95岁的小鸟胸针、92岁的计时景观粉盒、77岁的芭蕾舞伶胸针、68岁的丝巾外型Cravat项链、67岁的钻石祖母绿珠宝套件……近日，近80件梵克雅宝（Van Cleef Arpels）古董珠宝及文献现身成都。吸收众多珠宝迷、潮流人士等纷繁前往“动静有形，艺述百年”的梵克雅宝高级珠宝艺术展打卡观赏，领略世家百年芳华。
“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展 图片来源：梵克雅宝供图 在珠宝殿堂，以共同设计理念和精深工艺赢得赞誉的梵克雅宝，是世界十大珠宝朴素品牌之一。1906年，梵克雅宝在巴黎芳登广场22号开设了首家店铺。自此，一段以两个家族姓氏（Van Cleef Arpels）缔造的百年世家传奇，正式拉开序幕。 104年后（2010年），梵克雅宝以全直营方式进入中国市场，12年间开设门店逾20家。为何梵克雅宝不远万里，将可贵的古董珠宝送到中国消费者眼前？与此同时，与梵克雅宝同样从属于历峰集团的另一大老牌珠宝品牌卡地亚也在上海举行珠宝展。 “同样的价钱，比起梵克雅宝，我会选卡地亚。”一位前来参观的消费者对每经记者表示，一语道出大众层面里梵克雅宝略逊色于卡地亚的心理位置。集团内部，不同的珠宝品牌暗自“较劲”；集团之外，爱马仕、香奈儿、LVMH等一众朴素品集团也在蓄力加码珠宝品牌。手持梵克雅宝、卡地亚的历峰集团如何打好这两张牌？ 用博物馆级的古董珠宝“公开课”吸粉 展览入口，一束以缎面饰带挽成的花冠艺术装置清雅飘逸，让入场者一瞬间就沉浸其中。 “它的外型灵感源于1930年设计的经典Silhouette Flower胸针。用金丝带勾勒的花瓣，红丝带装点花瓣花蕊。”梵克雅宝工作人员的引见。
“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 与珠宝商们常办的“以展促销”的活动不同，梵克雅宝拿出“压箱底”的古董珠宝，其展示艺术与历史的属性更强。
灵动自然 图片来源：梵克雅宝供图 众多展品中，描写着一架金色飞机驰骋之姿的项链，特别吸收人。“这款飞机项链，是当时（1956年）的法国的飞机制造商，为留念他们第一位驾驭超音速飞行的女飞行员，而委托我们打造的。”梵克雅宝工作人员向每经记者引见，Mystère IV项链以黄K金制成，于1957年在一场仪式上赠予杰奎琳。 梵克雅宝最为知名的Ballerina芭蕾舞伶胸针，也在本次展览中亮相。贴近认真看，能够看到舞者脸庞采用的是玫瑰形切割钻石，将芭蕾舞伶恢复得活灵活现。
Ballerina芭蕾舞伶胸针，1945年铂金、祖母绿、钻石 图片来源：梵克雅宝供图 “二战时期，芭蕾舞艺术盛行。当时，我们梵克雅宝的开创人之一也十分喜欢芭蕾舞，于是打造了很多融入芭蕾舞艺术元素在内的珠宝，给战争中的人带去了许多慰藉。特别是这款芭蕾舞伶胸针，一个舞者轻轻踮起脚尖，裙子上镶嵌的祖母绿宝石显得整个人愈加灵动。”上述工作人员通知每经记者，自1941年以来，芭蕾舞伶赋予世家珠宝灵动生机，时至今日，舞蹈依然是梵克雅宝灵感的泉源。 中国古代龙元素、日本的祈福文化、印度公主珍藏的耳环、窗帘上的流苏以及一战之后，很多女性不愿意继续藏在深闺，而是外收工作、社交，梵克雅宝便为她们量身打造可定制烟盒等，在梵克雅宝工作人员的讲述中，每一件古董珠宝背地，都有着极具时期背景和地域特征的故事。 现场有观众向每经记者表示，被提高后才知道，原来梵克雅宝的设计这么共同而有创意。
Dragon胸针，1969年，黄K金、祖母绿、珊瑚 图片来源：梵克雅宝供图
Charms烟盒，约1935年，黄K金、铂金、钻石等，图案可定制 图片来源：梵克雅宝供图 原本高高在上，被放在冰冷橱窗里的梵克雅宝古董珠宝，往常突破“博物馆藏”的限制，漂洋过海，并翻开大门，无门槛、接地气地出往常众人面前，让大家能够近距离观赏和感受高端高珠的魅力。加之工作人员现场用“公开课”方式解说的有趣故事，令“梵克雅宝”血肉丰满地深化人心，自然吸粉。 之前觉得卡地亚优于梵克雅宝的消费者在参观完以后慨叹：“了解了这些珠宝背地的文化历史，忽然觉得，梵克雅宝也有点美观。珠宝销售果真还得靠‘讲故事’。” 激进投资者曾倡议历峰集团更名卡地亚 梵克雅宝是瑞士历峰集团（CFRHF，股价99.5美圆，市值563.9亿美圆）旗下的品牌，按销售额计算，成立34年的历峰集团是仅次于LVMH的世界第二大朴素品集团，经过逐年收购，该集团旗下具有卡地亚、江诗丹顿、积家、万宝龙等多个朴素品牌。这些主打珠宝、腕表为主的品牌又以其动辄六位数的单价而被称为“硬奢”。
图片来源：梵克雅宝官网截图 2022财年（截至2022年3月31日），历峰集团完成销售额191.8亿欧元（约合人民币1310亿元），净利润20.8亿欧元。其中，珠宝部门总销售额超越110亿欧元，是驱动历峰集团业绩的绝对主力，停业利润率抵达34.3%，高于上一年的31.0%。 历峰集团董事会主席约翰·鲁珀特公开表示，布契拉提（Buccellati）、卡地亚和梵克雅宝三大珠宝品牌的业绩有了长足的停顿。“卡地亚和梵克雅宝表示出色，进步了其市场指导位置。” 历峰集团的财报中，无从查询卡地亚、梵克雅宝的各自细致销售数据，但从门店数量上可见一斑——卡地亚门店267家，梵克雅宝门店139家。而在消费者群体里，卡地亚的认知度高于梵克雅宝。
“动静有形，艺述百年”梵克雅宝高级珠宝艺术展 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 今年7月，历峰集团的投资者对冲基金Bluebell Capital提出，历峰集团应专注于珠宝腕表业务，以为此举可能使其股价在中期内翻倍，并指出历峰集团收购朴素品电商Yoox Net-a-Porter是一个错误的决议。该对冲基金合伙人强调，珠宝和手表业务有助于历峰集团减少与爱马仕等竞争对手之间的差距，并倡议更名为“卡地亚集团”，以充沛应用卡地亚这个集团旗下最“出色的标记性品牌”。 在近几年全球经济增速放缓的背景下，高级珠宝因资料的可贵和工艺的高价值具有保值、避险功用，因而遭到不少投资者的偏爱。麦肯锡研报显现，高级珠宝、高级和超奢华手表行业年销售额合计超越3300亿美圆，占领了全球朴素品市场的主要份额。 而这样的大趋向下，作为上市公司的历峰集团的市值迟迟没完成突破。截至10月14日，历峰集团的总市值为511.56亿瑞士法郎，不迭爱马仕的一半，比之LVMH集团更是相去甚远。 更让投资者愈加警惕的是，LVMH、爱马仕等头部朴素品集团正不时加速珠宝和手表范畴规划。2021年，LVMH集团完成了对珠宝品牌Tiffany的收购，据该集团2022财年前三季度财报，手表和珠宝部门期内收入增长23%，高于剖析师和LVMH集团的预期。爱马仕近年也有意经过加码腕表、珠宝和美妆业务来减少对手袋的依赖。 在历峰集团董事局主席公开回应对冲基金的应战时，他表示，“当我们收购梵克雅宝时，我们支付了略高于3亿欧元的停业额和亏损为6000万欧元。在最初的六年里，剖析师每次会议都会问我，投资何时会得到回报。“我们宁愿收购我们称之为较小的胜利品牌或品牌，然后树立它们。往常，梵克雅宝是一家真正特殊的品牌。” 记者|杜蔚 丁舟洋编辑 |杨夏 |
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