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有一种痛苦你刚刚忘掉，讨厌的人就逼你重新回味。比如终于春暖花开了，你也忘了瑟瑟寒冬中的自家年会自己毛都没中一根，偏偏那家集体团建去普吉岛、年会大奖劳力士绿水鬼、每个员工发两万五现金的公司隔三差五刷个屏、刷个街的刺激你，让你森森怀疑今天的辛苦是否年底又是一场空。 没错，说的就是你！陌陌！ 不是我仇富，是富豪太任性 还记得2016年9月和2017年1月陌陌给我们的两连击吗？先是全体员工6天假期同游普吉岛，再是年会瞠目结舌的2.5万元的“阳光普照”（你让购物卡都没有的我们情何以堪）。终于来到了漫天杨絮，也没有谁开年会或者团建的眼光三月。 然后你发现哪儿哪儿都是陌陌的身影： 我去看个电影，进去就是你的广告：
进了影厅，贴片还是你的广告： 我不去电影院，我在家上网去看可以了吧？视频前还是你的广告：
上班去了，坐个公交车挤个地铁，到处是你的广告：
算了，打车吧，刚坐下你就在眼前：
好容易到了公司等电梯，还是你的广告：
进了电梯还是！
我翘班，我逛街！ 只要是能和篮球场面积媲美的楼宇广告牌，是你是你都是你……
我女朋友说我最近老说梦话，还给我录了下来，我一听，好嘛，说的是“用视频，认识我”。 你说，没有肉吃的日子已经很痛苦了，偏偏隔壁地主家孩子整天在你面前啃鸡腿，你能忍吗？能么？
我知道你有底气
当然，人家这么做有底气。靠着陌生人社交起家的陌陌，看准直播的机会，赚到了直播这个大风口最大的一块蛋糕。去年的年报亮眼，上升势头一直持续到现在，就在这个月初，陌陌的市值已经到了72亿美元。形势好到什么程度？高管们已经可以套现了一丢丢，去“改善”生活了。一般来说，这种行为对于一家高速发展的公司来说，意味着业务稳健，管理层对公司的把控非常稳固。 虽然眼红着陌陌的福利，但不得不说，陌陌的点儿踩的非常好。直播的火爆和现金能力，众所周知，但在一开始，要下决心转型对于一家上市公司来说不是容易的事儿，尤其是政策不明确的情况下。但陌陌从一开始就看准了直播市场的前景，入局之初也注意了内容的把控，这才攫取了直播市场的第一桶金和最头部的主播和直播资源，吃到了行业的第一块肉，把汤留给了身后千千万万的跟随者。 另一个原因是业务本身的平滑过渡。从移动社交到视频社交，对于用户来说，互动交流和展现更为丰富，但并没有打破原本的体系；本质上，陌陌依然是一款移动社交应用，变化只是从原始的一对一文字图片，变成了多对一、多对多的视频互动。
转向短视频之后，陌陌最大的问题是团建去哪儿 直播风口丝毫没有停下的迹象，陌陌却又拓展了自己的边界。这次的方向是短视频。短视频瀑布流的商业价值已经被验证了，但细看之下，陌陌不完全是朝着新的商业模式去的，它的想法很有趣。 那句全国人民耳熟能详的广告语就能说明问题：用视频，认识我。充分说明，陌陌依然要立足于社交，短视频，将成为新的展示形式，不仅与现在的直播业务没有冲突，更能形成互补。实际上在去年8月，陌陌7.0版本的时刻功能，支持发布10秒内阅后即焚的短视频，这已经是短视频社交的尝试。最能让用户和资本市场遐想的是短视频所代表的娱乐体验。 简单的说，短视频信息流的形式，同样时间内承载了更多更精彩，也是你所感兴趣的内容。对资本来说，视频是娱乐内容。而且，陌陌找到了最适合自己的泛娱乐定位，不用和爱奇艺、腾讯视频拼斗天价的版权热剧，动辄数千万投入的自制内容，而是“来源于人民”的巨量短视频内容——这部分是陌陌已有的资源，所需要做的只是内容的整合、分析、推荐算法。 用户也是现成的，相对于泛娱乐视频市场，直播用户依然是细分小众市场，更低门槛和更高效的内容，市场前景可想而知。 这么一看，陌陌去年的团建和年会，恐怕只是毛毛雨，视频社交转型几乎没有成败的悬念，全国人民都知道陌陌上有好玩儿有趣的视频，也可以通过视频记录、分享自己的生活了了。加上信息流广告的加持……如果年会投入和公司市值、收入成正比的话，那陌陌下一次团建或者年会，肯定不会在亚洲转悠了，欧洲保底吧。 刚刷新了一下朋友圈，女朋友发了鹿晗要去某直播平台做饭的海报，点进去一看，又是陌陌…… 陌陌，招人咩？管饭就成。 |
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