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今年双十一的手机市场，或许是消费者获利最大的一年。 就在双十一开启前夕，苹果迎来了初次官方降价，侧面表明了要下场和其他安卓手机厂商中止“厮杀”，推翻了消费者关于苹果一向“高冷”的认识。 10月28日清晨，苹果公众号发布音讯，发布天猫的Apple Store官方旗舰店针对iPhone 14系列的促销活动，手机类产品最高优惠550元。其中iPhone14优惠550元，由5999元降至5499元，iPhone14 Pro系列降价350元，iPhone 14 Pro售价7649元起，iPhone 14 Pro Max售价为8649元起。
除了手机产品之外，MacBook、iPad、Apple Watch、AirPods也都中止了优惠，最高优惠1400元。 而在电商平台一些苹果店铺，优惠以至比官方价钱还要低，iPhone 14优惠了近700元，售价5299元左右。
刨除掉iPhone 14在产品层面创新力的影响，仅从苹果的降价战略来看，就能明显觉得到，苹果在市场上的竞争力在逐步削弱。 双十一手机价钱“大跳水”从整个双十一的优惠来看，面临同样问题的除了苹果，还有其他的各大手机厂商。关于其他手机厂商来说，这种焦虑感要更为加重。 我们以小米为例，小米 12 Pro的天玑版搭载天玑9000+处置器，搭载三星E5材质AMOLED屏幕，支持120Hz刷新率和LTPO 2.0技术，后置主摄为5000万像素，发布于今年的7月初。 时间仅过去三个月，小米 12 Pro天玑版的售价就大幅跳水，12GB+256GB版本当天开售价钱为4499元，而双十一售价仅为3079元，这中间足足优惠了1420元。
慌了的手机厂商，远不止小米。 vivo旗下子品牌iQOO在今年7月中旬发布了iQOO 10系列手机，搭载骁龙8+ Gen 1处置器，配有独立自研芯片V1+，三星E5材质AMOLED柔性直屏，以及5000万像素GN5传感器主摄，120W有线快充。由于其电竞属性浓郁，相比其他旗舰机型，在性能配置上要更为堆料。 但是就是这样一款机器，在产品推出时，12GB+256GB版本出卖价为4299，而双十一旗舰售价仅为3496元，优惠了800元整。
OPPO的子品牌realme，在产品上也中止了大降价，搭载骁龙8 Gen 1处置器的realme GT2 Pro售价也中止了大幅度跳水，优惠力度约为1000元左右，8GB+256GB版本售价仅为2379元。 除了慌神的国产厂商，“国际大厂”三星也对自家产品的竞争力产生了狐疑，在今年2月份推出的旗舰机型：三星 Galaxy S22 Ultra，搭载骁龙8 Gen 1处置器，自家顶级显现屏Dynamic AMOLED 2X，一个1亿像素主摄、一个三倍光学变焦的1000万长焦镜头、一个支持十倍光学变焦的1000万像素长焦镜头，以及一个内置的S Pen，能够说是自家最能打的旗舰级产品。 三星 Galaxy S22 Ultra在开售时，12GB+256GB版本售价为9699元，但是在双十一风暴袭来的时分，售价仅为7199元，直接砍掉2500元。
假如说国内手机厂商在忍痛割肉的话，三星这曾经称得上“断臂求生”了。 除了今年的旗舰“大跳水”，一些往年旗舰由于库存积压过多，价钱要比新机更为优惠，以至一些机型到了“腰斩”的地步。 关于消费者来说，今年或许是“抄底”的最佳机遇。 萎靡的手机市场在手机厂商们集体“割肉”的背地，反映了整个国内手机市场大环境的市场心情。 从早期国内手机市场的“野蛮生长”开端，国内手机市场的整体展开道路就与外界有着明显的区别。由于国内人口基数庞大，在智能机提高初期，需求不时扩展，大量国内手机厂商异军突起占领整个手机市场。但是也是由于国内手机品牌较多，竞争猛烈，手机厂商需求持续发布新机来取得市场关注度，并且经过价钱战的方式去增加市场占有率。
相较之下，没有经过这一环节的海外的手机厂商更多的则是经过产品创新去差遣新品发布，这也是为什么苹果和三星的旗舰机型普通以一年为周期去发布。 由于国产手机厂商不时的发布新机，招致国内市场提早进入“饱和期”。 中国通讯院此前发布了2022年1~5月份国内手机出货量数据，数据显现国内手机总体出货量累计 1.08亿部，同比降落 27.1%。
除此之外，市场研讨机构CINNO Research同样发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场需求不时走低。2022年8月中国大陆市场智能手机销量约为2044万台，较7月销量环比降落7.4%，同比降落26%，环比、同比双降，自今年2月以来已连续第七个月同比负增长创下2015年以来最差的8月单月销量。
国内手机的出货量在各种缘由的冲击下，回到了七年前的水平。 市场低迷最直观的反响是出货量，而非官方线上渠道的售卖价钱，则一定水平上表白了市场商家关于大环境的慌张水平。 目前在非官方线上渠道上，很多厂商的旗舰机型都有着不同的优惠，在优惠券、平台满减等玩法的加持下，优惠力度以至要超越官方旗舰店。 假如是一些特地倒卖手机的贩子，价钱可能还要再优惠一些。 商家大幅度降价的背地，反响了整个市场的不肯定性，多数中小商家经过不时清仓、降价等方式中止兜售，以便回笼资金，为了保障自身不会成为最后一个“接盘侠”，让某些机型的价钱不时触底，构成另一套循环。 “鹬蚌相争，渔翁得利”手机厂商明面上在不时打价钱战，事实上也是在试探市场关于优惠的接受水平，以此来证明目前曾经饱和的手机市场到底还有没有增量空间。 近两年手机创新力削弱，技术展开并不明显，并且从厂商的整体规划来看，这一状况还要有所持续。 想必很多关注手机范畴的朋友早已留意到，目前手机厂商并没有找到消费者的下一个需求点，正在经过“发明需求”，来进步自身产品的竞争力。
就好比我以为的最大“骗局”：手机摄影，经过发明一个伪需求，来让整个手机行业2~3年都能有足够的创新点，来中止宣传和售卖。手机摄影技术进步的动身点是好的，但过度的放大其优势，就显自得义不大。正是如此，往常关注手机摄影实力的消费者正在逐步减少。 基于以上见地，单从产品展开来说，未来手机市场的增量是有限的。 我预测未来一段时间，“加量不加价”将会成为手机厂商稳定局势的新方式。 厂商为了稳定自身品牌位置，“加量不加价”不代表“加量降价”，所以基于理性剖析，在往常双十一这波“大跳水”期间，以至终了后的一段时间内，这些优惠的旗舰机型都将十分具有性价比。 目前的旗舰机型无论是在做工、性能、影像、屏幕等方面，均抵达了一个比较不错的水准，假如各位有换机需求的话，趁着这次厂商的“大跳水”，选择一个适合的手机，在未来2~3年内基本不会有新的换机需求，所以在我看来，今年的双十一可能是最近几年最值得“抄底”的一个机遇。 |
