文娱明星频频“塌房”，运发起开端成“代言收割机”

近来，像苏翊鸣与谷爱凌这样优秀的青年运发起越来越得到大家的关注，与优秀的赛事成果随之而来的是话题度和不时攀高的商业价值，越来越多的品牌也纷繁向他们投出了橄榄枝。目前苏翊鸣的代言协作掩盖了众多商品品类，包含运动品牌、互联网品牌、化装品品牌、食品、饮料、汽车等......别克冰雪大使、修丽可品牌大使、GOSKI APP代言人、肯德基冰雪大使、元气森林元气新青年、Clear清扬品牌大使，同时苏翊鸣也长期为极限运动品牌Burton、MonsterEnergy等做代言。

别克冰雪大使

修丽可品牌大使

肯德基冰雪大使

谷爱凌的代言更是简直掩盖了商品的全品类，包含但不限于朴素品品牌、运动品牌、互联网品牌、化装品品牌、卫浴、饮料、手表、汽车等......在2022年以前谷爱凌签约的品牌还缺乏10个，有媒体报道称2022年之前谷爱凌的签约协作费用约为100万美圆级别，而仅2022年一年中代言品牌猛增至200万美圆/年左右，疾速抬高了其商业价值。据悉，目前谷爱凌的协作签约费为税后250万美圆左右。

从2022年东京奥运会到2022北京冬奥会，全民体育热情高涨，运发起的话题度与商业价值普遍提升。依据第一财经的统计，2022年全国一共有161起运发起代言，简直是2018年至2022年运发起代言数量的总和。除了苏翊鸣与谷爱凌，马龙、苏炳添、孙一文、杨倩等等，各个项目的运发起都手握多个代言。

原本就手握不少代言的马龙，又在奥运会后拿下欧米茄名人大使、欧莱雅品牌大使等含金量较高的头衔；而孙一文更是靠着奥运会的优秀成果和姣好的外形一炮而红，成为了Dior中国品牌好友、OLAY品牌大使、Kappa品牌运动大使，并与欧莱雅美发、吉利汽车等等中止深度协作；东京奥运会上拿到优秀成果后，苏炳添在商业价值上也得到了正向反响，先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽、招商银行等品牌；同样签约小米的东京奥运会首金取得者杨倩也在奥运会后成为谋划界的新宠，代言的品牌包含吉利、极氪汽车、安定鸟、雅诗兰黛等。

苏炳添 小米代言人

马龙 欧米茄名人大使

孙一文 Dior中国品牌好友

除了签约体育明星，也有品牌将眼光放在国度队身上，京东签约了自由式滑雪空中技巧国度队、联想签约了中国女排。

放眼全球，品牌签约体育明星已成大势所趋

自2014年索契冬奥夺冠后，国外花滑名将羽生结弦人气飙升，商业价值暴跌。同年，乐天Ghana巧克力成为羽生结弦的资助品牌。尔后几年，羽生结弦的资助商名单不时扩展，且类别横跨运动、美妆、钟表、食品、药品等多个范畴；2018年平昌冬奥会开端前，宝洁、全日航空成为羽生结弦的资助商；平昌冬奥会夺冠后，法藤、高斯、西铁城（中国）也纷繁递出橄榄枝。

羽生结弦（图片来源：视觉中国）

2022年9月13日,《福布斯》发布了2022年度女运发起收入排行榜，国外女子网球选手大坂直美以5730万美圆排名榜首，光是去年一年，大坂直美就先后拿下LV品牌大使、TAG Heuer泰格豪雅的品牌大使两个高奢代言。

LV品牌大使

TAG Heuer泰格豪雅品牌大使

近些年来，大阪直美签约的代言了高达20多个，好比全日航空、Beats耳机、谷歌、李维斯、万事达卡、新濠博亚文娱、森永制菓、耐克、日产汽车、日清食品、松下、WOWOW株式会社、尤尼克斯、BodyArmor、Frankies Bikinis、GoDaddy、Workday、Sweetgreen、Hyperice等等……当下已成为《福布斯》的常客。

文娱明星频频“塌房”，运发起开端成“代言收割机”

近年来，随着越来越多文娱明星频频呈现问题，代言人“塌房”对品牌也会构成很大的影响，在过去的一年中，流量明星的频频出事，网友们在吃瓜的同时艺人触及到的品牌也遭到了不小的牵连，受行动风云影响，有协作的品牌也纷繁和劣迹艺人终止协作，引发了一波又一波的解约热潮。这也证明了明星背地的流量，是红利也同样是危机，固然文娱明星能带来流量和强劲的带货才干，但同时品牌在享用红利的时分也要承担明星“塌房”所再来的潜在危机。于是品牌们也纷繁将代言人的眼光投到了运发起的身上，越来越多的品牌开端官宣与运发起协作，品牌代言人、品牌大使以至出往常时兴大片和秀场的头排上，运发起的商业价值也进一步提升。

运发起形象正面不易“塌房”

和文娱明星相比运发起身上多了更多正能量、阳光、且积极向上的标签，同时运发起自身健康、励志的形象也让品牌愈加的“放心”，与运发起协作则是愈加稳妥和保险的选择。

运发起的受众范围愈加广

品牌选择运发起作为代言人，多数都会选当下最抢手的运动选手，例如当下的谷爱凌、苏翊鸣等等，相比文娱明星这些运发起的受众愈加普遍，不像文娱明星可能只局限在某一个年龄段或一类群体中，运发起整体的国民认知度高于文娱明星。

不输文娱明星的流量曝光

除了形象正面之外运发起同样也能为品牌带来不错的流量和曝光，其带货成果并不比文娱明星差，据京东运动数据显现，谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款配备销售量猛增。从9月4日至5日上午，安踏京东旗舰店成交额同步增长203%，运发起同款羽绒服销量同比增长196%。谷爱凌夺冠后瑞幸咖啡网店和实体店铺立刻涌入大量的订单，几个小时里“谷爱凌”同款饮品被猖獗下单。而蒙牛、元气森林等品牌也趁着竞赛的热度推出各种湖互动福利活动，更是赚足了流量。

如此看来相比于流量明星，有成果傍身的运发起就自然愈加遭到品牌的喜欢，他们同样具有着不少的粉丝基数，加上企业的营销战略，也能精准的将粉丝变为目的用户，从而完成流量的变现。

谷爱凌

总体来说，品牌寻觅代言人希望经过其自身的影响力来带动品牌的曝光和销量，增加利润来取得商业收益的最大化，所以运发起比明星的性价比更高，但不可承认的是随着奥运热度的降落，运发起曝光率和热度也会随之淡去，如何维系热度和耐久度或许也是品牌需求思索的问题。