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进入6月，京东618大促如期而至，身边不少同事朋友已在购物车囤好家电、图书、日用百货和酒饮等，进行半年一次的大网购。6月2日，京东发布了前一天也是大促首日的战报，全站下单金额同比增幅超过100%，迎来首日开门红。 因为物流快、正品行货还有重视用户体验，京东的发展势头强劲，今年618业绩继续攀高是一件没有悬念的事情，不过是增长数字多少的问题。但在京东发布的一组首日战报数据中，关于用户在评价敏感度和促销敏感度的数值的此消彼长变化比较值得玩味。 京东大数据显示，参与首日大促的消费者体现出鲜明的消费特色：对于评价敏感的用户占比平日高出90%以上，同时对于促销敏感的用户占比下降了15个百分点。京东认为，这从一侧面说明了用户对于京东618大促力度普遍较为放心，进而将更多关注放在商品性能及品质的比较上。这与“年中购品质、年底买便宜”的网购趋势不谋而合。 电商大促是把双刃剑，一方面大幅度促销优惠让人欲罢不能，另一方面价格明降暗升、产品以次充好等消费欺诈又时有发生，让消费者感叹无商不奸、买的没有买的精，更有一部分人本着“不贪便宜就不吃亏”的人生经验对电商大促保持距离。 相比其他电商，京东主流用户群体相对齐整优质，其收入水平和消费能力、观念都在社会平均线以上。对于这个群体而言，时间是更为昂贵的成本，与其将时间花在研究攻略、比较价格上，还不如花在工作上受益更高，也不如用来休闲花得值得。
（今年5月《中国电商大促新趋势报告》中，京东年消费5万以上人群厨具消费品牌） 京东同时发布的家电品类销售数据，也反映了经过一次次电商大促洗礼，随着生活水平和收入提高，品质消费已渐成潮流，消费者对于品质、品牌和消费升级的需求更加突出。6月1日也是京东家电品类的大促日，高端吸尘器品牌、戴森这一天在京东的销售额超过去年6月全月数字。据在国外生活的朋友说，戴森吸尘器在美国也不是一般人轻易消费的，一般都要等到感恩节这样的打折季才舍得入手。
（京东热销家电品牌戴森吸尘器商详页，2017年6月2日） 此外，家电品类中的新兴类目洗碗机当日销售也爆发增长，下单金额同比增长高达460%。这天卖出的电视中，55英寸以上的产品占比达到68%。洗烘一体中高端滚筒洗衣机对比同期占比提升2倍以上，对开门、多门大冰箱持续大幅度增长，用户购买燃气热水器向大水量升级，13L以上大升数机型同比增长达到162%......从京东发布的一串家电消费数据来看，国人的生活品质在稳步提升，注重品牌、提供优质用户体验的品质电商将越来越有市场。 随着网购的发展，越来越多中产阶级消费者已经学会选择信赖的电商平台、享受网购便捷、圈定各种大牌好物、用节省下来的时间做自己喜欢的事。这样理智、成熟的消费观念和习惯，反过来也会倒逼更多电商进行调整改善，从而有可能形成健康、正向循环的商业生态。 |
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