2020年劳力士市场份额占瑞士钟表的四分之一？

艰难的2020年已经过去了，在疫情的冲击之下，除了医疗器械之外的几乎所有的行业都受到了不同程度的冲击，尤其是线下产业更是百废待兴。我们关心的瑞士钟表市场也是大幅缩水，但是有一个品牌却逆流而上，达成了史无前例的成就。

2020年虽然劳力士营收同比下降了14％，从50.5亿瑞郎减少至44.2亿瑞郎，但路威酩轩集团、斯沃琪集团和历峰集团旗下品牌的降幅更加明显，因此前者的市场份额依然得到进一步提高。

劳力士单一品牌的市场份额（24.9%）就大约相当于总数的四分之一。而仅次于劳力士的欧米茄，市场份额（8.8%）只有劳力士的三分之一。单一瑞士腕表品牌市场份额，除了稳坐第一的劳力士，第二的欧米茄，第三为卡地亚（6.7%），第四为浪琴（6.2%），第五为百达翡丽（5.8%），第六为爱彼（4.3%），第七为理查德米勒（2.5%）。值得一提的是，作为独立经营的腕表品牌，爱彼和理查德米勒表现强势。

根据瑞士腕表工业联盟提供的出口数据，2020年瑞士腕表出口额下滑21.8%，摩根大通在报告中预计，整个瑞士制表工业规模在去年萎缩了约三成。在疫情最严重的的时候，多数表厂都直接选择暂时停止生产来规避疫情带来的危害，这也间接导致产量相较于前年有所下降。一年一度的钟表盛宴巴塞尔表展也因疫情原因没有如期举办，这对于整个瑞士钟表行业带来说无疑是不小的灾难。

著名的国际金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）新发布了2020年瑞士钟表业年度财报。劳力士稳坐霸主地位，不仅如此，在这次财报中，劳力士集团（劳力士加帝舵）的市场份额（26.8%）首次超过斯沃琪集团（25.2%），成为瑞表老大。

强大的劳力士凭一己之力就几乎可以与庞大的斯沃琪集团的市场份额相匹敌，这样的成就让劳力士成为了当之无愧的瑞表之王。这跟劳力士苦心经营的营销是分不开的，伟大的劳力士已经不仅仅是一个钟表品牌，而是钟表传奇。