《制造消费者》：一段消费社会的历史

近期，广东人民出版社出版新书《制造消费者：消费主义全球史》。该书从属“万有引力”子书系“万相”，从19世纪商品经济发轫的欧洲入手，包含200年，展示了消费主义、商业文化降生和展开，并成为现代生活中心的过程，提示了世界向消费社会的转变和商人权益的急剧上升，是如何将我们制构成“消费者”的。在本书中，法国学者安东尼·加卢佐用简约有力而又明晰易懂的方式为我们梳理回想了200年来消费社会演进与改造的历史。

为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不高兴？往常，当我们谈论劳力士，我们谈的不是手表，而是它所代表的财富，到底是我们占有了商品，还是商品奴役着我们？我们是如何从消费者转变为消费者的？消费社会曾阅历过怎样的复杂进程？商品的力气又来自哪里？

自著名社会理论家、经济学家、制度经济学开山祖师索尔斯坦·凡勃伦发表《有闲阶级论》、提出“炫耀性消费”以来，社会学关注焦点里程碑式地转向了“消费”，西方学者纷繁从不同层面抵消费社会及相关问题中止研讨。让·鲍德里亚著名的《消费社会》中就对过度收缩的消费社会及负面影响提出了批判。

但是，向消费社会转变的历史脉络是怎样的？这背地有着怎样复杂的历史缘由？作者安东尼·加卢佐运用贴近生活的多种案例和视角、丰厚的史料、冷静抑止的论述，包含马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的理论精髓，为我们破译了消费主义演化的诱人轨迹。

他提出，消费史就是商品及商品图像流通加速的历史，也是市场和媒体相互关联展开的历史。以这两方面为线索，本书从19世纪基础设备展开以及全球经济分工的复杂化入手，阐明了现代人是如何在远离消费过程中、在品牌、广告和大型百货公司编织的神奇又梦境的繁荣下，重新定义了我们自我认知、自我完成的方式。诚如鲍德里亚所说，消费曾经成为一种永世性的暴力，经过它我们才干维持内心的宁静，而这本从1800年逾越到2000年的消费主义展开简史，为我们明晰地勾勒出了这一“暴力”不时加速的历史进程，辅佐我们从社会演化的历史中，重新审视当下的生活。

书名：《制造消费者：消费主义全球史》

出版时间：2022-6

出版社：广东人民出版社