穿特步相亲被姑娘厌弃，国产品牌到底哪里不好了？

最近这几天，一位据传是阿里巴巴程序员的小伙子，由于衣着一双特步运动鞋相亲，被女孩厌弃不精致，而疾速上了热搜。

不幸的娃，在你被拒绝之后，还由于你，全国惹起了一场关于穿鞋的论争，一时间全民兴奋。

“

姑娘以为一个 27 岁的男生还穿特步太不精致了，由于这是 “小学生初中生穿的”。

”

小伙觉得很冤枉，帖子发出来后，一众穿安踏、鸿星尔克、李宁运动鞋的网友表示哭晕在厕所里。固然大家都是在调侃，但认真想想，往常深受追捧的，普通都是耐克、阿迪达斯、新百伦等国外品牌。这些国外品牌在我们的眼中是很时兴的，国内品牌代表“土、low、穷酸”，细想想似乎真和时兴潮人沾不上边。

不外，国产品牌似乎曾经也很辉煌啊。往常真的就这么不招人待见吗？

“土气” 从而何来？

一个是观念的问题。手机行业算是国产品牌攻击国外大牌的代表，但国外的品牌质量好、设计佳，曾经是国人耐久以来构成的观念，这在服装行业尤为突出。

RTG Consulting在2016年发布过一份调查讲演，显现无论是在中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）还是Z世代（生于1990年代中期至2000年代），阿迪达斯、耐克、匡威等国外品牌都比本土品牌更受年轻人喜欢，存在感很高的服装品牌还包含Zara和优衣库，前者来自西班牙，后者来自日本。

比起在一线城市引领潮流的国外大牌，国产品牌为避其矛头，常常将二三线城市作为主攻市场，好比这次无故“躺枪”的特步，在宣布2016年计划时就表示，在内地的焦点将放在二三线市场；361度2016年报显现，公司超越70%的门店位于中国三线或以下城市；匹克也不时将二三线城市作为销售重点，截至2016年末，二三线城市门店比例高达97%。

另一方面，商标、设计等方面与国际大牌呈现相同或者说相似，又让国产品牌难以解脱“山寨”的形象，例如安踏和旧版的李宁logo就不时面临着与耐克著名的对勾相似的质疑；特步和锐步的logo更是让人傻傻分不清；李宁的口号“一切皆有可能”，也很难不让人联想到阿迪达斯的“没有不可能（Impossible is Nothing.）”。

国产品牌的困兽之斗

往常的国产品牌，似乎成了“土、low、穷酸”的代名词，国产品牌的粉丝也都是生活在三线城市、地级市、县城的“乡村非主流高富帅”，而大品牌都扎堆大城市，没措施究竟特部门没那么有作风，无法控制话语权。

的确，国产品牌商标、设计都和国际大牌相同，好比安踏和旧版李宁的logo就不时面临着和耐克的对勾相似的质疑；特步和锐步的logo更是像双胞胎；李宁的“一切皆有可能”，听说也自创了阿迪达斯的“impossible is nothing”，没措施，你们太像了，难免让人觉得是山寨货。

再上升一个层级，从品牌形象和扩展知名度上来看，签约代言人无疑是最常规也是最有效的措施。但是，固然匹克重金拿下霍华德、李宁给韦德一张10年一亿美圆的长约、以至还城堡过整个西班牙篮球队，但是相比阿迪达斯和耐克冻着能够组好机智足球队的明星阵容，以及各大豪门强队和大型赛事资助商的身份，国产品牌在体育资源上与国际对手们还是不在一个重量级上。

不外值得一提的是，特步在刚进入市场的几年，曾经前下过还是重生代偶像的谢霆锋、Twins等等明星，固然文娱明星没有体育明星代言更具有专业性，但这种“流量收割”战略往常也成为阿迪达斯和耐克的战术，阿迪就签下了鹿晗、迪丽热巴、杨幂等当红炸子鸡，耐克也选择了周冬雨、王俊凯等清新派小鲜花、小鲜肉。

固然向流量屈从会让一些老用户不满，但不可承认的是，流量带来的效益是客观的，而且流量契合品牌年轻化的定位，也适时的为专业运动品牌转型为休闲品牌做了形象公关。

但流量明星也不是万能丹，好比特步最新一期的代言人赵丽颖，似乎就对提升品牌时兴度并无辅佐，效果可参见迪奥签约赵丽颖为品牌大使后引发网友们亘古未有的吐槽和用户的不满。要是听到有位小哥穿了自己代言的特步相亲被拒的音讯，不知道赵丽颖是什么心情？

价钱战也不好使了

国产品牌打不外洋品牌，或许也与这几年的“消费升级”趋向有关。

在十几二十年前，这些洋品牌在许多人眼中还是相当于“朴素品”般的存在，具有有一双耐克或阿迪达斯的球鞋想必是不少人小时分的幻想，但现往常，网购、海淘、代购、工厂店等渠道的呈现，让原本高高在上的耐克、阿迪达斯的价钱变得越来越亲民，Boost和Air Max都已是烂大街的“爆款”，当然，这并不障碍它们在消费者当中的认可度。

渠道的多样化、国外品牌价钱的下探以及居民消费才干的进步，让国产品牌的渠道和价钱优势也逐步丧失。

当然，这可能还要怪福建莆田兴隆的伪鞋产业。莆田出品的各种足以以假乱真的高仿鞋，不只让国际大牌们头痛不已，这些做工精良且价钱实惠的鞋子，也冲击到了国产品牌的销量。“我甘愿买莆田的伪鞋，也不要买国产，”一位网友对爱范儿表示，“至少上面有（大牌）的 logo 啊。”

“宣传方式、设计、广告，都觉得很土。”关于国产品牌，在上海工作的梅先生给出了如上评价。

不外，在我们吐槽国产品牌土气时，或许也应该留意到一个事实，无论是成立于 1949 年的阿迪达斯，还是 1964 年的耐克，都是经过了漫长的品牌积聚才有了今天的市场位置和认可度。

所以

还是多给国产品牌

一些耐烦吧。

(来源：ifanr)

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