务完善的准备。因此，业内人士对它发展抱有积极看法。

巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca曾在接受《女装日报》采访时评价道：“此举意味着欧洲奢侈品终于真正进入了中国奢侈品数字化市场。”加拿大皇家银行旗下投行“皇家资本市场”的分析师Rogerio Fujimori则认为，LV自建电商符合逻辑，因为越来越多的中国消费者会在家里购买奢侈品，该趋势是受惠于奢侈品缩小全球价差、以及中国政府简化电商海关手续等举措。

除了电商巨头和自营，微信精品店也是奢侈品牌的另一线上主力渠道。精品店购买或独立于官网、或直接跳转至官网，更多时候则是依附于微信公众号做品牌宣传、推出联名款、测试限量款销售水准等。

原文地址：http://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6578954778091454989/

作者: 甜到哀傷 时间: 2018-10-1 22:03
LV找我[灵光一闪][灵光一闪][灵光一闪]

作者: 无人及你 时间: 2018-10-1 22:04
lv的皮带确实不错耐用比爱马仕的耐用爱马仕秀气一些

作者: 擦掉眼泪 时间: 2018-10-1 22:04
LV严然成了平民品牌

作者: 岁月了然 时间: 2018-10-1 22:04
找我只做最好[左上][左上]

作者: 逢场作戏 时间: 2018-10-1 22:05
古驰跟他夺地盘

作者: 犇羴骉 时间: 2018-10-1 22:06
网址呢？

作者: 惧人心 时间: 2018-10-1 22:06
一直有啊

作者: 演员 时间: 2018-10-1 22:06
网址

作者: 啷个哩个啷 时间: 2018-10-1 22:07
东莞出品

作者: fedve1 时间: 2018-10-1 22:07
一直可以官网买呀！早就可以了呀

作者: 笑脸赢人脉 时间: 2018-10-1 22:08
不怕官方造假就怕内部员工偷梁换柱。

作者: 岁月了然 时间: 2018-10-1 22:08
假货多

欢迎光临名表交流网 (https://bbs.wanhu888.com/)