Airbnb中文名“爱彼迎”被网友猖獗吐槽,品牌该如何起一个好名字?

【品牌营销锻炼营】让消费者爱不释手的产品，都用到了这33个营销战略和4大品牌营销工具。

本文长度为2200字，倡议阅读5分钟

品牌名要么是一本万利，让你先赢一手，要么是鞋中之沙，让你越走越累。3月22日，Airbnb正式宣布启用全新中文称号“爱彼迎”，立马惹起了大量吐槽······那么，品牌取名时如何避免雷区呢？本文将从4个方面给出倡议，同时，欢送大家继续弥补~

作者 / 冯卫东

来源 / 公众号 中欧商业评论（ID:ceibs-cbr）

Airbnb在3月22日正式宣布启用全新中文称号“爱彼迎”，赋予其“让爱彼此相迎”的寓意，听说，这个名字是基于方言检查、定性、定量调研，从1000多个候选名字中层层选择而来的……

而除了爱彼迎外，Airbnb曾在中国注册了遨世邻、爱彼游、爱彼行、家在四方、心启遇、遨往、遨由伴、遨彼邻、彼心邻、爱彼心等共计11个中文商标名。固然“爱彼迎”打败了另外10个中文名，但发布后，仍被网友吐槽“拗口”、“难听”和“土”。

再看看其他曾经“踩雷”的企业：Netflix – “网飞”、Spotify – “声破天”、Snapchat- “色拉布”…… 给品牌取名这件事，其实并不简单。

品牌名要么是一本万利，让你先赢一手，要么是鞋中之沙，让你越走越累。举个简单的例子，“俏江南”和“江南厨子”，哪个餐厅的名字取得更好？俏江南只需三个字，的确美轮美奂，一听上去却是江南菜，这就出了大问题。事实上，两家餐厅在很多中央是开在一同，对比之下，俏江南总是冷冷落清，江南厨子总是在排队，十几年过去了，前者还在天天解释自己是川菜。固然他们在名字前面放了一个川剧变脸，但许多人还会误解为京剧。

海底捞是怎样做的？即便品牌曾经做的十分响亮，人家依旧老诚实实地写着“海底捞火锅”。最好的弥补就是改名字，“俏江南川菜”一看就不正宗，“俏江南新派川菜”可能还行。

2002年我去深圳的时分，有两家餐厅很火爆，一个是“巴蜀风”，一个是“老院子”。结果怎样样？巴蜀风做的不错，老院子往常却没有了。两家做的都是川菜，但老院子一看像是北方菜系，给顾客的认知就有差别，比起巴蜀风来，就需求多做一些宣传上的努力让顾客进店。十多年过去了，巴蜀风的生意依然很好，但是最近又做了一件事，挂出来了“深圳老字号”这个牌子，大家一看原来不是正宗川菜啊，这个行为有些让人诧异。

关于一个好的品牌名，顾客会有什么反响呢？