2000块就可以拥有一块Omega，你心动吗？近日，全网热捧的Omega x Swatch联名款BIOCERAMIC MoonSwatch系列首次登陆宁波。

该联名系列曾于今年3月在北京、上海等城市率先发售，引发线下排队抢购风潮。7月22日，记者前往瑞士斯沃琪（宁波天一广场店）一探究竟。

这个全网热捧的"超级联名款"，宁波也能买到了！

今年3月，斯沃琪与欧米茄合作，联名推出BIOCERAMIC MoonSwatch系列。该系列腕表甫一发布，就在全球范围内引发抢购热潮。

几个月过去，这款超级联名表一直保持着非常高的热度。近日，Swatch集团官宣将新增宁波、广州、深圳、武汉四个城市售卖Omega x Swatch联名款。这意味着，宁波人在家门口就能买到这款全网热捧的超级联名表。

这款表为啥这么火？佩戴感受如何？我们一起来看看。

7月22日午间，记者前往瑞士斯沃琪（宁波天一广场店）。还没进门就看到Omega x Swatch联名系列的大幅宣传在落地橱窗展示。进入门店，记者注意到靠近橱窗的位置，就是Omega x Swatch联名系列的展示台。可以看到，联名系列共设计了11个款，配色各异，每款均以不同星球命名。

当日（7月22日）宁波店仅"木星款"、"冥王星款"有现货，记者分别进行了试戴。可以看到，从外观来看，Omega和 Swatch的联名标志镌刻在表盘和表冠处。

每款手表的电池盖上有其对应的星球图案作点缀。不过并没有独一无二的编号，这也符合该联名系列“不限量”的销售策略。

据了解，Omega x Swatch联名系列以Omega超霸“月球表”为原型，对其表壳和表盘设计进行了复刻——这也成为这款联名系列的最大卖点。

其中，Mission To the Moon更是高度还原了Omega的初代黑盘超霸，相似度达到80%。因此成为抢购最大热点。

从佩戴体验上来看，“轻”是第一感受。尽管表盘较大，直径达到42mm，但是戴在手腕上几乎没有什么感觉，很轻很轻。表带是采取宇航服科技面料的魔术贴款式，同样没有什么负重感，不过服贴度较低。

据说Omega x Swatch联名系列所有产品采用石英机芯、表壳电池一体、创新生物陶瓷混合材料打造。之所以“很轻很轻”，是因为其中的创新生物陶瓷混合材料，原料三分之二提取自陶瓷，三分之一提取自蓖麻油。

据宁波门店的工作人员介绍，宁波门店从7月14日开售该联名系列，产品售价均为2010元。目前，门店发售款式都是根据当天到货款式决定，数量和款式都较为随机。除了展示柜中的全系列11款产品，当日（7月22日）现场可试戴的产品有2种。

“开售前面几天，门口排了好长队伍。目前要好一些，不过很多消费者都是卡着每天上午10:00到店购买，因为可以挑到当天最全的款式，每天新到的联名系列，当天都会售空。”工作人员告诉记者。

从“年轻人的第一块表”到“年轻人的第一块欧米茄”，Swatch再度“全球出圈”

对不少宁波年轻人来说，设计风格新潮、价格适中、以塑料表为核心产品的Swatch很可能是“人生中的第一块手表”。随着Omega x Swatch联名系列的发售，不少宁波网友戏称“离欧米茄最近的一次”。

是什么让一家欧洲“百年老字号”的再度“全球出圈”？

最早开售时，这款“青春版超霸”甚至从官方售价的2010元被一度炒到了近万元。不仅在国内，世界各地门店均出现了近年来少见的通宵排长队购买。不过由于官方此前就声明强调“Omega x Swatch系列不限量”，近期又有补货，目前炒高的价格已经回落至正常水平。

尽管大家对潮流圈的抢购现象习以为常，但这放在一向中规中矩的腕表界中，却是非常少见的。已经不怎么爱戴表的年轻人为何又对Omega x Swatch联名系列趋之若鹜？

一方面是价值超预期。虽是联名，但不管从产品端还是设计端来看，更加突出的是欧米茄的品牌标志。超霸系列是Omega的经典制作，并且具有很高的收藏价值。官方信息显示，Omega超霸系列分为六大款式，以超过5万价位的居多。

其中，最经典的专业月球表大部分款式的售价为5万元到20万元不等，月之暗面腕表价格区间在7万元到11万元，双小表盘款式在6万元到40万元，传承表款最高价位的321腕表则高达65万元。而借着此次与Swatch联名，一举定价到“千元价位”，成为目前最低价的欧米茄联名腕表。

另一方面则是“反差话题度”。尽管同属于一个集团，但这也是两个品牌的的首次联名，不仅被认为具有一定的“收藏价值”，平价手表联名高奢手表更是创造了极高的话题热度。

加上此前开售的城市，目前全国共有9个城市售卖欧米茄 x Swatch联名款，分别是北京、成都、重庆、杭州、上海、广州、深圳、武汉、宁波。

欧洲百年老字号火了，宁波消费品牌可以借鉴什么？

热度不仅体现在通宵排队抢购上。

截至6月30日的2022上半财年，Swatch集团关键财务数据如下：净销售额同比增长6.5%至36.12亿瑞士法郎，按固定汇率计增长7.4%；营业利润同比增长25.1%至5.03亿瑞士法郎；营业利润率从前一年的11.9%升至13.9%；净利润同比增长18.5%至3.2亿瑞士法郎；净利润率为8.9%。

财报特别指出，报告期内，Swatch与Omega联名、以Omega超霸月球表系列为灵感推出的 MoonSwatch 腕表大获成功，在交货后不久就已售罄，凸显强势品牌在所有价格细分市场的战略重要性。MoonSwatch只在110家Swatch精选零售店（selected Swatch retail stores）销售，比旗下Blancpain（宝珀）、Breguet（宝矶）或Glashütte Original（格拉苏蒂原创）等奢侈品牌更具独家性。

从这个欧洲百年老字号的再次“全球出圈”，宁波消费品牌可以借鉴什么？

实际上，对于不少爱玩会玩的宁波消费品牌来说，联名的玩法已经非常熟悉。以宁波快时尚品牌太平鸟为例，仅在2020年，太平鸟就推出总计50多个IP 联名系列，包括与飞跃、红双喜等国潮品牌联名，“收割”国潮热的红利；与大理石日志、火影忍者等知名动漫 IP 联名，圈粉动漫电竞二次元青年。

2021年上半年，PEACEBIRD x SHUSHU/TONG合作系列在天猫上新当天，单日销售破千万，共计卖出1.7万多件。依靠跨界联名、流量明星等策略，太平鸟的毛利率领先同行，根据其2021年年度报告，数据显示，全年实现营业收入109.21亿元，突破百亿大关，同比增长16.34%。

不过太平鸟也同样认为，联名不应该是品牌的唯一“杀手锏”。

“无论是IP合作还是品牌联名，都是品牌寻求创新的方式之一，行业和消费者都已非常熟悉这样的操作。对于快时尚行业而言，不管是消费者还是品牌，都在期待更多突破性的创新方式。我们也在进行摸索和尝试，不过可以确定的是，创新的根基在于找到源头，即消费者，在此基础上进行产品创新。”太平鸟方面有关人士认为。

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文字：记者 史娓超

一审：苗雪未 二审：诸新民

三审：周立明 终审：刘雄飞