爱马仕的美术,高级!

临近新年，广告开始逐渐多起来了。昨天我的朋友圈出现了爱马仕广告，票圈的朋友都吐槽微信实在太看得起自己的消费能力。虽然消费不起，但看看还是可以的。尤其是爱马仕的美术和设计，常常作为美术设计的reference出现。

在这个最新的广告里，你会穿越雪山、城市、云层、星河和宇宙，逐步融入爱马仕的梦幻世界里。

点击播放视频 筑梦之礼

山羊皮钱包植入雪天的大桥，包袋飘逸在空中与云彩交织在一起。

配饰点缀在阶梯的左右，以建筑结构、棱角衬托爱马仕配饰这次主打的几何风。

包包太贵，就买条丝巾吧，整体的糖果色点缀水果、甜品、彩色建筑等小细节，很契合新主题。

还有珠宝、领带、鞋履、礼盒逐一在奇幻世界上演。

爱马仕已经有180年的历史了，以制作马具起家，因为丝巾而声名鹊起，到如今可以说大部分女孩都想拥有一款爱马仕包。

提到爱马仕，除了想到有钱、奢侈之外，还值得说的是爱马仕的美术和艺术设计。

橱 窗 设 计

有女孩子说喜欢爱马仕很幸福，你只要不时去爱马仕店门前的橱窗看看，就已经像是在看了一场盛大的精彩的艺术展了。

爱马仕的橱窗设计早于1927年，当时负责设计手套的艺术家Annie Beaumel 成为了爱马仕的第一位橱窗艺术总监， 自此开始了爱马仕精彩的橱窗设计之旅。他们每年与不同的艺术家合作，为浪漫梦幻的爱马仕创造更多的艺术可能。

2019年，爱马仕联合法国折纸工作室Zim&Zou 一同推出了“童话森林/自然博物馆”橱窗作品。

纸这种材质极强的表现力再次得到充分体现， 大胆的绿色和红色搭配，夸张地将蘑菇、树木、羽毛和花打造出一个奇幻森林。

远看觉得美，走近细看更会被折纸的细节所震撼。纸取自于森林，再用纸打造森林，二者奇妙的哲学关系加强了其化学反应。

同样是今年的春天，上海爱马仕之家与纽约艺术家双人组Chiaozza合作，打造“看不见的旅人”为主题的橱窗设计。

女性主题里，用暖色调预设了一个“旅人从布满落日余晖的古老洞穴，开启旅程”的故事。黄昏时候的古老洞穴，旅人在漫步途中掉落了包袋与鞋子，穴顶挂起的美丽丝巾，缠绕在石柱上的皮带，他们共同组成了洞穴中浪漫与神秘的世界。

男性世界的橱窗里，旅人森林从中穿过，树上的领带仿佛生长的树叶，而挂在树梢的腰带像垂下的缤纷藤蔓，悬在枝头的包袋如同摇摇欲坠的成熟果实。

2018年冬季，爱马仕与中国艺术家陆平原合作，创作了名为《玩家》的橱窗。以追溯童年“玩”的本源，营造出一个颠覆新奇的游乐空间。

女性橱窗里，好像回到了童年过家家的现场， 换衣服、泡茶、粉色系的整体色调，就像打开的童年记忆公主盒，里面藏着公主梦。

男性橱窗里，则是还原了男孩“熊孩子”本质，玩具被拆卸开来，汽车被重组，手工火箭，以及一只蠢蠢欲动的手。破坏与重组，象征着创造。长大后的我们是不是因为乖巧和循规蹈矩反而失去了童年的创造力呢？

2018年春季，爱马仕与法国艺术家 LE GENTIL GARON合作，为各色建筑披上 “嘉年华” 的华丽服饰，幽默十足。

女性橱窗里，埃菲尔铁塔化身成裙子，标志性的建筑都长出了穿了高跟鞋的双脚。

男性橱窗里，身挎背包的比萨斜塔看起来有点温柔，正襟危坐的大本钟一如我们想象中的严肃老成的长辈形象。

除了近几年的爱马仕橱窗很受关注，早期的爱马仕橱窗也很有创意，并且根据不同国家的不同文化，打造每个国家独有的表现风格。

2009年东京的爱马仕橱窗请来了本土设计师Tokujin Yoshioka设计。屏幕里动态的女性吹的动作正好和爱马仕飘动的丝巾互动起来，而成为有趣的动态装置。

在伦敦，橱窗里出现了破裂鸡蛋壳、石头、日出、贝壳般的隧道、岩石景观以及拱形公路，运用蓝色、粉色、橙色的颜色搭配，好像我们进入了一个破壳而出向我们展开的新世界。

可以说，橱窗，就是爱马仕的外衣。

大数据表明，顾客凝视一件商品的时间大概是 7 秒左右，在这 7 秒的时间内决定了是否对这个产品感兴趣。显然，爱马仕已经无需靠吸引眼球来获得顾客，但依旧坚持这种艺术橱窗创作，这已然成为了他们的文化和品牌象征。

广 告 海 报

沿着爱马仕海报的足迹，我们可以看见时代、潮流的不断更替，也许有的会让你似曾相识，毕竟前面我们说过，它常常作为美术设计的reference出现。

2018

Let's play!｜尽情趣玩

2017

Object sense｜物之本意

这一年在安特卫普开展了Martin Margiela的时装展

一趟载有240位宾客的Thalys高速列车从巴黎北站出发

站内指示牌上显示着“Le sens de l’objet（物之本意）”

人们穿过层层迷宫进入展览现场

找到物之本意

2016

Nature at full gallop｜驰骋自然万物间

这一年人们相聚在巴黎郊外

在卢梭自然保护公园相聚

爱马仕回归大自然

也向卢梭表达敬意

2013

A Sporting Life!｜韵动人生

2009

beautiful escape｜美丽的逃逸

旅行就是一场美丽的逃逸

2008

Indian Fantasies｜梦幻印度年

2006

Paris in the air｜巴黎气韵

由名模Gema ward参与拍摄

同时也是爱马仕最巴黎的一次

飘于空中的气球带来的浪漫气韵

一再地增强着品牌的文化属性

爱马仕仍是浪漫的化身

2004

Colours and fantasy｜色彩与幻想

像是打开了爱马仕的橙色盒子

里面飘出神奇的色彩与幻想

2001

Looking for the beauty of the earth｜寻找大地之美

这一年以大地上的灵感和美展开

主角大胆选择了动物

1996

Year of music｜音乐之年

1987

Hermès fête ses cinquante ans

Year of fireworks｜烟火之年

现如今，形容一个品牌在行业里的翘楚地位，很多人喜欢用 “xxx界的爱马仕”，从中我们可以看到这个奢侈品牌的影响力。

从1997年北京王府井全国第一家爱马仕开幕，到如今国内诸多的专卖店，除了说明国家逐步强盛之外，也可以说国内有钱的人真多啊！从爱马仕新一年的季报来看，整体销售额同比大涨了18.2%，其中中国市场贡献极大。

爱马仕为什么这么贵？

拥有170年历史的爱马仕，坚持大多数产品由手工精心制作的一贯宗旨，他们坚持爱马仕不是普通的商品，而是精湛的工艺品。如今科技时代手工已经不再多见，人力工作的繁杂和产能都是规模化运营的实际问题。但手工创造下，人与物的沟通、透过手工传达给物品的温度和情感是机器无法替代的。

所以，爱马仕的贵，究其根本是在于对传统始终保持着高度的坚持和尊重。