越是金字塔顶端的奢侈品牌，越有涨价的底气。在2020年1月后，如Louis Vuitton路易威登、Chanel香奈儿、PRADA普拉达、 Moncler盟可睐等奢侈品牌都在过去一年多都进行了较为大幅的涨价。 而最近再度涨价的是高级珠宝和腕表品牌Cartier卡地亚。作为瑞士历峰集团的“现金奶牛”，卡地亚是该公司在2020年业绩表现最好的品牌。 界面时尚从卡地亚中国官网客服处获悉，卡地亚已经于7月15日在中国市场对部分珠宝、腕表产品进行了不同程度的调价。 根据卡地亚官网信息，以卡地亚Trinity系列戒指为例，该系列戒指的“18K白金、黄金和玫瑰金”经典款目前定价为10100元人民币，而2020年9月的定价为9750元人民币。该系列镶钻款此番涨价后定价为17400元人民币，而2020年9月的定价为16900元人民币；涨幅在3%至3.5%之间。   而今年重新回归的卡地亚Tank Must系列腕表也小幅度涨价。以该系列小号石英机芯钢表款为例，其价格从21500元上涨至21900元人民币，涨幅为400元。作为替代卡地亚入门级表款Tank Solo系列的产品，Tank Must系列产品目前已经在中国官网与店铺上架。   2021年4月，卡地亚在日内瓦钟表与奇迹（Watches & Wonders Geneva）高级钟表展上宣布，全新Tank Must系列将作为Tank Solo系列腕表的替代款，作为全新的卡地亚入门级腕表上市的消息。2021年6月时，该新表款已在欧洲市场预售。 事实上，这是卡地亚2021年第二轮调价，今年首次全球市场调价在1月底至2月初。而卡地亚此番调价率先在6月底从欧洲、美国、澳洲等市场开始。 一位靠近卡地亚品牌方人士告诉界面时尚，卡地亚此轮调价，既有部分产品上调了价格，也有部分下调了价格。截至发稿前，卡地亚官方尚未对此番全球市场调价作出公开回应。  除此之外，根据小红书和微博上多位时尚博主透露，7月还将有多个头部奢侈品牌进行涨价，除了时装和皮具品牌之外，还将有个别高级珠宝和腕表品牌。而法国奢侈品牌Chanel香奈儿已经于2021年7月1日进行了又一轮调价。根据行业媒体The Fashion Law报道，香奈儿这轮商品涨价介于10%至15%之间不等。 界面时尚此前报道，奢侈品生产成本上涨，包括原材料价格、运输和劳动力成本的上涨，以及汇率波动等，是客观上迫使奢侈品牌提高商品单价的因素之一。 同时，奢侈品牌涨价还有更为现实的考量——通过涨价来弥补疫情期间的业绩下滑情况。“大多数奢侈品牌在疫情期间都通过提价来缓解销量下滑带来的影响。”在英国《卫报》近期的报道中，资深奢侈品行业分析师Luca Solca表示，“香奈儿在提价策略中表现得尤为激进。”  香奈儿过去一年多进行了三次调价。这间公司在2020年5月的专访中告诉界面时尚，调价是遵循香奈儿从2015年开始推行的全球价格协调策略，以确保中国市场与全球市场价差不会超过10%。 广受追捧的奢侈品牌确实更有底气和能力提高价格。Luca Solca表示，“只要非常受欢迎的牌子想要提价，他们是有能力这么做的。”  以卡地亚为例，尽管卡地亚在2021年初已经进行过一次调价，但也不影响其销量。根据历峰集团上周五（7月16日）发布的2021财年一季度报，截至2021年6月30日的三个月内，旗下珠宝部门实现销售额较2019年同期大涨43%，业绩大幅超过疫情水平。其中，卡地亚和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）是拉动整个珠宝业务板块增长的重要引擎。 对于头部奢侈品牌而言，适度提价是在保护品牌价值，同时也能与第二、三梯队的高档品牌拉开差距。加之有部分高净值人群在新冠疫情之后财富持续增长，因此依然能够为涨价后的奢侈品买单。 |
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