一天研讨一个行业：中国香水行业市场深度剖析

原文题目：2022年中国香水产业批发产业链剖析，运用频率较高，日常化趋向推进「图」

一、香水产业现状

1、分类及概述

香水是香精配加酒精溶液再适度参与其他混合物，经过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要运用以女士香水为主，男性占比较低，属于化装品的美妆范畴，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

香水位于化装品位置

资料来源：华经产业研讨院整理

香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，依照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢送水平最高，主要缘由国内文化主张中庸，加之高浓度香精滋味过于浓郁，以至于刺鼻，而淡香水整体浓度适合。依照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

香水依照香精浓度分类对比状况

资料来源：华经产业研讨院整理

2、展开进程

香水经济在西方更为兴隆：香水于11世纪自西方国度开端展开，在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚，大部分中国消费者并没有运用香水的习气，展开得也较为迟缓。21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性认识的崛起，香水逐步在中国兴起。

全球和中国香水展开进程

资料来源：公开资料整理

二、香水展开背景

个人朴素品品类主要包含箱包、服饰、香化、配饰、珠宝手表等。依据预测，在全球朴素品市场中，个人朴素品市场范围在2022年将抵达4081亿美圆，增速为9%，范围占全部朴素品品类的34%，随着国内朴素品渗透率持续率，高端香水作为其中之一估量占比将持续提升。

2013-2020 年中国内地朴素品消费渗透率

资料来源：贝恩咨询，华经产业研讨院整理

三、香水产业现状

1、市场范围

就我国香水行业市场范围变动而言，人均消费才干叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户关于香水认可度、运用频率和场所的提升，国内香水范围持续扩张，主要由高端香水推进，进口需求持续增长，数据显现，2020年我国香水批发额为109亿元，受疫情影响外贸降落，增速有所降落，同比2019年增长11.2%，估量随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

2015-2021年中国香水市场批发额及预测变动

资料来源：Euromonitor，华经产业研讨院整理

2、高端香水

随着香水用户粘性持续提升，人们关于香水越发追求品牌效应，高端香水占比持续提升，数据显现，2015-2020年我国香水高端占比从70%提升至91%，香水产业持续扩张背景下，大众香水范围反而持续降落，叠加目前国内香水品牌整体仍处于中低端，国产企业突破难度持续提升。

2015-2020年中国香水高端占比变动状况

资料来源：Euromonitor，华经产业研讨院整理

3、销售渠道

就我国香水销售渠道占比状况而言，随着国内电商产业持续展开叠加近年来直播电商带动，香水线上趋向持续推进，数据显现，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代批发杂货店和直销占比持续降落，线上方式持续挤压背景下，未来或将持续降落，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，思索到香水整体范围持续增长，实践范围仍坚持持续增长中。

2015-2020年中国香水销售渠道占比变动状况

资料来源：Euromonitor，华经产业研讨院整理

四、香水竞争格局

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包含迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化装品整体产业展开较晚和技术差距外，国际品牌规划早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深化人心，随着高端趋向持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气息图书馆等已占领一定品牌名誉。

中国香水品牌市场集中度占比状况

资料来源：公开资料整理

五、香水产业链整体影响简析

1、产业链整体

就香水产业链而言，国内目前已具备完好的产业链，但整体品牌效应较低。香水产业链上游主要为香原料消费商，整体供给稳定，中游制造可分为品牌自制和委托代工两部分，下游经过线上线下销售渠道直达用户，目前线上占比处于持续增长中。

香水产业链简图

资料来源：华经产业研讨院整理

2、上游端

香水产业上游主要为香原料和香水设计，我国早已成为全球最重要的香料供给国之一，2021年产量超2000吨，是全球香料香精行业占比较大的重要市场，是香水产业稳定供给的关键，除原料外，目前香水设计师主要分为品牌设计和独立设计师，国外知名设计师占领主流。

2016-2021年中国香精香料产量及增长率

资料来源：中国香料香精化装品工业协会，华经产业研讨院整理

3、下游香水消费者剖析

随着国内自我消费投资需求持续增长，香水用户持续增长，目前国内香水仍以女性用户为主，一二线城市女性初次运用香水平均年龄在21岁左右，男性需求处于快速展开阶段，随着香水用户粘性持续提升，香水运用频率持续提升，逐步从偶尔运用变为经常运用，数据显现，2021年我国香水消费者每周三天工作日以上运用占比超9成，除开运用频率外，运用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会派对运用率逐步提升。就运用思索要素而言，目前国内香水消费者关于留香时间、香水滋味、和层次感等关注度较高。

2021年中国香水消费者运用频率和场景散布

资料来源：公开资料整理

2020年中国香水消费者置办关注要素散布

资料来源：公开资料整理

六、香水产业前景

2020年国内香水行业批发市场范围已突破百亿元大关，近年来随着国内向悦己消费持续提升，固然整体需求整体较缓，但高端占比提升背景下，市场范围增速整体表示为稳步提升趋向，就国内香水格局中，大众香水在经过多年的展开后缺乏创新，加之盲目商业化和同质化严重，市场竞争力持续降落，且销量也是日薄西山，反之一些小众香水、高级定制的香水、采用自然香料制成的香水备受大众的欢送，并成为香水届的黑马，未来随着产业持续展开，高端品牌将持续提升用户粘性，市场集中度持续提升。

原文题目：2022年中国香水产业批发产业链剖析，运用频率较高，日常化趋向推进「图」

华经产业研讨院对香水行业展开示状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等中止了深化剖析，最大限度地降低企业投资风险与运营成本，进步企业竞争力；并运用多种数据剖析技术，对行业展开趋向中止预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多细致内容，请关注华经产业研讨院出版的《2023-2028年中国香水行业市场全景评价及投资战略规划研讨讲演》。