全球朴素品瞄准中国“千禧一代”：年轻富有敢花钱

信息来源海外网 8月20日电 路透社20日报道称，从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH)，全球朴素品品牌时隔五年再次向中国投资，此次将更多向二三线城市拓展。其中，促使全球朴素品品牌投资的重要动力之一，就是中国“现金富余”的千禧一代消费日益增长，他们“年轻、富有、敢花钱”，年轻人在中国消费额占比中曾经抵达30%。

“千禧一代”(Millennials)是国际上一项特地的代际术语(1982-2000出生)，是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后抵达成年年龄的一代人。报道称，千禧一代消费日益增长，正促使全球朴素品品牌在华中止店铺改组，并在中国二三线城市开设新店，由于二三线城市朴素品消费增长更为快速。

据报道，多位朴素品品牌经理表示，从统计学数据来看，中国年轻人对更普遍的经济要素相对而言敏感度较低，他们的贡献曾经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)经过电话采访表示，“中国已呈现一群十分强势的高收入阶级或上层中产阶级。区别在于，往常来自中层或中上阶级的千禧一代，在置办朴素品品牌时完整不会犹疑。”

行业专家表示，中国20至34岁这代群体通常是独生子女并具有家庭财富，他们从年轻时就开端买朴素品，并且置办愈加频繁，购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等简直一切范畴。报道还提到，得益于工业化和城市化进程，中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本昂扬的大城市，选择待在其他省份。

麦肯锡大中华区消费者和批发咨询业务担任人丹尼尔·齐普泽(Daniel Zipser)表示，“消费在哪里？在于90后年轻一代，绝对是年轻一代在消费朴素品。”齐普泽说，今年上半年，中国朴素品销售额增长约为15%至20%。依据麦肯锡最新讲演，中国朴素品买家一年消费超越5千亿人民币，占全球朴素品市场简直三分之一。

据报道，开云旗下品牌古驰(Gucci)、英国品牌博柏利(Burberry)和法国朴素品品牌爱马仕(Hermes)今年第二季度均讲演了中国买家消费需求的反弹。多名品牌经理称，由于中国相关部门对部分商品降低了进口关税，在中国置办的朴素品所占份额也在快速增长；而今年年初欧元表示较为强势，招致游客在欧洲消费遭到影响。

报道称，关税降低7%至17%使朴素品公司得以调低价钱，此前朴素品在中国的价钱明显高于欧洲和美国，往常已开端逐步降落。自7月开端，总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价钱平均降低3.5%，古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价钱。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny Deng)说，“和美国对比，品牌商品价钱之间的差距曾经没有那么大，有时这里还更低价一点。”

此外，为抢占快速增长的“千禧一代”市场，国际朴素品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达(Prada)集团今年已在西安新开7家门店，其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu Miu)、另外2家为“Church's”。LVMH也在武汉新开一家门店，珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店，爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站，爱马仕也计划于今年晚些时分在中国推出网站。

齐普泽表示，得益于年轻一代喜欢置办朴素品，中国度庭支出正在增长。麦肯锡预测，现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说，“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’，往常是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。（信息来源转载其他网站 海外网 姜舒译）