2020年瑞士表销售排行榜：劳力士、欧米茄和卡地亚力保前三 ...

劳力士在过去十年都是钟表圈内卖的最好的品牌，2020年受到疫情影响，对于劳力士的销售表现会不会造成冲击和影响呢？

肯定是会有影响的，根据外媒的报导，2020年劳力士手表的产量比起前一年减少了大约14万只(降幅达19%)，全年仅生产81万只手表，不过由于钟表业内各家品牌同样也都受到了疫情的严重影响，所以劳力士的年度销售成绩仍然是各家品牌当中最好的。

▲劳力士产量同比减少了19％（约为14万枚）至81万枚，但每枚腕表的平均售价却上涨了5％，品牌在瑞士钟表全球市场中所占的份额也从2019年的22％升至2020年的24.9％。

▲受疫情影响，劳力士2020年的销售额和销售量双双下滑，但放眼瑞士钟表业内，劳力士的销售数字仍稳据一哥地位。

最近摩根士丹利(Morgan Stanley)和瑞士Luxe Consult公司联合发表一份瑞士钟表业的估算财报，内容指出劳力士在2020年整年的销售额约达到44.2亿瑞郎，约合人民币310亿，相比较2019年的销售额虽然下降了14%，但在疫情冲击下还能有如此成绩，着实令人感到惊艳，而这和劳力士将每款表的售价平均调整约5%也有间接相关。不止如此，劳力士在2019年的销售额预估占整个钟表市场的22%，结果来到2020年，该品牌的重要性不减反增，该份财报指出，在2020年劳力士销售额占整个钟表业内的比例再度上升，来到24.9%、将近1/4的比重。

2020年各行各业深受疫情影响，瑞士钟表业整体的营收估计减少了1/3之多，先前瑞士钟表工业联合会(FH)公布的资料也显示，在2020年，瑞士手表的整体出口额大约下降达21.8%。可见这场世纪灾难对钟表业的影响有多巨大。

▲过去四年间，瑞士钟表业销售排行Top 20榜单。

至于2020年钟表业内销售榜的前三名除了劳力士依旧稳稳占有第一之外，第二、三名也延续了2019年的排行，分别由欧米茄和卡地亚夺下。其中，欧米茄的销售额达到了28亿瑞郎（约合196亿人民币），看起来有比2019年更好，但是他们的销售量也从2019年的70多万只降至50万只。

而卡地亚倒是有点奇特，因为他们在2019年的销售量约为41万只，到了2020年反而卖出49万只，销售量反而是在进步的，但该品牌每只表的平均售价却也下降了30%，因此销售额并没有随之超越2019年。

▲2020年瑞士钟表业所有品牌的销售量几乎都下滑，但在前二十名的榜单中，仍可见浪琴表和天梭表销售量冲破百万甚至两百万大关。

值得一提的是，2020年瑞士钟表业所有品牌销售排行前十名的品牌销售量多半是数十万只的水准，唯有浪琴表和天梭表在2020年的销售量分别达到150万只和240万只的境界，当然和2019年比这样的销售量数字也是在往下掉，只是在疫情肆虐下，仍能卖到超过百万只以上的品牌还让人感到不容易，不过在相对高的销售量背后反映的也是必需靠降低售价来达到吸引人的目的，如2020年浪琴表手表的平均售价为1,313瑞郎（约合人民币9300元左右）、天梭手表的平均销售价格为415瑞郎（约合3000元），这些数字比起2019年同样是在下降。

而如果你对2020年瑞士钟表业销售排行感兴趣，可以通过摩根士丹利和Luxe Consult公司公布的资料， 以销售额来分析各家品牌的竞争力和表款的设计流行趋势。

《钟表最时间》2021/ 2月刊

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