不知道最近大家有没有关注娱乐圈和奢侈品之间的变化，可以说娱乐圈和奢侈品之间一直都有一种密不可分的关系。最近新生年轻流量明星纷纷开始代言起了世界级别的奢侈品品牌，今天我们就看看吴亦凡代言的宝格丽和赵丽颖前几天才代言的浪琴。
1.宝格丽Bvlgari选择当红吴亦凡
曾用法国第一夫人卡拉·布吕尼和奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪做代言人的宝格丽，近两年先是启用中国演员舒淇做腕表代言人，几个月后又将其升级为全球代言人。2016年6月宣布吴亦凡为宝格丽腕表代言人，到了11月吴亦凡也升级成了宝格丽全球代言人。
这里要注意注意是代言人，不是品牌大使或者宣传大使，这个代言相当有分量。这里给大家普及一下，奢侈品来说的话代言人比大使多一个电视广告，大使比品牌挚友多一个平面广告，仅仅是挚友的话只需要活动站台。
宝格丽作为个根植于2,700多年的罗马文化，拥有130多年历史的经典意大利品，曾经的代言人有舒淇、克里斯滕邓斯特、蕾切尔薇兹、朱丽安摩尔甚至法前第一夫人布吕尼都是其青睐的女神。
而这次吴亦凡代言了宝格丽，有了什么新变化了呢？
今年最火的一档音乐节目绝对就是《中国有嘻哈》，吴亦凡在节目中作为导师的精彩表现又再次圈粉无数，话题性十足，微博热搜附带的传播价值都是看得见的。
吴亦凡更是在众多场合下佩戴上宝格丽的腕表，借助明星效应，宝格丽的OCTO成为很多热爱时尚的年轻、精英人群的心头好，因为它有个性，因为它很“新锐”。
当越来越多的人接受它时，它才有可能成为经典，一直流行下去。
高高在上的奢侈品，纷纷向流量明星低头，要知道在以前，那些自我定位较高的国际奢侈品牌，在找代言人的时候，更愿意请已经获得过大奖，成名多年，认可度高的明星、政坛或其他业界名人，当红的青春炸子鸡在奢侈大品牌的代言和广告中，几乎不可能出现。
要说吴亦凡出到的起点就挺高，在韩国时期就积累了大量的粉丝。回到国内就一直有很好的资源，所拍的电影不是徐静蕾就是冯小刚、周星驰，代言宝格丽还不会那么让人感到惊讶。那么本身就是一个逆袭代名词的赵丽颖正式成为浪琴表LONGINES全新优雅形象大使，继代言迪奥之后，50天火速再下一城。
2.浪琴启用最年轻的代言人
11月16号，浪琴表185周年时计展，浪琴表总裁霍凯诺 (Walter Von Kaenel)先生代表品牌赠与浪琴表新品牌代言人赵丽颖新款浪琴开创者腕表，
这是浪琴表旗下首个全系列表款均被授以瑞士天文台认证（COSC）的表款系列。赵丽颖诠释了浪琴的标语“优雅态度，真我个性”展现出一种优雅的魅力内涵。
距离赵丽颖在Dior官微宣传片里，因为那句不标准的“For love, what would you do? ”引发舆论风波，刚好过去一个月。
有了Dior的前车之鉴，浪琴为何依然坚定的选择风口浪尖的赵丽颖？一般来说，奢侈品牌对代言人的考察期非常漫长。赵薇2011年开始接触积家，直到2013年凭借电影《致青春》晋升为最高票房女导演，才从品牌挚友升级为品牌的形象大使。
而赵丽颖则是属于空降的，比起成为Dior形象大使时的群嘲，此次赵丽颖拿下浪琴的争议声少了很多，但是还有人觉得她不符合优雅这个词语，和浪琴的形象不想符合。然而这就是浪琴的选择，奢侈品牌对于中国市场的挖掘与明星代言奢侈品牌，也是一种双向的互惠选择。
一方面，对于奢侈品牌来说，即便是主打一般人买不起的奢侈品理念，也仍有提高销量的业务需求。
中国的流量明星，动辄千万的微博粉丝，能够极大程度地提高品牌的曝光度。再者，随着主流用户的定位逐渐向年轻化用户靠拢，选择新生代明星以迎合消费者也属常理之中的事。
赵丽颖在电视剧的号召力已经是数一数二的了，哪个品牌会愿意舍弃这样一位常年霸屏的明星？
80后消费能力的日渐疲软，90后购买力的强大崛起，让品牌主越来越关心年轻消费群体。奢侈品牌在新世代纷纷开启革新之路，一切以销量为先，向流量低头，开始更多的启用流量明星。年轻的赵丽颖将会给浪琴带来更多年轻活力和少女气息，让更多年轻人也开始关注并喜欢上浪琴。
至于她一直被粉丝诟病的时尚绝缘体，反而在某种程度上，成了她的优势所在。不带任何品牌属性，反倒可以让她加载任何品牌属性。浪琴这一次既高端又大气，直接把顶尖资源给了赵丽颖，在国内赵丽颖是继林志玲彭于晏之后第三位优雅代言人，除此之外赵丽颖还打破了浪琴的记录，成为史上最年轻的代言人。
3.奢侈品代言人纷纷年轻化、流量化
打从2012年起，奢侈品圈的寒风从便大肆地刮，经年来各家也是各出奇招，想要扭转颓势，而若是仔细去研究几家策略，似乎都与两个关键词息息相关：
“中国市场”以及“年轻化”。而若是这般看来，选择流量明星当代言人，倒是理由充分。
16年前，因为不满李玟的气质，香港的名媛富太们就可以抱团将其拉下香奈儿代言的宝座，而今天，尽管对于赵丽颖、Angelababy出任Dior形象大使的不满声此起彼伏，但并没有人真的能把两位的“大使”身份革了去，至少就目前来说，品牌并没有打算做出新的调整。
很重要的一个原因是，富太们即使也不爽新任的代言人，他们对于品牌操纵的能力早已消失不见。然而到现在，随着奢侈品逐渐走入寻常百姓家，只要不是那些贵上天的奢侈品牌，普罗大众对大几千的名牌包包，一狠心咬咬牙还是买得起的。
中国人对奢侈品品牌销售额的贡献比例过去十年整个奢侈品行业的增长，中国消费者贡献了70%，其他国家贡献了30%。
对于手表品牌，中国消费者对销售额的贡献率可以高达50%，比如Omega或者Cartier，而对于皮具衣服类品牌, 这个比例大概在20%到40%之间。
在过去，奢侈品牌们只需费心于富人即可，毕竟他们为集团的销售额贡献了80%、甚至90%的力量，
现如今，为奢侈品买单的消费者近一半是日益崛起的中产阶级消费者、大众消费者，不仅仅只有身份尊贵和身家过亿的人才能购买。
年轻一代正逐渐成为奢侈品牌的消费主力军，所以启用一些当红或者流量明星为自己产品代言，是顺应了整个时尚潮流的发展。
Angelababy、李易峰代言了泰格豪雅，吴亦凡代言了宝格丽、赵丽颖和彭于晏代言了浪琴，霍建华作为沛纳海大中华区品牌代言人等等，以后我们还会见到更多大牌会与中国年轻、当红的年轻明星合作。
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