差不多两三年前，刚刚君在给当时单位里新入行的编辑记者进行职业培训时，就在末尾给他们支了一招，如果实在对于选题会、题材申报出现困难时，试试节日话题吧！而大约在十个月前，在【刚刚讲过】里也曾提到过：聊聊每一个我们接触到的节日，这也应该算是一个非常好的IP。 但是如何来执行这个IP，这也成为最近在向各位朋友征求意见时，大家提得比较多的一点，他们都希望在这里可以提得再具体一点，提得再细节化一些，这样可以真正有效地指导大家在新媒体的内容策划方面的实践； 那么各位一定会注意到，我们每在周日都会发一次榜，说白了，这个榜的具体排 名大家也不必当真，但是它的价值实际上是在通过榜单的形式，在向大家推荐并介绍在新媒体的内容策划以及活动拉新方面，全国各地的兄弟电视台、兄弟新媒体们是如何努力、如何突破的。而在这些榜单里，节日营销往往都是主角； 为此，我们的团队小编们在前些时候，还精心为大家整理了一份所谓的《2017年传媒人年历》，并先发了首个季度的一个系列，现在把它们也在这里放一放：
不过并非就是有了这么一张节日年历表，就表示你可以做得好节日营销了，真正重要的地方在于，如果没有真正理解好节日自身所带来的意义，而只是为了做节日而去做节日。第一会把内容做得简单而乏味，第二非常容易做得机械且雷同； 首先是对于节日的规划与掌握一定要有提前量。说实话，对于传媒人来说，虽然真正考察能力与区别的，会在各种各样的突发事件中。但是每年必过的春节、元宵、情人节、三八节、五一节等等这些接踵而来的关口，再加上从宣传角度而来的两会、经贸节、市节台庆。实际上都具有非常强烈的计划性。如果都能根据每家媒体所在城市、地区的特性，在上述的表格基础上做出适合自己的年历表，那么至少在规划与准备上能领先一步了； 其次必须要明白，节日是放之四海皆相似的选题，最怕的就是雷同与重复。这里就得掌握一个技巧：提炼出每个节日中的核心关键词，然后再去寻找每一年的时效关键词，将两者一接合，就可以找到既不会偏离主题、也不至于缺乏创意的宣传方向； 比如说，年年情人节，核心关键词当然是爱情与相聚。但是，不同的年份，所带有的年度关键词可以有创新，这些新鲜点，可以从这一段时间的流行影视大片中找，也可以从近期的网络热点上寻。像前些时候每天往返于北京至沧州间高铁上的一位妻子，完全可以成为2017年度情人节真爱话题策划的中心； 再者，节日是个好由头，但创新的价值在于最终产品。牛群的成名作品是关于科长找理由吃烤鸭的相声，从嘲讽官僚主义的角度来看是入木三分；但是如果换到我们今天讲的话题上来看，这位科长倒是深得媒体营销之精髓，那就是让理由更有趣味性、更有话题性、同时实质活动方向却更有发散性。 如果我们能够把各行各业里的名人们诞辰与去世日期都算上，要想覆盖全年度的每一天都不算太难。有时实际上完全可以逆向思维，在确定的一个宣传方向与点时，就像那位想吃烤鸭的科长一样，总是能够有办法从这些特殊的日子里面寻找到一点能沾得上边的理由的； 再不济的，去城市里的商业圈里多走走，看看这些商家们是如何一年年地开发与利用节日所带来的商业灵感与促销良机的，身为传媒人，可别在这些方面落到后面去。 |
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