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北京表品牌总经理徐创越先生 作为近一两年提升速度最快的国表品牌之一，北京表的变化是有目共睹的。从北京表形象的提升，到产品日新月异的更新速度，都可谓是国表的骄傲。在第28届中国深圳国际钟表展上，我们有幸采访到了北京表品牌总经理徐创越先生，来听他聊一聊关于北京表的故事。
北京表展位
《钟表最时间》：北京表是如何诠释“东方美学”这一主题概念的？在本次展会上推出的主打腕表款式是什么？能不能简单的给我们介绍一下。 北京表徐总：今年我们的展馆风格本身就能体现出这一点，您可以注意到，我们今年的展馆采取了大面积的留白。整个展区我们并没有用大幅的画面或者是作品来铺满，而是就像您看到的一样，大面积的留白，这本身也是东方美学颇为重要的一个元素。整个展馆里，左边陈列的是我们的陀飞轮腕表，右边是一个刺绣工艺，苏绣工艺的展示区。这是非常好的一个主题的展示。同时，也是我们北京表在本次展会上，希望给各位展示出来的两大主要内容——第一，陀飞轮技术腕表和机心的展示；第二，苏绣刺绣工艺所应用到的丝语系列腕表的展示。尤其是在丝语系列腕表上，你能够非常直观的感受到一些东方美学元素的应用。
北京表丝语系列手工苏绣腕表 《钟表最时间》：我之前有看到资料说，北京表在近一两年会加强国际合作，请问是怎样的合作方式？会为消费者带来怎样的腕表力作和体验？ 北京表徐总：你们的消息还是非常灵通的。近一两年北京表的国际合作，主要是三方面的合作。 第一，是渠道上的拓展。近一两年，我们会依托一些国际上的合作伙伴，进入一些不同国家，不同区域的腕表零售业。这是第一个层面上的合作。 第二，我们在一些设计创意上面的合作。我们会加强同一些国际著名设计师的交流，和一些跨界的设计师进行交流与合作。 第三，是在技术领域上面的合作。我们希望，在未来，北京表无论是在机心制造上，还是腕表技术上，都能够有更多的合作伙伴。能够给北京表的用户提供一些质量稳定、可靠、以及非常有趣的技术。
北京表超薄飞行式偏心陀飞轮机心TB10 《钟表最时间》：我们知道，北京表是国内为数不多的自主生产机心的品牌，想请问一下，目前有什么突破性的新款机心可以介绍给大家吗？以及，以后在自主机心的研发上面，有怎样的研发目标和规划？ 北京表徐总：其实我们对一枚机心的生产到它稳定的提供给市场去使用，这个过程可以说是蛮长的。按照北京表惯有的一个方式，基本上是4~5年的时间。因为从研发、试制、稳定、调整、再稳定、到量产，它是需要周期的。 北京表近一两年，主要在围绕以许耀南老先生制作的陀飞轮基础机心的基础上，来延展一些机心功能的调整。当然也包括我们去年亮相的超薄陀飞轮机心，仅仅只有2.9毫米厚的一个超薄陀飞轮机心，是目前中国最薄的陀飞轮机心了。这枚机心，我们还处在一个不断调试，稳定，再调试，再稳定的过程中。这方面，北京表一直都是非常严谨的。
《钟表最时间》：与国产品牌被诟病品牌辨识度低、设计落伍等不同的是，北京表近一两年在在这些方面提升得很快，请问是如何做到这一点的？ 北京表徐总：我们在品牌营销上的确下了一番苦功夫，在对过往北京表品牌历史进行了一番大面积的梳理，在这个梳理的过程中，了解到北京表擅长做什么，不擅长做什么，以及应该做什么，这几个问题理清楚之后，再开始发力，寻找非常好的合作伙伴。我们不是因为需要车，而去造车轮，我们一定是要协同各方面共同发展。 北京表品牌近一两年在渠道上的拓展，也是依托飞亚达集团过往30年间在名表渠道的拓展，和我们在中档连锁渠道这一块，整个集团目前已经有超过300家的钟表销售综合连锁店，将近200家名表的连锁，以及100多家中档表的连锁门店。在这个过程中，给到北京品牌在渠道上的提升，注入了非常重要的资源。 在我们接手之前，北京表只有两家线下的门店，到今年，我们仅用了半年时间，开出了48家门店。这个速度已经是我们在尽力控制的，因为在开门店的同时，我们还需要在产品更新上下功夫。产品上的提升，主要是依赖于集团优秀的设计师队伍，我们专门从里面挑出了一批优秀的设计师，来服务于北京表品牌。 主要是依赖于：第一，优秀的合作伙伴；其二，人才的引进；第三，也是主要的一点，集团本身多年来沉淀下来的优势。
北京表潜锋系列腕表 《钟表最时间》：现在电商非常火爆，线上销售业绩也是大家非常关注的一个点。请问，北京表如何应对电子商务和传统渠道的定位问题。在价格和宣传上，有没有什么不同的侧重点？ 北京表徐总：其实电商现在的确非常火爆，像刚刚结束的京东618啊，号称销量非常大等等。以往，北京表的线上销售主要依附于经销商，历史原因，可能他们手头上还有一些存货，价格也是比较低的。但随着北京表品牌的定位逐渐清晰和产品的一个提升，我们新的产品已经和以往的北京表手表产生了一个非常不同的差别。在未来，我们会尽力的去做到，线上销售的产品能够和新北京表的产品风格实现一致性，不管是在产品的款型，价格，优惠力度，甚至是节假日的促销，活动日的主题等等，都要求保持品牌的一致性，这是非常关键的。 其次，在电商的宣传上面，现在电商不仅仅是一个销售平台，它也聚集着非常大的用户数量，这也是一个非常好的品牌宣传途径。所以，对线上销售的视觉系统，还是销售的策略，它都代表着品牌形象的宣传。所以，我们会注重电商平台品牌销售中调性的管理，以及品牌元素一致性的严控。我们也会非常注重电商平台在销售过程中给我们反馈回来的信息。我们也非常希望了解客户的需求，基于这个基础，来做后方产品的开发。
《钟表最时间》：在目前的市场消费环境下，年轻人士更加注重用户体验以及个性标签展示，北京表目前在这方面有没有什么新的尝试，是针对这样一个未来的消费主力市场呢？ 北京表徐总：首先，第一步，我们需要做美容。因为作为传统的腕表品牌，很多年轻人会觉得，这是父辈他们消费的，跟我的品位不一定一致，跟我的审美不一定一致。我们迫切的需要通过一些非常好的合作伙伴来呈现出新的北京表形象，呈现出我们非常美的腕表作品。让年轻人能够接触到这些信息，或者能够直接上手感受我们的产品。包括我们在店面的设计上，既要有艺术性、符合品牌的调性，同时它又要兼具有趣性，增加和年轻人的互动。这些都是我们在针对年轻人群在做的一些工作。 但同时，回归到我们产品的开发上面来说，这其实是最根本的，人们之所以会关注一个品牌，最终是消费这个品牌的产品。我们会增加一些有趣性的技术研发，来符合年轻人的审美取向。 在未来，大家会看到北京表的调性、定位、以及它的有趣性会越来越强，会更加的符合时下人们的消费理念以及审美取向。 |
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