劳力士发展史 探索钟表霸主传奇色彩的一生

今天又和大家聊起了劳力士，因为劳力士可以说就是制表业的一面旗帜，不瞒大家说，打心里对劳力士也是充满敬意的。相信大家对劳力士越发地了解后，也会像我一样爱上劳力士，或是更爱劳力士。但是不管怎么说，有一点是确信的，那就是劳力士今天在制表界的地位就像罗马城一样，肯定不是一两天就能修成的，之前已经在"腕表部落"这个平台和大家探讨过很多次劳力士，尤其是对劳力士制表历史做了比较多的着墨，今天我们换个角度，主要是从管理的角度看劳力士的传奇是如何炼成的。作为一家已经上百年的跨国企业如果没有在管理上的不俗表现，我们相信，肯定也不会有今天的奇迹，所谓“成也管理，败也管理”。

一手缔造劳力士传奇的汉斯·维尔斯多夫先生，堪称劳力士的“始祖”或“教父”。

独一无二
凭借无畏无惧的精神和决心，汉斯·威尔斯多夫使腕表普及，并让劳力士一跃成为著名品牌，百多年来一直保持显赫尊崇的地位。在他一生所撰写的众多书函中，坚毅不屈的汉斯·威尔斯多夫早于1914年一封信内表明:“我们希望成为第一......而劳力士腕表亦应被视为独一无二且最优秀的!”目标非常清晰。

事实上，汉斯·威尔斯多夫不仅塑造出人们对腕表本身的观感，以至其定位、用途及潜能。此外，他更一直坚守永恒不朽的价值，追求非凡质量、制表热情与卓越表现，使劳力士成为高级制表的终极典范。时至今天，这股结合执着、坚持、远见及想象力的精神，均体现于各劳力士制造所、研究实验室和部门之中，同时充分肯定了威尔斯多夫打从一开始便深信的理念:“不论何地，原创精神和质量都必须成为我们未来的口号，每只劳力士腕表更定必是卓越质量的化身。”

制表热情与时代精神
汉斯·威尔斯多夫独具慧眼，充分掌握时代的脉搏和步伐，以相当灵活的方式应对当前状况，并能预视消费者不断转变的需求，让品牌及制表业屡创先河。从计时认证、全球首枚防水蚝式腕表、恒动摆陀到专业表款均可见一斑。汉斯·威尔斯多夫写道:“劳力士的思考和行动方式必须时刻与众不同，这正是我们最大的优势。”
这种不断创新的企业精神，延伸至各个可能的领域，从知识产权(早在 1908年便创造了响亮易记的“劳力士”品牌名称，并着眼于品牌的注册及 保护工作)、前卫营销、传讯到广告代言人策略，这一切都是领先时代的 例证。

愿景与价值
汉斯·威尔斯多夫坚守自己的传统价值观，在当下谨慎行事外，更不断想象未来，创建出真正永恒的品牌，使经典与当代元素巧妙结合。此外，他更发现了让产品历久不衰的奇妙公式，而这正是劳力士品牌的魔力泉源。汉斯·威尔斯多夫在七十多岁时依旧展现出昔日的不懈精神:“我已年届七十五岁。不过，我对于制表业依然满腔热诚，经常带来新鲜的想法。”

“官方认可精密时计”——非凡精准
“官方认可精密时计”(Superlative Chronometer Officially Certified)既是劳力士腕表的标记，也是腕表精准度的官方认证，更与品牌的内在价值有着紧密连系，就如同样印刻在表盘“Oyster”和“Perpetual”字样一样。然而，此质量印记的意义何在"ROLEX 劳力士——从汉斯·威尔斯多夫开始"src="http://www.neeu.coms/images/2014/2/28/1393560202125.jpg">
1910 年，劳力士的其中一个表款在瑞士成为首枚获得精密时计官方认证的腕表。1914年，相类似的劳力士腕表亦获著名的英国矫天文台(Kew Observatory)颁授“A级”精密时计认证。
品牌在追求精密时计过程中的各个重要时刻，均充分阐释此著名称号的个中意义，而直至约1957年，此称号终有定案。由最初只有“Chronometer”一字，到“Officially Certified Chronometer”，最后定名为“Superlative Chronometer Officially Certified”。

第一，目标明确，矢志不渝必成大业。
劳力士自创立至今已经有差不多一百多年历史，而创始人汉斯·维尔斯多夫先生的初心就是“精准”和“耐用”，围绕这两个看似很简单的目标，劳力士成为获得天文台认证的第一个腕表品牌，同时也是目前获得认证数量最多的品牌，以后又发明了防水防尘性能卓越的“蚝式”结构。直到今天，劳力士虽然号称保值实力最强的品牌之一，但是根据观察，真正在二级市场最保值的劳力士恰恰是最能代表劳力士精神的Datejust系列和“水鬼”，尤其是钢款的“水鬼”，如果保管良好，几乎可以做到不掉价的奇迹，别忘了，“水鬼”可几乎是不限量的，也仅仅是不锈钢材质而已，也几乎没有任何可以称得上复杂功能的配置。我认为，这就是劳力士的底气和自信，把一个简简单单的目标坚持不懈，做到极致，这就是劳力士。

第二，管理稳定，战略才有实现机会。
虽然经历了百余年的风雨沧桑，但是劳力士的管理层之稳定简直就是一个神话，在从小到大，又经历电子表冲击也可以说是风雨飘摇的整个20世纪也仅仅换过3个总裁，而且，在传统的独立制表家族纷纷退出历史舞台的情况下（主动也好，被动也好，其实大部分都是形势所迫），甚至很多品牌将家族事业交给资本方为主的其他人经营的时候，劳力士却一直牢牢地掌握在创始人维尔斯多夫创办的基金会旗下，即自始至终地维持着独立制表企业的地位，也从未脱离过创始人家族，这样的情形在整个瑞士制表史上也堪称奇迹了。另外值得一提的是，据说劳力士自创立至今从未主动裁员过，而离开劳力士的员工要么是退休，要么是辞职。有如此多的不俗表现，劳力士在2013年评选的瑞士著名品牌排名中高居第五位，也是制表业第一位，品牌价值高达66亿瑞郎，这样的成就当然是实至名归的。

第三，稳健务实，不为图快求新折腰。
其实说一千道一万，不管是产品，还是管理，“稳健务实”都可以说是劳力士成就今天不凡地位的精髓所在。当然，劳力士也不是完全没有为求新“折过腰”，上个世纪六七十年代曾经推出过石英表，因此饱受争议，但是，后来又全部取消了这些产品，不过宁愿看做这是一次尝试，因为自始至终完全拒绝新鲜事物也不一定好事，所以我认为也就不是纯粹“折腰”这么简单。因为真正了解劳力士都会明白，劳力士给自己的定位并不是多么高大上，或高逼格，而是一直活跃在让大家努把力都能够得着的较高端领域，虽然没有在复杂功能上有什么作为，但是却一直盯着较为亲民的市场，除了曾经做过“昙花一现”的石英表，最为成功的一个战略布局莫过于帝舵品牌的问世和不俗表现，甚至也可以说，帝舵今天已经在较为亲民的豪华表市场担当“挑大梁”角色。

劳力士的至尊身份
至尊名表劳力士(Rolex)，品质精良，工艺精湛，糅合尊贵、典雅和独特气质于一身，位列世界手表业之翘楚，被称为“精确”的代名词。劳力士如今年产量高达80万只，备受全世界各界人士的推崇，更深得收藏家们的青睐。有人钟情其精确，有人欣赏其典雅，有人喜爱其坚固……一旦拥有，顾盼自豪。据悉，首任香港特别行政区行政长官董建华长期戴的就是一只劳力士手表。