LVMH65亿欧元收购Dior,数据威揭示其在华电商表现

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4月25日，LVMH集团控股股东Arnault家族宣布，他们将收购Christian Dior SA剩余的26%的股份，之前Arnault家族已经拥有74%的股份，此次收购价格高达121亿元，这将是Arnault家族历史上交易额最高的一次收购。

完成这次收购之后，Arnault家族又将把Christian Dior SA公司以65亿欧元出售给同样由Arnault家族控股的LVMH集团。Christian Dior SA公司与LVMH集团，原本是两家独立不同的上市公司，Christian Dior SA拥有Dior 高定业务，而LVMH集团拥有Dior 彩妆/香水业务，这次整合将使得Dior 高定与Dior 彩妆/香水业务在LVMH集团汇合，自1960年由于Dior品牌运营出现困难，两大业务分离以来，此次汇合，又将是对市场的一次提振。

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本期ECdataway数据威从阿里系平台，包括有淘宝、天猫、天猫国际、全球购、天猫超市等平台，对Dior彩妆/香水业务近一年的电商业绩表现进行研究，并将Dior与同属LVMH旗下的GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰彩妆香水品牌进行比较，研究其最近一个月的电商表现。

回顾最近一年，2016年4月~2017年3月，Dior在阿里系平台上录得8.6亿元的销售额，其品类细分构成如下图所示，其中彩妆/香水/美容护肤/美体/精油合计占到其92%，其Fashion类产品，例如女装、饰品、鞋子在电商上销售规模还十分小，主要还是依靠线下实体店进行销售。

同样以最近一年为研究对象时间，2016年4月~2017年3月，如下图所示，ECdataway数据威选取同比增长率指标，将Dior的彩妆香水业务与整体彩妆香水业务进行比较，发现Dior年平均增长率为30.7%，低于行业整体的平均85%的增长率，而在2017年2月份，Dior的同比增长率高达152%，远高于行业105.3%的增速，ECdataway数据威对2月份Dior的具体产品电商进一步研究发现，Dior的一款口红，由于是央视春节联欢晚会主持人董卿同款，在2月份获得了众多消费者的喜爱，仅此款口红当月便录得367万以上的销售额。

根据历年数据显示，4月份是彩妆/香水行业的零售终端传统淡季，ECdataway数据威研究最近4周的销售环比增长数据，将Dior与同属LVMH集团旗下GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰等品牌进行比较，发现三大品牌与行业整体，在历经1,2,3月的连续大幅增长之后，在4月份都连续4周环比大幅度下滑，见下图。

不过，这应该是市场的短期现象，5,6,7月份又将是年内彩妆/香水行业的旺季。

2017年4月28日，今天，国际顶级奢侈品牌『Dior迪奥』官方宣布Angelababy（杨颖）成为Dior迪奥中国区品牌大使，随着今后人气代言人Angelababy一系列市场活动的开展，相信Dior高定与Dior彩妆/香水业务将在中国受到更多女性的欢迎，提振LVMH在中国地区的市场业绩。

(视频素材来源于Angelababy 公众微信号)

如果您还想了解关于Dior以及LVMH旗下GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰等众多品牌，在阿里系、京东等各类电商平台上，以及不同时间段的销售情况，甚至热销SKU、电商营销组合、广告投放情况，请致电400-166-9698联系您的数据威服务团队。