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表哥们注意了！ 有表的哥们注意了！ 有手表的哥们请注意了！ 今天，“特钢100秒”根据专业学识，对瑞士经典奢华腕表品牌——劳力士ROLEX进行独家揭秘了！ 现代手表的材料多样，表壳主要是不锈钢，机芯主要是黄铜镀镍、铑。不锈钢因为含不同金属元素，为了便于区分就采用了不同的“牌号”标注。比如小编我，手表表壳表面就标注了“STAINLESS STEEL 316L”字样。
早期和其他品牌一样，劳力士使用的是同一种钢材316L不锈钢。1985年，劳力士在Sea-Dweller的少数版本中第一次使用904L超级不锈钢。在2003年左右，所有的钢制产品都开始使用904L超级不锈钢，逐渐更换成为品牌全系标配。这一更迭，时长18年。 揭秘904L超级不锈钢 904L超级不锈钢为欧洲钢铁巨头OUTOKUMPU旗下瑞典AVESTA工厂所发明，针对硫酸耐腐蚀工业工况所研发。UNS牌号为UNS N08904（美国机动车工程师学会和美国材料与试验协会于1967年共同设计的标准）、DIN1.4539（德国标准）、ASTM A240（美国材料与试验协会标准；全新标准将其归为不锈钢系列，原有标准ASME SB-625将其归为镍基合金系列）。 与316L不锈钢一样，今天904L不锈钢同执行ASTM A240标准。它们有什么区别呢？ “特钢100秒”整理化学成分见下表：
通过成分表分析不难看出，904L不锈钢材和316L不锈钢含碳、硅、锰等的量其实是差不多的，两者最大的区别就在于材质中铬镍钼铜等金属元素的含量。904L不锈钢材含铬镍钼铜量更大，特别是钼含量超过4%以上，故称为超级不锈钢。 过匹配的超强耐腐蚀，徒增加的成本？ 除了成分差别，小编细说904L不锈钢的耐腐蚀性能： 904L不锈钢起初是为腐蚀条件苛刻的环境所设计的，初始是为了解决稀硫酸的腐蚀问题。“特钢100秒”认为，没有一位表哥会戴着手表在稀硫酸里面游泳吧！更没有人会把手表扔在稀硫酸泡吧！So，这类极端“防腐蚀”对几乎全部的表友来讲没有任何的实际意义。
904L不锈钢材相较于316L不锈钢在耐腐蚀方面的确更优秀，但并不代表316L不锈钢不优秀。对于日常的海水腐蚀，316L不锈钢完全够用了。最简单的证明就是，劳力士之前也用316L不锈钢，其他钟表品牌过去和现在用316L不锈钢。小编就没有听说有人用316L不锈钢的表壳游泳被海水腐蚀了。对于常温下普通的海水氯离子和人体汗液NaCl腐蚀，316L不锈钢已经绰绰有余。 更防锈、高耐腐蚀，904L不锈钢但同时有一个缺点，就是随着钢材硬度增加，锻造难度也加大。这就是为什么从1985年到2003年间长达18年的时间，为了全面使用904L不锈钢，劳力士不得不更换整个生产线的加工器械和工具。这是一个浩大的工程，也只有这个最有钱任性的劳力士做得出来了。 常言道，一分钱一分货。904L不锈钢表，高度磨光抛光，耐磨性能高于316L，抗侵蚀能力足可媲美其它贵金属，确是将手表的观赏性和耐腐蚀性提高了一个档次。 904L不锈钢：一场始于噱头，终于营销的经典 很多手表卖家所谓的“精钢”和“不锈钢”其实就是一个东西，大部分只是翻译、叫法不同而已，其实大部分都是316L不锈钢。 搜索“904L、劳力士”关键词，关于劳力士手表噱头的争论不绝于网络。不难看出，对于材料的升级使用，各方确是仁者见仁、智者见智。 作为一位特钢材料人士，从专业角度说，劳力士确实有点过了，过匹配了。见证时间的经典，一百年都不会被腐蚀，需要吗？ 需要，这是超前思维的布局，更是一场提前卡位的战略。
创新使用904L不锈钢是个噱头吗? 答案：是，但不完全。 “特钢100秒”认为，904L更是个升级的营销战略。既然316L不锈钢已经绰绰有余，那采用904L不锈钢岂不是成本浪费？要知道，904L不锈钢的成本大约是316L的3~4倍。财大气粗任性？起初小编也是这么认为的，但细想下，不免为劳力士品牌战略叫好。 常规企业和常规思维可能是这样的：经营一堆普通产品，运作一些高端产品，作为一种品牌策略的存在。潜台词是：看，我也有这个技术实力，生产制造高端的产品，但让他们玩全线高端运作，做窄众市场，可能无法实现。这停留在策略或战术的阶段。 如果说促销、饥饿营销、产品矩阵设计还停留在战术的层面，劳力士18年逐步将材料升级为品牌全系标配材料，更像是长期谋划的品牌刷新和营销战略的升级。 材料升级上升为营销战略的卡位 营销战略是站在企业战略的高度来统一思考和筹划一系列的顾客价值活动，它包括用户价值选择、体验、创造、传播与分享传递。一款超高配置或过配置的904L材料，徒增了许多争议和话题。时至今日，从2003年到今天，又15年过去了，904L不锈钢和劳力士始终站在一起，成为曝光最高的材料。赋予了品牌高价值的内涵和精神延伸，劳力士为用户创造超越平凡的精神享受，彰显独我，是新环境下用户除了产品使用价值意外，精神层面的极致赋能。 这正是一次营销到二次营销的起点和转承，也完全符合病毒营销学的分享和炫耀心理，完成了一次品牌的完美升级。“特钢100秒”概叹，独一无二的904L差异化，伴随18年全部产线的持续更新，不仅是一种工匠精神的彰显，更是一种品牌营销的升维战略。
试想下，有家其它品牌也打着使用904L不锈钢材料的推广，会有什么效果呢？先入为主的营销影响力已经在用户脑海中形成了，一场“904L不锈钢=劳力士”的符号已经卡位形成了！ 新品牌还有机会吗？ “904L不锈钢=劳力士”潜移默化地拔高了用户心智的锚点，重新定义了劳力士的品牌锚点：数倍于普通手表的高端，执着于极致的更新。 巨头引领市场，战略赢未来 岁月更迭，时间在变，却又恒久不变。 离1905年，维尔斯多夫和他的哥哥开创ROLEX公司，一个世纪过去了。
而在两百多年前的1755年：JEAN MARC VACHERON开始个人制表。他和后来加入的FRANCOIS CONSTANTIN组成了“江诗丹顿”…… 可以看出，劳力士不是成立时间最久的，但确实市场品牌知名度较高的钟表品牌之一。 时间在变，创新不变，唯有不止步于当前，才有可能并肩时间，留住永恒。 结语： 因904L差异化的策略，劳力士足足赚足了市场眼球，给他带来无可比拟的明亮光彩，也拉开了与其它品牌的层次，很好地构建了品质、品牌的“护城河”，代表了先进、科技与独我。 一盘下了33年的好棋啊！ |
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