香奈儿、梵克雅宝、尚美巴黎三场大展，好故事让高级珠宝身价百倍

最近几个月，我看了好几场高级珠宝展。“策展”是一门大学问，我不敢评论。不过我还是发现了一些有趣的视角，以后你去看高级珠宝展，不妨留意一下。

了解衣服鞋子包，看一眼就有五六分把握了。高级珠宝却非常难，如果只以“好不好看”来评论，未免辜负了背后的博大精深。

一场高级珠宝展，承载的内容远远超过一场时装秀，展览时间往往长达数月。品牌不希望你只关注“王公贵族、价值连城、稀世珍宝”这样的噱头。

全球各地都有一些珠宝狂热分子，一场展她们要去看好几遍才能心满意足。

那么，一场高级珠宝展是怎样做出来的？

1.选择一个地点

大秀在哪里举办？很能体现一个品牌的风格。多年前FENDI石破天惊地在中国长城上走秀，在时尚圈引发极大的震撼，到今天还会被提起。

高级珠宝向来传统，选择城市、场馆都是慎之又慎。今年尚美巴黎CHAUMET的展览是在故宫举办的，你一听就知道，这个“场馆”并不常见。

对品牌稍有了解，你就懂了。CHAUMET的创始人尼铎是拿破仑一世的珠宝匠，他为拿破仑以及前后两位皇后约瑟芬、玛丽-路易斯创作了大量珠宝作品。

当然他的客户里还有好多皇亲国戚、达官显贵，品牌一直是以“皇室御用珠宝”的形象出现的。

在中国皇帝的宫殿里陈列这些法国皇室的珍宝，像是一场门当户对的联姻。对于看过《我在故宫修文物》的公众来说，在中国很难找到一个比故宫更适合高级珠宝的地方了。

这场展览留出一部分空间与故宫互动。将CHAUMET的作品与故宫藏品并列展出，所谓相映成趣。

你会发现，相聚如此遥远，文化差异极大的两个国家，工匠们有时竟然会有相似的创意。

比如这款CHAUMET的古高德男爵夫人面纱别针：

以及故宫的一件藏品，清代银镀金镶珠娃娃瓶巴洛克式珍珠簪：

两件作品中的珍珠都不是司空见惯的浑圆球形，而是不规则的特殊形态。CHAUMET将珍珠作为一颗心来设计，而故宫的这枚发簪，将珍珠做成了仕女。

是的，高级珠宝到其他国家做展，都不会忘记与当地文化交融。

今年梵克雅宝的大展选择的是日本京都，展览中日本国宝占据了非常可观的比例。

梵克雅宝有许多蝴蝶、蜻蜓形态的作品，与之同时展出的日本漆器国宝也绘着非常相似的图案。

当然也有商业的考量，你会发现高级珠宝展主要都在北半球国家，南半球可能只有澳大利亚、巴西和南非这些国家有一些市场，还没有频繁做展的必要。

快速升起的亚洲市场近年来备受高级珠宝展的青睐，梵克雅宝在新加坡、日本和中国都有重要展览。

2. 确定一个主题

每个品牌都有很多故事可讲，但一场展览只有一个主题。主题是如此重要，需要鲜明、深刻，让观众记住，可能要品牌最高层才能做出决定。

今年5月，香奈儿在上海世博园做了一场不对公众开放的展，展出去年7月发布的臻品珠宝系列“LES BLES DE CHANEL”。

臻品珠宝是香奈儿品牌的金字塔尖，品牌将其定位在高级珠宝之上。

这个展览的主题是“麦穗”。进入展馆之前，迎接你的就是一大片麦田，麦穗都是从法国空运过来的。

香奈儿是讲故事的绝顶高手，人人都知道香奈儿女士在修道院度过了少女时光，而这次展览讲的是她与父亲的短暂相处。

父亲昵称她为“我的好麦穗”，而她的生日8月19日，又是麦子成熟的时候。

香奈儿女士生活中的蛛丝马迹，让这个主题有了根基。她在康朋街的私人寓所，丽兹酒店的套房，以及她与西敏公爵交往时购置的La Pausa别墅，都有麦穗的点缀。

她把麦穗插在花瓶里，融进艺术品，还被她的好友画家达利画进自己的作品里。

以往香奈儿在高级定制服上运用了麦穗元素，这次展出的珠宝系列，麦穗可谓无处不在。

以其中一款“Fête des Moissons”系列为例，以麦穗编织勾勒出了皇冠形状，包括戒指、项链和耳环。项链中央是一颗25克拉的长方形切割黄色钻石，钻石镶嵌的麦穗环绕在周围。

在香奈儿无穷无尽的故事里，这次你只要记住麦穗就够了。

我们曾对梵克雅宝今年日本京都的展览做过详细报道《访遍珠宝藏家，筹备四年，梵克雅宝日本京都开展》，这个展览的主题是法国与日本的文化交融，回溯梵克雅宝创立初期对日本手工艺如何传到法国，日本艺术风格对梵克雅宝的影响。

在这个主题下，梵克雅宝拥有专利的隐密式镶嵌技术，与格雷斯·凯莉的往来，表达得都比较简洁。

再看CHAUMET，这次故宫展的全称是“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”。

名字源于《诗经》，意思是“以美玉点缀”。除了御用的出身外，主题点出的是长达两百多年的历史。

展出的作品中最古老的一件诞生于1789年，恰是法国“攻陷巴士底狱”、开始法国大革命的那一年。

这件作品是罗温艾斯汀侯爵夫人的藏珍匣，是一位父亲为纪念早逝的心爱的女儿定制的，命名为“回忆”，装饰有女儿孩提时代的肖像，CHAUMET创始人尼铎制作。

另一件两百多年前的作品是法国国宝，拿破仑的加冕剑。1804年12月2日，拿破仑佩戴着这把剑在巴黎圣母院加冕成为皇帝，为了故宫这场展，这把剑第一次离开了法国。

主题是高级珠宝展的灵魂，所有的细节都要为之服务。一次只要有一个让观众忘不了的主题就好了，过多的信息只会让人眩晕——聪明人懂得取舍。

3. 收集和排列藏品

怎样排列展品？按时间顺序是个好办法，而不同的展厅也有独立的分主题。

香奈儿的主题是麦穗，按照引导看完整个展，如同经历了小麦生长的整个周期，从春季的麦苗、夏季的麦芒、一直到收获时节成捆的小麦。

这一系列就是这样设计的，表现麦苗的作品运用了一些绿色系的宝石，而到了成熟阶段，表现麦穗的作品则更多运用了金色、金黄色。

几年前在上海的“文化香奈儿展”收集了许多香奈儿女士使用过的物品，亲手制作的作品。

这次臻品珠宝展展出的是新品，这省去了收集藏品的周折。但观众想看到全部的62件作品并不容易，因为有十几件作品已经在其他城市的前几站展览中，被买走了。

CHUAMET的展品收集可能是极为不容易的，因为要同时展出这么多国宝、文物。

展览的介绍里，你能看到一大串博物馆的名单，除了主办方故宫博物院，参展方还包括了法国卢浮宫博物馆、枫丹白露宫英国国立维多利亚与阿尔伯特博物馆等，一共17家。拿破仑加冕剑就是从卢浮宫借来的，还有一些展品是私人收藏。

CHAUMET上世纪八十年代成立了历史传承部，专门保管和修复藏品，并陆续回购历史上具有代表性的作品。

展品的排序以年代为主线，同时结合作品所处时期的文化艺术风潮。

比如十九世纪下半期法国自然主义思潮形成之后，CHAUMET很多作品包含了花朵、飞鸟等自然界的元素。到1920年代，法国与印度开始交流，CHAUMET作品中有一串印度风格的“舞姬”长项链。

不论是CHAUMET，还是梵克雅宝、宝格丽、卡地亚，这些历史悠久的高级珠宝品牌经常出现在拍卖场上，那些具有历史意义的作品，常常会被品牌回购。很多品牌有自己的博物馆。

4. “亲眼观看”高级珠宝为什么重要？

为什么高级珠宝要做展览？有时筹备工作就要耗时三四年。

就像时装品牌做大秀，参加时装周。珠宝品牌需要制造一些声量，保持品牌的生命力，更重要的是，为公众创造一个亲眼观赏珠宝真品的机会。对珠宝来说，图片、视频虽然可以传递一部分信息，但远没有亲眼目睹带来的震撼强烈。

这个春夏，CHAUMET和梵克雅宝的展览都持续了数月，在这样一段比较漫长的时间里，会有大量的观众前来观看。他们可以一次性观赏到品牌最精湛的作品，了解到品牌的历史、文化、风格。

这样的展览，门票通常不贵，梵克雅宝在京都的展览只要1500日元，团体票、学生票价格还要低一些，而CHAUMET设在故宫的展并不需要单独购票，买了故宫的门票就可以进入参观了。

CHAUMET还为这次展览拍摄了“双VR大电影”，投放微信朋友广告，用户点击进入后，将展开从法国芳登广场穿越到北京故宫的历程，进一步覆盖了没有在这一时期去北京看展的中国观众。

除了这些隆重的大展，很多品牌还会在某个城市最顶级的购物中心举办一些小规模的展览。你可以在购物中心对品牌留下一些印象，而且可以买下你看中的珠宝。

高级珠宝的诞生，常常与皇室、名流有着密切的关系，在她们的传记书里，你能看到印度邦主、缅甸国王，意大利女高音歌唱家等等许许多多的名人。

高级珠宝在很长一段时间是普通民众无法染指的。然而随着全球的进步和民主化，皇室不再沉迷于铺张奢侈品，而更愿意展现亲民、重视传统、爱惜旧物的形象。

英国凯特王妃佩戴黛安娜王妃的戒指，用祖传的婴儿车送小公主受洗，博得了民众的好感。

高级珠宝品牌逐渐加入奢侈品集团，在保持最高工艺水平的同时，也希望更多的普通人懂得欣赏和拥有。除了一些保持品牌元素的入门款作品之外，高级珠宝也鼓励年轻人尝试、混搭。

戴高级珠宝搭配牛仔裤不再是离经叛道，而是一种新潮。不久前在意大利家族高级珠宝品牌DAMIANI的展览上，明星宋茜佩戴全套高级珠宝的同时，搭配了一条更轻松的裙子，而非过于隆重的晚礼服。

高级珠宝希望你了解他们的历史、文化和品牌精神，也希望你敢于尝试和拥有，以你自己的个性搭配，而不仅仅是欣赏和赞叹。