@Reuters 据英国Reuters路透社近日报道，著名瑞士钟表品牌Audemars Piguet爱彼将于今年推出二手表业务。而目前，爱彼已经在瑞士日内瓦的一个表店开展了试运营，并将在瑞士的销售点更广泛地开展业务。如果证明这是成功的，爱彼表示会在美国和日本展开行动。 长期以来，大多数钟表品牌官方都认为二手表乃“洪水猛兽”！都躲得远远的。首先，二手表的销售势必会影响到官方的新表市场，毕竟二手表相对便宜不少；其次，几乎全部品牌的二手表交易价格都会毫不留情地击破之前某些销售人员告诉消费者关于“手表会保值增值”的谎言，对于品牌形象势必造成恶性影响。正是因为以上的两个原因，钟表官方大多并没有正式涉足二手表市场。 但二手表这个事物，对于钟表品牌官方来讲是绝对不可能避免的，他们根本没有办法阻止消费者销售、购买二手表。而二手表对于品牌来讲，其实也并不完全是坏事。一个良好、可控的二手表市场完全可以用来树立钟表品牌的口碑和形象。 所以一些“机智”的钟表品牌虽然明面上没有涉足二手表，但实际上他们的一些做法也在影响这个市场。
@劳力士服务中心 内景 比如，百达翡丽构建了完整的腕表数据资料库，可以在二手表交易过程中给普通消费者提供保驾护航。劳力士则创立了所有钟表品牌中最为便捷、有效、便宜的维修、保养服务中心，减轻了普通消费者对于二手表后期使用中可能产生问题的担忧。百达翡丽和劳力士虽然没有直接参与二手表的销售，但是却让他们品牌旗下的二手表可以更加便捷、安全地流通，减少了交易风险，提高了手表的保值程度，进而促进了品牌地位的抬升和新表的销售。 当然，也有一些钟表品牌虽然明面上没有销售二手表，但是依旧通过了诸如拍卖行、二手表商等第三方机构在私底下偷偷销售二手表，进而控制自己品牌二手表的市场行情和维护新表的价格。
@FP.Journe 二手表销售界面 在2016年的10月份，独立制表品牌FP.Journe推出了“Patrimoine”服务，将品牌之前售出的手表从前任表主那里回收，然后进行了保养、维修，配备全新的表盒，甚至可以享受长达3年的官方保修。这一事情在当时已经可以称得上是“行业地震”了，因为这是钟表品牌官方第一次正式宣布涉及二手表销售服务。但是FP.Journe毕竟还是一个小众的独立制表品牌，影响力相对小很多。而本次被誉为瑞士钟表“三巨头”之一的Audemars Piguet爱彼将于今年推出二手表业务的消息，无疑更加重磅！ 除了前面提到的，依靠控制二手表市场来树立品牌口碑和形象以外，能赚钱也是爱彼推出二手表业务的重大原因。爱彼首席执行官弗朗索瓦 - 亨利·本纳西亚斯（Francois-Henry Bennahmias）本周在日内瓦举行的SIHH钟表展上接受路透社采访时表示：“二手是手表行业的下一个重大事件。在新表销售放缓的推动下，品牌们不得不正在寻求改变方向，而二手表则是一个之前完全放弃的大市场。”
@MB&F 手表 除了爱彼之外，包括H.Moser＆Cie和MB＆F在内的几个小品牌都对二手交易产生了兴趣，而MB＆F更是表示从今年开始他们也将在官网上销售二手表。 可以说，品牌官方在明面上参与二手表交易已经是一个萌芽的趋势。不过对于普通消费者而言，其实带来的好处并没有那么地直接，并不意味着大家买表可以更便宜。 大家购买二手表的原因无非就是两个，一个是可以买到一些稀少款、停产款、定制款，另一个是可以榨干品牌虚假定价的水分，节约开支，而省钱则是最主要的原因。 虽然品牌官方销售的二手表价格是低于新表价格的，但也肯定会高于同款手表在其他二手市场的平均价格，甚至会高不少。一方面是因为官方在二手表甄别、保养、维修等服务上更规范，自然成本也会比第三方的二手商家高不少；另一方面是没有一个品牌敢让消费者直面二手表的跌价程度，品牌单方面提高二手表的售价既可以多赚一点差价，还可以维护自己品牌相对更保值的形象，何乐而不为呢？
爱彼古董腕表 @Hodinkee 所以呀，爱彼等品牌官方推出二手表服务，对于普通消费者而言，除了是要买一些复杂款、特殊款以外，更多是有了一种备用选择而已。而对于第三方的二手商人来讲，官方的介入非但没有影响生意，反而会促进主流消费人群对于二手表的了解和认同。 二手表并不是洪水猛兽，只要货真价实就行！ 转载、合作，联系邮箱 watcheco@163.com |
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