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前几日，小哈约了好久没见的闺蜜下午茶。你们也知道，女人一凑在一块儿，除了分享八卦就是只剩下互相种草了。这次也不例外，我们照例聊到了最近各自喜欢的品牌，只是我们发现我们的喜好变得跟以前不太一样了：
闺蜜 “我最近爱上驴牌了你敢信？靠，该不是年纪大了吧，以前觉得老花又丑又老气，现在觉得好潮哦！怎么回事！”
小哈 “我也这么觉得！他们现在整个画风都变得跟以前不一样了。新上的款也都好可爱哦！”
闺蜜 更可怕的是，我现在居然还觉得雅诗兰黛好好用！新出的口红颜色漂亮质地又好，那个钢铁侠面膜也超级酷啊！戴上觉得自己能征服地球好吗。
小哈 “那你还真是背LV用雅诗兰黛的老女人。”
闺蜜 “滚，你怎么不说是这些牌子都返老还童了呢。” Supreme X LV在全球八大地区发售，不止北京火爆异常，连伦敦也吸引来了一大拨潮人，其中最受追捧的要数Box Logo Tee和帽衫。T恤原价人民币3400元左右，炒到了1.2万元；而帽衫原价人民币6600元左右，有人居然挂出了6万元的天价。原本是要做亲民，结果却被炒到了天价，这也可见潮牌在年轻人中的影响力。
▲ 早在Supreme X LV发布前一天，鹿晗在微博就晒出了这张照片，成为内地最早上身的艺人。 LV家创意总监Nicolas Ghesquiere没有受过专业的时装设计训练，却是深得仙女们的欢心呢。谁管你专不专业呢，我就喜欢。
▲ LV2018，这是愤怒的菜鸟吗？
▲ 雅诗兰黛ANR面膜，银色的表面是为了发热促进吸收，却在全球迁就了一批时尚版的钢铁侠。 哈哈，其实闺蜜说的也没有错啦，在我们的刻板印象里，说起老牌奢侈品，大家首先想到的就是：老气，不潮不酷中规中矩，妈妈姥姥们的爱。品牌自己也欣然接受这样的设定，认为“我们才不要潮呢，潮就等于low and cheap”。 这种现象在表圈尤为明显，所以也不奇怪许多原本靠风格和设计取胜的时装品牌表，也拼了命想要迈进高级制表圈，试图变得“high and extraordinary”啦！ 可是传统品牌的专业手表呢？你们能看到的典型代表基本都是这样的。
▲ 百达翡丽卡拉卓华系列
▲ 积家大师系列
▲ 宝珀维莱尔系列 是不是都长得差不多？怎么看，它就是个表。 爷爷到爸爸戴的都是这样，超级经典超级正点。但是怎么看都有点——无趣呢！ 传统的钟表品牌最强调的就是要坚持制表传统，以把手表做得跟最初的原型一模一样为荣。在一些历史悠久的手表品牌的工厂里，甚至还保存有上百年前的模具，以保证在维修时依旧能生产出跟当初一样的零件。尤其是在遭受石英危机之后，瑞士手表品牌更加认识到坚守机械制表传统的重要性，更加回归本源，试图恢复到石英危机之前的制表水平。在强调传统的整体风向之下，手表品牌在创新方面非常的小心翼翼。也难怪乎，它不能像时装一样每年都花样百出了。 事实上，在制表史上，1950年代普遍被认为是机械制表美学的一个黄金时代。如果我们把时间轴推到1930-1960年代，可以发现：老牌的顶级制表品牌，其实生产了大量的先锋表款。比如在伯爵的时间之廊，展出了品牌自1874年创立至今的无限创意趣味及奇思妙想的腕表和珠宝。许多款式别说当时了，放到现在看来依旧酷到剁手也想买。
▲ 伯爵1960年代的珠宝腕表 好在，“奢牌转潮”的趋势又重新被重视。甚至，宝格丽这样的奢侈品牌，也开始启用潮流偶像吴亦凡作为代言人。两年前，吴亦凡还是潮流品牌平台Yoho的代言人。在之前的奢侈品圈子里，大家更愿意追捧的是巩俐、章子怡这样功成名就已久的明星，年轻的明星们想要上位还要慢慢苦熬 。
▲ 吴亦凡在宝格丽2017巴塞尔表展现场 原来我们认为的“一成不变、超级死板”的品牌，都纷纷推出了他们心中的“潮表”。 Chanel J12可不只想安静地做一只陶瓷表，它也玩起大招，出了炫酷的陀飞轮。陀飞轮——三大顶级复杂功能之一，香家就是要证明，我们不仅一样可以飙技术，还可以飙得更潮酷！
好，你可以说Chanel本身就是玩设计的，就应该潮，但是之前的J12虽然有设计感，也就是中规中矩吧。 即使是传统品牌，也在越来越年轻，或者说变潮了。不管是劳力士家的彩虹迪通拿，还是爱彼皇家橡树离岸型的彩色表盘，都开始为了迎合千禧一代的消费者改变自己，主动把触角扩展到了年轻人。身边也确实有不少90后们在说，劳力士真的很好看，皇家橡树很想要。
▲ 爱彼皇家橡树离岸型潜水表出了5个颜色，亮瞎眼啊
▲Rolex彩虹圈迪通拿 “潮”，不再是“low and cheap”的代名词。反倒是，越潮的表款越是昂贵。 相对于PP、VC、AP等经典品牌，成立于2001年的Richard Mille（里查德·米尔）在钟表领域里是个不折不扣的潮牌。它的设计理念来自航空、汽车，这些富豪们喜欢的玩具，手表的设计非常独特，早期只有特立独行的酒桶形，用的材质更是不走寻常路，钛合金、碳纤维、蓝宝石……什么难度高挑战什么，技术上也是找的最顶级的APRP这样的高级复杂机芯研发中心合作。 特立独行的设计加上高超的工艺，又潮又专业。所以，它从一面世，就被定义为真正富人的手表。
▲ Richard Mille RM056 蓝宝石陀飞轮，公价约1500万人民币 玩成这样，RM还是觉得不过瘾。去年，他们又找了法国涂鸦艺术家Kongo为其最精密的不锈钢陀飞轮进行涂鸦装饰，真是酷到无极限。
▲Richard Mille RM68-01 Kongo
▲Kongo的涂鸦作品 Hublot（宇舶）早在几年前就把潮玩出了各种花样。MP法拉利系列，表盘像极了顶级跑车的发动机，爱玩车的男生应该会对这块表欲罢不能吧。
▲ Hublot MP法拉利系列 最新的Big Bang Sang Bleu表款，设计工作的参与者包括来自伦敦的文身艺术家Maxime Buchi，Maxime Buchi的客人不乏嘻哈巨星Kanye West（侃爷）等重量级人物。这款手表售价将近1.9万美元，全球仅限量发售200枚。
▲ Hublot Big Bang Sang Bleu 还有备受年轻富二代喜爱的品牌Franck Muller，潮在他经典的酒桶设计及其不拘一格的表盘数字。 小哈就有一位富二代朋友，钟爱他家手表，买了一块又一块。问他为什么喜欢，他表示：“这表的数字看上去很特别啊，而且款式特别好搭配我的纪梵希还有巴黎世家，反倒是我爸送我的百达翡丽，戴出去像是偷来的。”
▲ Fracnk Mulleri Croco系列，灵感来自鳄鱼 以往大家所认知的潮，想到的几个关键词，可能是：先锋、年轻、酷。这与制表工艺里讲究的传统和精密似乎完全不相干。但是这两种冲突的文化所碰撞出的火花，除了可以让业务扩展到年轻一代之中去，也打开了品牌的各种可能性。 至于这样的举动会不会真的带来预期的销量，谁也不敢肯定。又或者说，对于手表收藏者来说，这些手表的长期投资价值可能不像传统款式那样可靠。潮流文化的时效性正锐减了它的收藏价值，旧的风潮很容易被新的取代，或许这一阵被炒的很高的表款过一阵就无人问津。
▲ 独立制表师品牌MB&F这几年也非常火，这样的潮表10年后会怎样？ 可同时另一方面，流行文化就这么几样，不过是变着法子炒冷饭，现在很热的涂鸦艺术，上世纪五十年代的美国人就已经在玩了。要不怎么说现在是复古热呢！ 手表作为一个可传承，具有长期投资价值的品类。手表的创始人们的目光更加长远：希望年轻人以自己的品牌为梦想。等他们长大了，他们会说：“这是我从小以来的Dream Watch，现在我想要买一块。” 现在看来，我们再也不能笃定地说。“xxx牌就是妈妈牌啊，我奶奶才会买。” 别打脸了，说不定你就真的成了你嘴里的奶奶了！ 编辑：小七 图片：来自品牌（部分来自网络） 版权说明：本订阅号所有内容均为原创，如需转载请在后台留言。对于恶意抄袭者我们将追查到底，并保留诉诸法律的权力。
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