独家解读Rolex品牌知名度的秘密

2016-04-25 梅宇华 时计联盟Rainmei

作者：梅宇华Rainmei 国际钟表师、钟表独立撰稿人、资深钟表评论人、品牌技术顾问

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Rolex是最胜利的腕表品牌之一，这完整归功于劳力士的质量、精准与理论。它被视为腕表品牌中的超级巨星，该品牌的年销售约为800，000只，估量停业额达40亿欧元。因而Rolex不只是最胜利的奢华腕表制造商，更享有无人可及的品牌知名度。

Rolex将品牌定位为精准、防水、自动上链腕表的技术先驱。具有无独有偶的鲜明设计特征。让人一眼就能分辨出劳力士腕表，深深地映入我们的心扉。Rolex无人可及的品牌知名度的完胜实力让人倾佩。今日Rainmei将独家解读Rolex品牌知名度无人可及的真正秘密。

无独有偶的设计特征

提到Rolex腕表，你会想到哪些标记性的特征？是日历放大镜、飞驰指针、棒形和圆形刻度交替的共同表盘、还是蚝式表链、抑或是三角坑纹表圈？实践上往常一切的Rolex腕表从设计上来讲，没有太大的差别。就拿Rolex旗下的Submariner与GMT-Master II，仅在旋转表圈的刻度与多出来的指针上有所差别。实践上，Sea-Dweller就是没有日历放大镜的Submariner。Submariner、GMT-Master II、Explorer II以及Yacht-Master具有相同的飞驰指针、日历放大镜、蚝式表链、大圆点刻度表盘。具有典型槽纹的旋转表圈出往常Rolex的七大表款中。Rolex的标记性计时表——Daytona与Yacht-Master II。Rolex具有数量惊人的无独有偶的设计特征，一百多年来，Rolex一直据守着以功用性为灵感，一方面代表了工具腕表的品牌中心，另一方面则确保了辨识度。仰仗共同牢靠的品牌价值与不可替代的外观外型设计支撑起了Rolex的持续胜利之路。

初心的坚持、简单的顽固

劳力士自创建至今曾经有差未几一百多年历史，开创人汉斯·维尔斯多夫先生的初心就是“精准”和“耐用”，盘绕这两个看似很简单的目的，劳力士成为取得天文台认证的第一个腕表品牌，也是目前取得认证数量最多的品牌，以后又发明了防水防尘性能杰出的“蚝式”结构。直到今天，劳力士是保值实力最强的品牌。特别是钢款的“水鬼”，假如保存良好，简直能够做到不掉价的奇迹，别忘了，“水鬼”可简直是不限量的，也仅仅是不锈钢材质而已，简直没有任何能够称得上复杂功用的配置，这就是劳力士的底气和自信，把一个简简单单的目的锲而不舍，做到极致，这就是劳力士。

堪比印钞的失密性和独立性

劳力士是没有配件供给商的。什么意义呢？举个例子，一块劳力士的潜航者（自动上弦的机械表，机芯型号3135）总共包含了200多个零部件。这200+的零件，完整由劳力士在瑞士的工厂里，拿着粗钢材，自己一个一个零件锻造，打磨，加工，装配。也就是说，这家工厂从外部只进原资料，好比钢材，黄金，钻石等等。一切原资料的锻造和后期加工，全部在劳力士自己的封锁工厂里中止。也正由于如此，他们的技术十分之失密和独立，不依赖任何供给商，外界也无法得知这些零配件的加工措施，加工模具和渠道。因而钟表界有这样一句话：“Rolex watches are just as good as money.” 能够这么了解：这种造表技术的独立性和失密性，跟印钞票曾经没什么区别了。

理论是检验谬误的独一规范

为了表示自己能上“刀山”能下“火海”的实力，劳力士采用真实的专业人士佩戴做见证。从第一块防水表横渡英吉利海峡，到海洋学家下潜马里亚纳海沟，都是随同人类运动极限的证明。i

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