结婚后钻石都回收卖到哪里去了？

“请新郎、新娘交换戒指。”当主持人说出这句话之后，婚礼现场的女性都瞪大了双眼，等着看戒指上的钻石有多大。

新郎新娘也会配合的伸出手，展示钻石。

钻石越大，越值得被艳羡。

“钻石恒久远，一颗永流传。”

这句话为什么能成为经典的广告语？因为他告诉你，你不仅要买钻石，还不能把自己的钻石卖掉。

100年前，钻石只能在少数的印度河流和巴西丛林中找到。那个时候，钻石和其他宝石一样，只不过是稀有装饰品。

然而，1840年，南非发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计算。

但是，钻石的价格完全靠稀有性支持，本身并没有太大的使用价值。钻石矿的发现，会让市场上充斥着大量的钻石，钻石稀有性就会消失，价格自然会暴跌。

钻石矿的投资人们聚集到了一起，建立了攻守同盟。统一控制产量，保持钻石的稀缺性，以维持钻石高昂的价格。

然而，这样一来，虽然单价高了，但是销售量并没有太大起色，利润有限。

投资人们希望，既能打开销量，又能维持高价。这个时候，出现了一个关键的的转折——美国崛起。

1938年前后，美国成为了新兴市场。在钻石矿的主要来往银行——摩根的撮合下，砖石矿主们和广告商达成了共识：在美国人中，为钻石塑造一个全新的形象。

这个形象就是——象征着矢志不渝的爱情。更好更大的钻石表达更强烈的爱意，男人送钻石表达爱，女人将钻石视作浪漫求爱的必要部分。

这种形象，不是说说就可以的。而是要通过持久的宣传，让这种形象深入人心。

投资人们给好莱坞明星、王室成员赞助钻石，媒体长篇累牍的报道影星们、王后们手上的钻戒。

那个时候，几乎在所有好莱坞电影的求爱场景中，都出现了钻石的身影。新闻故事也着力于描述名人送了大钻石给他们的爱人。不断强化钻石的大小和爱意的深浅之间的联系。

皇室成员们也身体力行的佩戴钻石饰品，全方位的展示各类钻石珠宝，告诉你所谓的火彩、净度、切工有多么的重要。

经过一轮又一轮洗脑式的宣传，终于，钻石成为了爱情的象征，直到今天都是婚礼上必备的物品。

但事实上呢？仅去年年中，俄罗斯曝光的“珀匹盖钻石场”，储量就超过万亿克拉，比目前已知的全世界钻石矿储量的总和还大10倍，能满足全球宝石市场3000年的需求。

如此庞大的供给量，和少量使用价值，是什么在支撑钻石的高价位？

支撑钻石，这个百年内最大谎言的，是“钻石=爱情”的生活方式。

直到今天，媒体还津津乐道于章子怡的手上的“鸽子蛋”是几克拉的，英国女王的王冠上用了多少钻石。

“钻石越大，他越爱我。”这句话，女人们是笃信的，或者说“因为身边的人都以此来衡量，所以我也必须如此。”

而男人们，就必须为此买单。即使二手钻石，几乎没有交易价值。

这是一场空前盛大的营销，彻底改变了人们对钻石的定义。

“资本+广告人策划+媒体宣传”的模式，硬生生的把钻石炒作成了稀缺商品，让每一场爱情，都要为之埋单。

钻石矿主们，成功的把钻石，当做生活方式，营销给了全球的姑娘们。

“无印良品”是另一个生活方式的营销高手。通过体验店，杂志，软文宣传，告诉都市的男男女女们：要克制你们的欲望，选择有品质的极简生活。

而你想要得到这种生活，你需要的商品，“恰恰”就出现在无印良品的商店里。

“性冷淡风”“断舍离 ”“文艺范”这些词汇不断的出现在各类媒体、广告中，引导大众的审美，从而在最终消费时，影响了大家的选择。

还有正月十五的元宵，情人节的鲜花，端午节的粽子。

这些都是生活方式的引导，把特定节日和特定商品挂钩，引导大众进行消费行为。尽管有一些是群众的自发行为，但是，商家依然可以从中牟利。

现在，随着互联网和自媒体的兴起，营销的手段花样迭出，营销的效果也是前无来者。

所以，马云才能成功的打造出“双十一=大血拼=淘宝抢购”。

马云成功的把“双十一”这个光棍节，变成了购物狂欢节，把这个特定的日子和淘宝这个购物平台挂钩。

结果就是，淘宝“双十一”的销售额，年年递增。一群人围着马云喊“巴巴（爸爸？）”。

一流的商人卖生活方式，二流的商人卖概念，三流的商人卖产品。

我们经常能发现，很多物美价廉的商品卖不出去，很多生产好产品的公司，濒临倒闭。而一些奇奇怪怪的三无产品，价高质次产品，却卖的火热。

在这个全民创业的时代，有“风投”戏称：做好产品，不如讲好故事。

确实，营销一种生活方式，对大多数商家的资金和营销能力，都是巨大的挑战。更何况是那些创业者呢？

于是就有了“225年来最优质版本的《红楼梦》”，“在杜甫草堂旁听诗歌长大的橙子”，“19800元起拍且不修片的照相馆”。

情怀可以卖，概念可以卖，故事可以卖。毕竟，这是一个“酒香就怕巷子深”的时代，好产品和好吆喝相遇，才能有市场。但是呢，只卖情怀、只卖概念、只卖故事，是不是就有点过分了？

虽然很残忍，但是，做产品的各位实业家们，咱也必须花点心思，搞搞营销，生活方式不好卖，给产品编个好故事总是可以的嘛。

你看看，董明珠、王建林都要出来打造自己的形象，为自家产品站台。连任正非a那么“低调”的实业大佬，也要养一批“蓝军”，为自家企业、产品吆喝吆喝。

至于咱们这些吃瓜群众，要火眼金睛啊。为产品买单可以，可千万别为空洞的故事、概念和生活方式买单啊。

咱们花的每一分钱，都是在为咱们想要的世界投票。