巴宝莉也经历过杀马特时代——Burberry巴宝莉品牌史

从起初的一个街头小店到成功研发华达呢~

从为军队生产战服风衣到被国王封为王室特许商人~

Burberry一路披荆斩棘登上事业高峰~

但是在风光之后Burberry也经历过品牌危机~

高端百货公司拒绝引进、夜总会与酒吧拒绝穿着Burberry的顾客进入~

这是怎样一回事呢？

小编承接上期的故事，继续科普~

这是我发的《各大奢侈品牌历史》中的第十篇~

之前讲过YSL、DIOR、CK、爱马仕（Hermès）、John Galliano、LV和Marc Jacobs的品牌历史~

有兴趣的可以去我饿主页阅读一下~

以后会经常更新！要涨姿势的要跟紧啦！

好的现在干货正式开始~

二战结束之后，世界重归和平~

Burberry原作为军服的功能顺利下线~

不过这样的好衣服可不是平时都能买得到~

也不知道是哪一个战士这么新潮，直接把衣服带回家——日常穿！

（这个人一定很有时尚意识！）

于是英国大街上出现了很多身穿军服的男人~

事实证明这件风衣的确是太好看了~

这款军装很快变得人气爆棚，开始向普通人销售~

这才是最著名的巴宝莉风衣~

而且巴宝莉风衣的地位就如同LV的箱子一样~

很多英国人将其代代相传~

1920年，巴宝莉首次将格子图案引用于风衣内衬，后来它成为了巴宝莉的另一个著名标志~

之后巴宝莉创始人托马斯·巴宝莉去世了~

巴宝莉的人气丝毫不减当年~

20世纪40年代的几部电影功不可没~

比如什么《魂断蓝桥》啦~

还有《卡萨布兰卡》啦~

巴宝莉几乎没请明星做过广告，当时影片中的帅气男星纷纷身穿巴宝莉风衣处境~

放在今天，可以说是服装赞助大见成效，这些电影使巴宝莉高贵浪漫的品牌形象深入人心~

人们立刻涌入商店抢购演员们穿的巴宝莉风衣~

除当代演员之外，巴宝莉还受到了包括英国王室在内的各国政界、金融界人士的喜爱~

1989年，又获得了“皇家御用保证”徽章~

进入20世纪90年代，世界形势风云变幻，人们的兴趣爱好也变得五花八门起来~

（类似于中国“杀马特”的时代正式到来……嘿嘿）

恰在此时，巴宝莉犯下了自己历史上最大的错误~

它没对时代变化做出任何反应~

巴宝莉觉得：那些随着流行变来变去的行为是廉价品牌用的手法，我们有史逾百年的巴宝莉风衣，再加上经典格子图案，还需要什么？！

但这种想法却是一次脱离时代的巨大失误~

对于看着祖父母穿着巴宝莉长大的年轻人来说，巴宝莉已经过时了~

使人联想起巴宝莉的格子图案也成为了冒牌商家们的仿造对象~

问题还出在——销售巴宝莉的商店呈几何倍数增加~

巴宝莉的签约商店如雨后春笋般多了起来，甚至连街边的小店都在卖~

那感觉就是，地铁摆摊的LV图案包包都是真货一样令人咂舌！

巴宝莉品牌过去的高贵形象瞬间大打折扣~

有些高端百货公司为了不使自身形象、品味受损，甚至拒绝巴宝莉进店~

说起来也是雪上加霜，Burberry不仅遭遇了品牌老化、假货横行、低端定位的风波~

另还有一股共计巴宝莉的伏兵~

那就是当时英国新出现的年青一代——chavs（街头混混）

这些人的特征是什么呢？

这些特征也是跟我们非主流杀马特时期的年轻人有些共同点~

比如说音乐就听HIP-HOP，古典乐是什么？辣鸡！

英文从来不符合语法，为什么要循规蹈矩？辣鸡！

佩戴饰品必须金光闪闪，你都不知道戴大金链子？辣鸡！

他们认为自己是时尚先锋，世界上最潮、最酷的年轻人~

叛逆、喝酒、反抗成了这群年轻人的代名词~

最最最不幸的是——他们好……好好好喜欢Burberry的帽子！（估计应该是穷的兜里没钱，风衣买不起老子还买不起帽子？）

他们带着Burberry帽子，脚蹬着Prada运动鞋，进出夜总会，徘徊夜路~

时不时来点打架斗殴啦~

酒后撒欢啦一系列劣迹~

最终，英国夜总会和酒吧门上变多了这样一张警告——“戴巴宝莉帽子棒球帽者禁止入内”……

正是Chanel、Dior品牌的业务做得有声有色之时，Burberry却开始从大众失业中消失……

Burberry一下就被逼到了退市的边缘~

就在这托马斯·巴宝莉的棺材板快要按不住的时候~

救星出现了！——罗斯·玛丽·布拉沃！

没错就是这个女纸~

她是美国萨克斯第五大道精品百货店主席~

1998年她信心满满的就任了巴宝莉CEO的职位~

一上位就解雇了所有管理人员……

重新定位、改变形象是她改革的第一步~

这一战略旨在重塑消费者心中固有的巴宝莉品牌形象~

当时巴宝莉能拿出来的产品只有风衣，开发新产品又需要时间~

她请来了著名时尚摄影师马里奥·特斯蒂诺，力邀超模领军人物斯特拉·坦南特为巴宝莉新任代言人~

一记广告重拳打出，这场战役就注定会成功~

紧接着，罗斯·玛丽·布拉沃任命原吉尔·桑达首席设计师罗伯特·梅尼凯蒂（Roberto Menichetti）为巴宝莉的新设计师~

他意识到导致Burberry销售下滑的原因在于品牌只做男款为主的风衣，公司需要推出能够吸引年轻人眼球的新产品~

传统驼色格子图案的色彩也要推陈出新，变成轻快活泼的颜色~

早就司空见惯的巴宝莉格子图案与新色彩的搭配组合，让消费者倍感新鲜，大呼过瘾~

再加上巴宝莉一改往日保守做派，推出大量原来想都不敢想的新产品~

啥爸爸瑞比基尼~

啥爸爸瑞宠物服装~

为传统风衣融入现代感新元素~

从前的宽肩被改成轻巧的窄肩，女性的腰线变得更修身~

风衣摇身一变廓形发生巨大改变，凸显女性身材曲线的裁剪让Burberry风衣的购买率直线上升~

Roberto Menichetti 成功救活了Burberry，克里斯托弗·贝利更是带领巴宝莉到达极致境界~

同时，启用电影《哈利·波特》中的女演员艾玛·沃特森做代言人，展示品牌新潮、大众的一面~

2003年，克里斯托弗·贝利发表了以作为巴宝莉标志首次出现的“prorsum”一词为主题的高端子品牌——巴宝莉·珀松~

它将新颖、现代的款式与传统完美融合~

建起年轻、奢华的品牌新形象，创下了骄人的销售业绩~

在经历了招牌风衣受全世界喜爱的黄金时代周刊后，巴宝莉一度被认为不适应时尚潮流而被人拒之门外、衰弱不堪~

然而它克服了各种难关，使托马斯·巴宝莉的前进精神重新复活，被誉为当今世界年轻、感性的顶级奢侈品品牌~

看到这里，是不是对Burberry有了新的认识了呢？

The end~