[腕表之家 钟表文化] 1200年前的唐代大诗人白居易的七律《钱塘湖春行》中有一句千古绝句“乱花渐欲迷人眼”，好东西太多了选择也是有困难的。就拿钟表品牌来说，在腕表之家分级最高的“顶级品牌”就有19个品牌，而下一等的“豪华品牌”又有13个。这么多高档次的品牌中，实力又如何划分呢，这是一个有意思的话题。这里就以宝珀Blancpain为例，盘点一下那些是品牌的硬实力。 一、品牌的硬实力之——表店 个人观点不要看那些花里胡哨什么都敢吹的公关词，要看看各自的硬实力。那么那些是品牌的硬实力呢，拙见第一就是各家的店面。奢侈品表店都坐落在最繁华的的寸土寸金之地，投资表店是真金白银的投入，没有真实力根本不行。很多香港的很大品牌的表店只有20多平米一间。在大陆70多平米已经是很大的店了。 宝珀在中国大陆26个直辖市及省会城市拥有店面,更在寸土寸金的北京APM与上海新天地拥有两大旗舰店。特别是宝珀在上海的专卖店上下两层面积达到巨无霸级别的700平米（独立品牌的表店有这里面积的在国内屈指可数，百达翡丽北京源邸是500平米），是迄今为止Blancpain宝珀在全球最大规模的旗舰店，毗邻幽静古老的石库门小巷。在二楼的会所阳台，可将石库门的美景尽收眼底，也是宝珀迄今为止全球第一家同时拥有会所及客服中心的专卖店。  提起北京的建筑首先想到的是四合院，而上海的代表建筑就是石库门。石库门建筑盛行于上世纪20年代，占据了当时民居的四分之三以上，至今还有近200万市民居住在有一个多世纪历史的石库门中。石库门是最具上海特色的居民住宅。上海的旧弄堂一般是石库门建筑，它起源于太平天国起义时期，当时的战乱迫使江浙一带的富商、地主、官绅纷纷举家拥入租界寻求庇护，外国的房产商乘机大量修建住宅。汉语中把围束的圈叫做“箍”，如“金箍棒”，“箍桶”“袖箍”（即袖标）。这种用石条围束门的建筑被叫做“石箍门”，宁波人发“箍”字音发的是“库”，以后上海的“石箍门”就讹作“石库门”了。 石库门建筑的平面和空间更接近于江南传统的二层楼的三合院或四合院形式，保持着正当规整的客堂，有楼上安静的内室，还有习惯中常见的两厢。这种建筑还基本保持了中国传统住宅对外较为封闭的特征，虽身居闹市，但关起门来却可以自成一统。于是，这“门”也就变得愈加重要起来。它总是有一圈石头的门框，门扇为乌漆实心厚木，上有铜环一副。这种式样的建筑被上海人称为“石库门”。 这家宝珀的旗舰店内容非常齐备，二层是开放式的客服中心，有高级制表师坐镇，各种维修和保养设备一应俱全。同处二层还有一家高级休闲会所可以品尝到不逊于任何国际顶级餐厅的佳肴佳酿。还包括一间书吧，收藏了许多文化艺术著作，其间不乏许多珍贵的版本。 二、品牌的硬实力之——品牌血统和产品线 宣传可以天花乱坠，但有些东西是改变不了的，如品牌血统和产品线的厚度。当今钟表产业分为几大集团，规模最大的莫过于瑞士的斯沃琪Swatch集团，以及历峰Richmond集团，其他还有开云集团（旗下包括芝柏等品牌）、LVMH路易威登集团等。除去几大集团剩下的大品牌，或是家族经营如萧邦品牌、百达翡丽，或是由基金会运营如劳力士、帕玛强尼等。而宝珀就属于Swatch集团的最高级别4个品牌之一，于1735年诞生，是瑞士历史上最悠久的腕表品牌，也是世界上第一个注册的腕表品牌。 产品线来说，有的新锐品牌实际产品就那么可怜的几款。作为真正的顶级品牌，肯定是有悠久历史和很长的产品线的。比如百达翡丽有465个表款 ，江诗丹顿有518个表款，而宝珀则有多达515个表款。而且宝珀的产品覆盖复杂功能腕表：超薄、月相、万年历、双追针计时、三问、时间等式、GMT+响闹、半时区两地时、机械式测深仪、中华年历、大复杂功能等各个方面。 三、品牌的硬实力之——制造实力 有些品牌表卖的非常贵，但了解内情的知道，实际从产品设计到制造生产都是OEM的，品牌负责就是公共宣传和找明星代言，基本处于蒙一个是一个的状态（这里就不点名了）。 Swatch集团在制造能力方面毋庸置疑是最强的，不说占到瑞士制表大半壁江山的ETA机芯，就顶级机芯制造方面旗下如宝玑拥有拉马尼娜Lemania机芯工厂，而宝珀更拥有FP（Frederic Piguet）机芯工厂。熟悉钟表产品的行家一定知道，几乎每个顶级品牌都有使用FP机芯的产品，能使用FP机芯的腕表一定是高级上档次的好东西。 而且宝珀的Le Brassus顶级制表工坊，拥有珐琅、金雕等传统工艺的自厂制造能力。拥有如玛丽-洛瑞?塔布里（Marie Laure Tarbouriech）这样曾获法国最优秀手工艺匠”(MOF)的大师，生产出的产品确实叹为观止。那些所谓的新贵野斫与之根本不能同日而语。（图/文 腕表之家特约作者 时计本杰明） |
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