始祖鸟会成为安踏的下一个“斐乐”吗？

近日，多家媒体报道，始祖鸟日本总代理发布的最新声明，自2023年1月20日起品牌将中止向公众出卖ARC'TERYX LEAF系列产品，未来只需警察、执法机构或者政府人员等在出示证件后才干置办，这一政策将会在ARC'TERYX LEAF全球经销商中同步实施。

「LEAF」 也即是大家口中的“军鸟" Law Enforcement & Armed Forces。值得关注的是，「LEAF」 是始祖鸟的军品线，主要为执法人员设计，是最高端的系列之一，相对户外系列愈加耐用，遭到户外运动喜好者追捧。

以普通Alpha为例，美国的出卖价为759美金(折合人民币5409元)。但截至目前，始祖鸟和安踏集团暂未对该音讯作出回应。

社交媒体上，始祖鸟被戏称为 " 中年三宝之一 "，即 " 钓鱼、茅台、始祖鸟。"始祖鸟ARCTERYX 创建于1989年，至今已有33年历史，创建于加拿大温哥华市，其极具标识性的logo图案是对始祖鸟化石标本的复刻。

说起始祖鸟，很多人对它的印象就一个字——“贵”，加之其其貌不扬的低调设计，就显得更贵了。论起始祖鸟的王牌产品，莫过于它的冲锋衣，也是鸟粉们嘴里所说的“硬壳”与“软壳”，官网显现，始祖鸟一件普通的冲锋衣均价在3000元以上，而经典的盈科Alpha系列要迫近万元。

始祖鸟作为一个主打功用性的户外品牌，原本的受众并不普遍。从默默无闻到火遍社交媒体再到往常直接对标爱马仕，大火的分水岭似乎从被安踏收购开端，2018 年 12 月 7 日，安踏体育发布声明，宣布分离私募基金 FountainVest Partners 方源资本组成财团，收购始祖鸟母公司 Amer Sports（亚玛芬体育）。到 2019 年，Amer Sports 胜利被安踏收购。

对标朴素品牌，这是安踏对始祖鸟的展开规划。依据多家媒体报道，由于长期供不应求，安踏集团一名高管曾在 8 月的公开活动上宣布：" 未来始祖鸟在运营战略上会全面对标爱马仕，置办经典款需求配货。" 随之，" 始祖鸟置办经典款需求配货 " 的词条冲上微博热搜。

高定价和长期的供不应求让始祖鸟一度成为户外运动喜好者口中的 " 朴素品 "。盘古智库高级研讨员江瀚表示，作为运动型消费品，始祖鸟的展开逻辑应该是经过自身的定价战略、市场展开收割更多的消费者、市场份额，而不是走向高端朴素品的定位。

" 盲目对标不见得就能做成朴素品，其实始祖鸟在专业品类的基础上做运动时兴的延伸是不错的展开战略。但假如要做成朴素品，意味着品牌定位重新再塑造，而关于始祖鸟来说，想取得高奢品的基因并不易。" 鞋服行业独立剖析师程伟雄说。

来源：网易新闻、北京商报

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