中国可穿戴设备市场季度跟踪报告详解

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第一季度》显示，2017年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台，同比增长 20.3%。其中，以手环、儿童手表、智能跑鞋为代表的基础可穿戴设备同比增长19.0%，以智能手表为主的智能可穿戴设备同比增长32.3%。

2017年第一季度，中国可穿戴设备市场排名中，儿童手表厂商奇虎360和搜狗旗下的糖猫科技凭借较高的性价比优势，丰富的线上资源，以及持续的产品迭代，进入市场前五名。而前三名厂商的出货量同比均有所下降。其中,小米在经过去年第四季度促销的刺激后，其市场需求的热度暂时退却。步步高旗下的小天才虽然持续保持在儿童手表市场的龙头地位，但产品定位高端且升级速度相对较慢，增长动力略显不足。乐心在手环市场上面临更加激烈的竞争，今年试图通过整合线上渠道和加强品牌推广投入的方式，进一步拓展市场。

本季度市场排名前五中，儿童手表厂商占据三席。这表明，中国儿童手表市场已经具有一定规模。该报告显示，中国儿童手表市场出货量高达351万台，同比增长64.9%。该市场在经历了去年的高速发展期之后，今年将迎来由2G向4G产品升级的阶段。并表现出以下三个特点：

儿童手表市场发展差异化

2G时代，市场定位的区隔主要源于品牌、材质和基础参数等因素，产品自身在功能性上缺乏根本性差异，消费者在选择过程中受价格、外观等影响较大。随着儿童手表在网络配置上的升级以及操作系统的加入，其他功能也将逐渐发展并丰富产品体验，例如视频通话，拍照，语音交互等。这有利于厂商扩充产品结构，布局差异化市场，从而争取突破机会。

用户需求管理精细化

在儿童手表市场竞争激烈化的情况下，对不同年龄阶段的用户需求进行精细化管理显得更为重要。4G儿童手表普遍配备操作系统，厂商可以根据用户在教育、娱乐、社交和户外活动等方面的不同需求，做出内容和资源的相应扩展，从而有利于提高用户的使用黏性。

运营商补贴政策倾向化

4G儿童手表价位相对较高，运营商的支持对前期市场推广的作用至关重要。而运营商为扩大用户数量也乐于为4G产品推出各类补贴政策。这种双赢的合作模式将在未来较长时期内得到持续发展，并极大推动儿童手表更新换代的进程。

分析师潘雪菲认为：“中国儿童手表市场发展迅速，但仅依靠低廉的价格和亮丽的外观打开市场局面的时期很快将会过去。对于厂商而言，如今借由4G产品的推广，正是进一步细化该市场的机会。根据用户在不同年龄阶段的需求差异，合理配置2G和4G产品在功能和内容上的拓展方向，并结合有受众侧重性的宣传推广，这将成为未来市场新的增长机会。”