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大家好！我是大雾老头，今天给大家带来手表中的“一级方程式”－Richard Mille。中文名理查德米勒，可能有的朋友听过这个名字，而它最为人知道的就是它很贵！是巨贵，平均售价都在18万美元，折合人民币124万。（终于知道什么叫穷玩车富玩表了）
Richard Mille是一个非常年轻的品牌，于1999年创立至今不到20年，和很多国外品牌一样，品牌的名字就是来自Richard Mille本人的名字Richard Mille。 今天我们看到任何一块Richard Mille的手表，都会觉得充满了机械感。很多人猜测Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧！不然怎么有这么多千奇百怪、奇思妙想的钟表设计？ 但实际上，Richard Mille本人完完全全不会制表、修表，他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职，从事过奢侈品营销、管理工作。50岁，也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。 Richard Mille之所以能成功的一大因素就是高辨识度的外观设计，尤其是“酒桶形”表壳。这种表壳类似于爱彼皇家橡树，采用前壳、中框、后盖三层设计，依靠纵向螺丝固定。连表带都是为协调表壳而专门开发的，完全契合表壳线条的收缩。 那么，Richard Mille这种表壳是开天辟地的创新吗？其实不是，Richard Mille只是将“传统”和“现代”有机地结合在了一起。 很多人都觉得Richard Mille和法兰克穆勒很像，都是酒桶形外壳。这一点是没错的，法兰克穆勒之前获得巨大成功的一大原因就是复兴了历史上的“酒桶”表壳，和当时市场上普遍的“圆形”表壳完全不同，消费者很容易发现并记住这个品牌。作为同样新型品牌的Richard Mille自然也必须去获得辨识度，但是它又不能从走法兰克穆勒的老路。 于是Richard Mille又将Gérald Genta杰罗尊达的设计借鉴过来。Gérald Genta杰罗尊达设计过爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺、万国的工程师，并直接影响了江诗丹顿纵横四海、芝柏Laureato、劳力士石英款Date-Just等表款。Gérald Genta杰罗尊达在当时提出了“棱角”设计概念，甚至将传统表壳设计中避之不及的螺丝直接放到了表壳正面。完全颠覆了当时的主流钟表设计理念，绝对的“奇葩”中“奇葩”。这样的套路打破了人们对钟表的常规理解。 在1972年爱彼正式发售皇家橡树表款以后，尊达（Gerald Genta）和他的设计理念席卷了瑞士制表业。 年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille本人，很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了，他们需要“与众不同”的产品。而当时市场上，能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。但它们还不够“与众不同”，还不够“出格”！ 所以，“与众不同”就成了Richard Mille品牌的立命之本。 有了高辨识度的外观设计以后还不够，Richard Mille还需要一颗足够强大的内“芯”。 Richard Mille聪明地找到了一个靠山，这个靠山就是"APRP"，全称为“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立，主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯，并不进行成表制作。不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP，据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚.... "APRP"原名叫“RP”，不过在1992年，因为资金问题，Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼，由爱彼完全控股，由此改名为了“APRP”。
理查德米勒rm001 Richard Mille虽然13年自己开设了ProArt SA工厂，但是这个地方所生产的仅仅是表壳等外观件而已，最核心的机芯还是外购。Richard Mille经过14年的艰苦努力，终于成为了一个能生产表壳的公司了..... 爱彼现在持有APRP近80%的股份，根据合约，APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼，另一半才能外卖。APRP作为爱彼的亲儿子，必须优先满足爱彼的需求。这对于之前完全没有研发能力的Richard Mille来讲，那就尴尬了。风雨飘摇，说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了，或者APRP耍一点小聪明，卖给Richard Mille残次品、拖延供货时间..... 于是乎，为了长久良好的合作，Richard Mille出让10%的股份给了爱彼，成为了爱彼的干儿子。甚至理查德米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。 但是这股份也不算多呀，虽然Richard Mille和爱彼有了亲戚关系，可还不够亲密。同时，APRP供给的机芯都属于高端复杂款，供货等待时间长，组装后的成品腕表价格还不菲。所以Richard Mille不得不寻找另外的机芯供应商满足基本的需求。自RM 010表款以后，Vaucher Manufacture Fleurier公司就成为了Richard Mille的另一机芯来源。 总之理查德米勒如今被人所知晓更多的是各种广告，代言人的穿戴，理查德米勒因为其昂贵的售价还是让很多人望而却步的。 |
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