雅诗兰黛近200亿收购TF背地：汤姆·福特挽救古驰、创建TF ...

17年前，44岁的汤姆·福特（以下简称福特）和好友多米尼克·德索尔（以下简称德索尔）创建同名品牌Tom Ford（以下简称TF）时，能否想到它会尔后以近200亿元的价钱被收至雅诗兰黛麾下。

日前，全球美妆巨头雅诗兰黛宣布其将以总价28亿美圆收购TF，是今年朴素品行业并购的“大手笔”。

完成收购之后，雅诗兰黛将继续运营其美妆与香水品类，这是早在TF创建之初就与雅诗兰黛协作的业务类别。TF的成衣业务则受权给意大利朴素品集团杰尼亚，眼镜业务则继续由知名眼镜公司马可林代理。

据《福布斯》估量，现年61岁的福特将从这笔买卖中取得约11亿美圆的现金，其当前身家约为12亿美圆。依照协议，福特自己将在买卖终了后继续担任TF的创意总监，直至2023年年底。至于之后的去向，他未向外界透露更多信息。

大众能够从不同的角度察看这桩注目的收购案，例如之后行业巨头之间竞争格局的变更以及对TF品牌的影响。但不论如何，绕开福特自己的视角都不算完好。作为福特的同名品牌，很难说清28亿美金的收购价钱中有多少来自他极具号召力的个人品牌，但他的确是一切的开端。

力挽古驰

去年，一部名为《古驰家族》（《House of Gucci》）的电影为大众展示了当下最具知名度的朴素品牌之一古驰的开创家族恩怨。极具戏剧性的历史事情让这部电影备受关注。

交叉于家族权益争夺史之中的，还有品牌古驰的兴衰变更史。而故事中的一位关键人物，来自古驰家族之外，出生于万里之外美国德克萨斯州的年轻人。

1961年，汤姆·福特出生于美国德克萨斯州奥斯汀，父母从事房地产商工作。他先后在巴德学院和纽约大学学习，但都很快停学。从纽约大学停学后，福特有一段时间专注于拍摄电视广告。随后，他考入全美排名第一的帕森斯设计学院学习室内设计。在帕森斯就读期间，福特常出入一家名为Studio 54的俱乐部。

汤姆·福特。图片来源：视频截图

在帕森斯学习的最后一年之前，22岁的福特在巴黎知名时装品牌Chloé新闻办公室做实习生，这段阅历也启示了他对时兴的志趣。福特应用在学校的最后一年开端学习有关时兴的内容。

1990年，29岁福特迎来了职业生活一大突破，他受邀担任古驰的女装设计师。彼时古驰家族内部刚刚终了历经6年的内部控制权争夺战，开创人古里齐奥的孙子毛里奇奥成为古驰集团主席。

当时的古驰曾经对大众失去吸收力，疲态尽显，几近破产。福特展示了他天马行空及大胆的创意义绪，他在1994年正式提升创意总监。完整控制创意主导权后，福特疾速推出一系列新品。例如其在1997年春夏系列中推出的“Gucci G-String”至今仍被誉为经典，该系列在二手市场多次刷新买卖纪录，还被纽约大都会艺术博物馆永世珍藏。

福特推翻了古驰作为一家意大利品牌的激进形象。其运用华美的裁剪和大胆的配色，应战当时略显激进的大众消费者，将“性感”以一种全新的方式注入品牌。而福特在Studio 54俱乐部的阅历也让他从迪斯科的时期魅力中吸取了诸多设计灵感。

古驰1995年大秀。图片来源：视频截图

在2002年古驰秋冬大秀上，福特说：“文雅是新潮的性感。它关乎某种我们曾经失去的东西。”在大秀最后，留着胡子、衣着天鹅绒夹克的福特在电影《穆赫兰道》的背景音乐中出场鞠躬，全场掌声雷动。那是古驰重现辉煌的时辰，也是福特自己成为一种品牌意味的注脚。

在古驰，福特与时任CEO德索尔成了圆满同伴。1995年，古驰胜利在阿姆斯特丹和纽交所上市。据福布斯，从1994年成为古驰创意总监到2003年，两人带领古驰的销售额从2亿美圆增长至15亿美圆。此外，两人也助推古驰完成对一众朴素品牌的收购，例如巴黎世家、葆蝶家、圣罗兰。

“福特只是让我们都知道我们将失去什么”

2004年2月的古驰的一场秀结尾，创意总监福特一如既往地出场致谢，他从古驰的天桥上走下，衣服胸口插着一朵栀子花，在一千多人起身喝彩的掌声中单独走完了剩下的路。

这是一场事前张扬的谢幕秀。在此之前，古驰的母公司P.P.R集团选择让福特和德索尔分开，缘由是双方无法就古驰的控制权和报酬达成分歧。固然当时业内很多人以为古驰很难与福特分开，但P.P.R管理层坚持以为“品牌大于个人”。

当时的《名利场》时兴总监萨尔兹蔓在秀后说自己十分观赏这场秀，它没有任何过度的煽情，“福特只是让我们都知道我们将失去什么。”

事实上，在此之前，古驰刚刚阅历了一轮疲软期。在9·11事情后，全球朴素品行业都接受着销售衰退的压力。古驰在2003年一季度净利润就暴跌超9成。

2003年下半年一切才开端恢复正常，当时摩根士丹利的剖析师发布了一份讲演称当前市场大大低估了古驰的真正价值，但前提是“现有管理层坚持不变”。

对福特而言，他把古驰当作一种事业，而非一份工作。《VOGUE》美版杂志主编安娜·温图尔也以为福特其实并不顽固于能否要做创意总监， “只做设计师可能和他的野心不相符。”

其实福特自己也曾公开表示过自己希望在古驰内部打造一个新的品牌，而不只是一个设计系列。因而出走或许是最好的选择。

在担任创意总监的近10年间，他完成了从设计师到好莱坞名人的蜕变，其个人品牌力借由一次次胜利的新品系列变得闪烁。他也赚到了足够多的钱。据外媒报道，其在2002年的年薪超越600万美圆，在2003年5月经过股票期权兑换了近3800万美圆，而在此前三年，福特经过时权累计取得了1.44亿美圆的现金。

名利双收后，福特带着他仍旺盛的发明力分开了古驰。一年之后，他带着和德索尔共同创建的Tom Ford回归了。

TF彩妆产品。图片来源：每经记者 朱鹏 摄

当时时兴界也不乏质疑之声，例如在众多大公司都为收支均衡而挣扎时，一家新公司何以能站住脚跟。

福特在接受采访时回应称：“我必须把我的DNA融入一切TF的产品。”在福特自己强大的影响力之下，TF一切的广告宣传都传送了福特自己的价值观和审美趋向。“我感兴味的是真正的客户，而不是名人。”他说。

2007年，德索尔在接受采访时说：“我们希望能成为新世纪第一个真正的朴素品牌。福特有惊人的影响力。我们也正在与最好的朴素品公司协作。”

TF成立于2005年4月。创建之初，TF就与雅诗兰黛协作打造美妆品牌，并与马可林集团协作消费、销售眼镜品牌。5年之后，福特推出了备受外界等候的女装系列。

往常回看，德索尔的话并非狂言。截至目前，TF具有美妆、香水、男装、女装、配饰以及内衣系列，同时在全球具有超越100家直营旗舰店。

在今年早些时分，雅诗兰黛首席财务官直言TF和祖马龙是集团旗下最大的两个中型品牌，正在迈过10亿美圆大关，并有望在未来几年内成为大型品牌。要知道，雅诗兰黛与TF直接协作的业务只是美妆。据雅诗兰黛，在今年6月终了的最近一个财年内，TF的净销售额比前一年增长了近25%。

逐梦好莱坞的设计师

福特的野心不限于时装界。除了将澎湃的创意落在平面设计图纸上，他还想变得更全面。

假如要选择一种集大成的艺术方式，电影或许是当代最能考证天赋和才气的媒介。音乐、颜色、构图、故事、人物、情感，一部电影能够安置最有雄心导演的才气。汤姆·福特也以为那是他要做的事。

2004年6月分开伦敦后，福特做的第一件事就是读剧本。“我需求看到我的未来，我的下一段人生。”他在接受采访时说。

一部福特式的电影会是什么样？2009年，福特依据美国小说家克里斯托弗·伊舍伍德的小说《独身男子》改编的同名电影入围威尼斯电影节主竞赛单元，主演科林·费尔斯凭此片拿下最佳男主角。

福特执导的两部电影海报。图片来源：豆瓣

在电影里，最令观众念念不忘的大抵是福特应用颜色变更展示人物内心情感的手法，熟练又恰当，一如其精准的设计。2016年，其第二部电影《夜行动物》再度入围威尼斯电影节，斩获评委会大奖。

福特的跨界称得上极端胜利。他懂得扬长避短。氛围、视效是他电影里最吸收人的部分。电影是造梦的艺术，是氛围的艺术。而某种水平上，顶尖的朴素品设计师也是造梦的高手。

设计师、创业者、导演，从1990年参与古驰至今，福特用32年的时间把这三种身份都做到了世俗的胜利水准。或许外界会想知道，接下来呢？

但的确没人知道。或许他想要从这三种身份里抽离进来了。去年60岁的福特失去了相守35年的伴侣，其自己也在今年辞去了美国时装协会主席的职务。固然外界对他自己以及TF收购案仍有诸多讨论。例如，一旦福特在2023年之后分开TF，TF能否还值28亿美圆。但对福特自己而言，这些大约都没那么重要了。

就像今年9月，纽约时装周的最后一天，TF的秀场高朋满座。1970年代、80年代和90年代的作风集聚一堂。一场秀也像一台时光机。或许正如大秀的最后一首歌所唱的——“时光不等人”（Time waits for no one）。时兴永远在场，但人会离场。

2023年TF春夏系列大秀后福特出场致谢。图片来源：视频截图

记者|朱鹏

编辑|王月龙 杨夏 盖源源

校正|卢祥勇

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