与代购“较真” YSL加速规划中国电商市场

　　11月29日，据时兴头条网报道，欧莱雅旗下知名美妆品牌YSL(圣罗兰)拟入驻天猫旗舰店，目前正在四处告发和投诉代购店，多家售卖该品牌彩妆产品的代购店惨遭封杀。由于无法经过申述，消费者只能经过购物车和珍藏夹的产品衔接来进入被封的代购门店。

对此，欧莱雅相关担任人回复北京商报记者称，目前还没有任何可透露的音讯。不外，的确有淘宝代购店店主反响，自己日前上新的一款YSL香水发布的置办链接，因触及侵犯YSL商标权，遭到了YSL官方告发。

在截至9月30日的第三季度，欧莱雅集团可比销售额按不变汇率计同比增长 5.6%至 61.5亿欧元，高于此前预测的增长 4.5%；按当前汇率计，同比增长 3.6%。欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 随后在剖析师会议上引见，旗下YSL, Urban Decay 和 Armani 等美妆品牌销售额激增。该部门当中无论是大众或奢华产品，均完成可观增长，其中YSL的销售额同比长40%。他将助推彩妆部门增长的重要要素归功于社交网络的胜利营销战略。

但由于产品热度高企、过度曝光以及品牌的饥饿营销，YSL彩妆在国内冒充产品众多。今年8月，中国徐州市警方发布了一同特大制售冒充品牌化装品案件案件触及全国十几个省市被骗者达130万人次，涉案金额高达2亿元，其中不乏YSL等高端化装品品牌。

为进一步打击代购，YSL彩妆自今年开端积极扩张中国内地市场，大量开设实体门店，同时也在规划除官网外的第三方电商渠道。今年8月，YSL宣布与英国朴素品在线批发商Farfetch协作，进军中国在线批发市场。YSL承诺，在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月份起，这三座城市的订单可在90分钟送达。据了解，与YSL协作的Farfetch是全球流量最高的朴素品购物网站，更重要的是，它的背地是中国的批发商之一京东。今年7月，京东向Farfetch投资3.97亿美圆并成为其最大股东之一，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东参与Farfetch董事会。

中国市场在近年成为了欧莱雅最重要的市场之一，中国年轻消费者关于高端美妆产品的追求也在社交网络的催化下进入了白热化状态。YSL表示，Farfetch与京东的协作辅佐缓解了关于中国市场假货问题的担忧。圣罗兰CEOFrancesca Bellettini表示，维护品牌免受假货侵扰关于YSL来说是基本请求，这也是该品牌为拓展中国疾速增长的国内市场而迈出的重要一步。

作者：钱瑜 王潇立