MCM为什么能吸收奚梦瑶、鹿晗等众多明星？它的魅力在哪里？

MCM品牌简介

MCM是一个朴素时装品牌，1976年开创于德国的慕尼黑，开创人Michael Cromer。MCM最早以制造皮具起家，主营各式皮件、服装和鞋类产品。现任MCM的CEO金圣珠女士将MCM诠释为： Mode（时兴）、Creation（创新）、 Munich（慕尼黑）。MCM习承了德国文化的沉淀与精良的工艺，创建至今已有四十多年。

全称：Mode Creation Munich

开创国度：德国

往常国度：韩国

创建年份：1976

开创人：Michael Cromer

现任CEO：金圣珠

产品线：手袋、鞋靴、箱包

定位：轻奢品牌

品牌作风：大logo、生机、年轻、街头

代表作：MCM包、MCM双肩包

MCM品牌故事

开创人Michael Cromer是德国的一位模特，某一天他在意大利逛街的时分，由于衣着朴素不起眼，遭遭到皮具精品店店员的忽视看待。让Michael Cromer兴起了兴办品牌的念头，于是1976年MCM品牌就降生了。

Michael Cromer

MCM品牌以做皮具起家。它遵照德国精良的传统工艺价值，为全世界的旅游喜好者发明出了奢华时兴配饰及优质皮具物品。创新的材质与精巧独到的设计，同时具备轻巧、防水抗污等功用，迎合了很多商旅人士的喜好，80年代，MCM品牌得到了繁荣的展开。

很可惜的是，在MCM品牌扩张展开的过程中，没有及时应对市场变更，基础也没有打的坚固，还呈现了仿冒品及逃税丑闻，这个品牌逐步衰落，几经易手后就偃旗息鼓了。直到2005年，在亚洲朴素品行业具有绝对位置的金圣珠（Sung Joo Kim）女士买下了MCM，金圣珠女士是韩国朴素品集团Sungjoo开创人。重新改写了MCM这个品牌的命运。

金圣珠

买入MCM这个品牌之后，金圣珠找来德国设计师Michael Michalsky担任创意总监，并且重新诠氏缢MCM的含义，改为Mode（时兴）、Creation（创新）、 Munich（慕尼黑）。在设计上，MCM持续了创建之初的德式作风的一些优秀传统，好比注重手工艺，考究资料，同时这些也是皮具胜利不变的谬误。同时迎合市场的需求，亚洲人刚好喜欢这种大logo，MCM在创建之初就在包包上布满logo。这些就是新血液MCM胜利的前提。而在宣传方面金圣珠充沛的应用了韩流的影响力，韩流明星为MCM带货，还将品牌植入各种影视作品。

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MCM品牌作风

于1976年创建于德国慕尼黑的MCM，那个时期正好是德国电子音乐、派对文化展开蓬勃的时期，创意和设计遭到了这类青年文化的影响。就好比行李箱而言，Michael Cromer让深色单一的旅游箱设计成为了满布 Cognac Visetos Monogram 的时兴单品，源自旅游肉体的MCM是当今摩登旅游者的最佳伴侣，一下子就盛行开来。

MCM桂冠图案表示了MCM浓郁的历史气息，桂冠图案有着带缎带的月桂叶子，以示对路德维格的尊重，代表了新古典主义作风，意味着希腊字母表示胜利、成就与荣誉。MCM钻石意味了价值、强度和耐久性以及美丽。MCM钻石图案的创作灵感既来自古代法国的扑克牌又来自维特斯巴士钻石的传说。钻石图标充沛表示了MCM的降生地慕尼黑与巴伐利亚的传奇故事。桂冠图案和钻石图案疾速击中欧洲上流社会人的心。一下子就盛行开来。

MCM 的单品和街头作风也是密不可分的，定制服装达人 Dapper Dan将MCM 单品和 Hip-Hop 文化联络起来，那时分高端朴素品牌可完整和街头美学不挂钩，而 Dapper Dan 则在高级时装和街头作风之间找到了均衡点，那就是MCM 。一夜爆红的黑人rapper们想用朴素品来包装自己，在彰显自己财富的同时又能够表白个性，当时的MCM 就成为了他们的首选目的。 Dapper Dan为他们定制一套能有着朴素品牌 Logo 的嘻哈作风服装。这样奠定了MCM 的街头作风。

MCM经典单品

1、MCM单肩包

MCM以皮具发家，其中以包袋最为有名，最经典的一定是Patty系列的包袋了，经典Cognac Visetos图案，上世纪90年代，解构主义、后现代作风正好盛行，Patty就是在这个时分设计出来，设计感与适用性并存，糅合了迪斯科时期的别致与华美质感，在上流社会女性中盛行一时。

最近很火的系列是Patricia，Patricia手袋继承了源自品牌典藏Patty手袋的圆满廓形。每一款MCM Patricia手袋都采用了设计简约的V形翻盖设计，秉承MCM考究的品味与纯手工制造的同时线条逐步变得精密，再加上MCM共同的铭牌（MCM每一款包袋都是有共同的铭牌）。可调理肩带各种作风随意换，超有质感的皮革饰边和包签成为日常运用和搭配的理想选择。

奚梦瑶

孙怡

张钧甯

2、MCM双肩包

MCM的双肩包是众多明星机场常见，双肩包是stark系列，多元和动感是Stark系列的魅力所在，由于铆钉双肩背包而备受关注的系列。代表着街头作风，个性态度明朗的铆钉与经典Visetos材质的碰撞降生了Stark系列。以中性时兴遭到男士女士的追捧。

詹姆斯

鹿晗

贾斯汀比伯

3、MCM ×PUMA

2018年，Puma为了庆祝经典鞋款Suede的50大寿，与MCM协作出了联名系列，包含3种不同配色的Suede运动鞋和2款不同颜色的运动服。时兴品牌与运动品牌的跨界协作，重塑品牌经典，将标记性印花图案融合Puma经典产品，奢华与经典的精彩碰撞，成就了两大品牌之间的传奇之作。

蔡依林

欧豪

MCM 2019春夏luft系列

2019MCM春夏luft系列，从高空跳伞中吸取灵感，融合功用性与高科技，专为全球旅游者设计，释放自由不羁的生机与个性。秀场采用沉浸式的表示方式，将观众的多重感官交错融合，带来犹如行走于云端的共同体验。