奢侈品带你“云”看秀,全面开启“ON LINE”时代!

原本三月正是各大时装周举办大秀，品牌们展示当年秋冬设计的绝佳窗口。无奈，随着新型冠状病毒疫情在全球的蔓延，全球时尚行业均受到不同程度的影响，Giorgio Armani取消现场走秀、米兰时装周草草收场、首尔2020秋冬时装周被迫取消...

当各大时装周主办方一筹莫展时，短视频平台抖音却做出了大胆尝试，上线“DOU时装周”专题，包括Burberry 、CHANEL 、Dior 、LV等在内的13个奢侈品牌集体加入抖音时装周，发布2020秋冬时装周秀场视频，为大家揭示秀场内外的秘密，好像在告诉大家就算复工时的口罩挡住了颜值，但我们绝不会放弃对时尚和生活的热爱。

花式上演“云看秀”

疫情之下，似乎所有行业一下子跑步进入了“云时代”。最近在各大时装周陆续取消的档口，抖音精准洞察到时尚消费人群的刚需，在万物皆可“云时代”，携手各大奢侈品牌上线了“DOU时装周”专题活动，举办了一场有别于传统模式的“云上时装周”，以线上发布的形式，为大家带来了一场别开生面的“云看秀”新体验。

消费者只需在抖音搜索「时装周」即可进入专题页，查看大牌新品、大秀视频、明星超模专场访谈等内容。换句话说，大众只是在家刷刷手机，就可以轻松开启一场极致的时尚视觉盛宴。

当大家享受专题带给所有人的极致快感时，也从另一个侧面印证了抖音这波动作的成功。一次社交狂欢通常都不只有一个主角，多种维度的视频，满足了不同人群的待：时尚人群看到了前沿潮流，粉丝看到了自己喜爱的超模的走秀和幕后，普通大众也从设计师的采访中更加了解时装周了。多元化的内容让那些即便对时装、对潮流毫无兴趣的人，也能参与和享受这场狂欢带来的视觉盛宴，不仅如此，这次DOU时装周还吸引了更多站外人群的关注，在B站、微博都有极高声量，做到了出圈。

“DOU时装周”变全民狂欢？

在过去三年多时间里，短视频借助小小的手机屏幕，以高创意度和高互动性的特点，拉近了内容和网友的距离。行业不缺玩法，但缺少新鲜的创意和对内容的深耕。

在这次“DOU时装周”中，创意和互动的彼此加成，颇为惊艳，也为人们提供了社交互动的新的思路。#时装周4连拍考验#站内挑战赛中，抖音将创意的主动权交还给网友，结合创意模板，配合活泼的指引，每个人只需动动手指即可轻松拥有超模专属潮流封面，享受能成为超模的高光时刻。

低门槛的操作形式和好玩有趣的创意，引发大量网友自发互动，可以说，在这次“DOU时装周”中，创意和互动的彼此加成，颇为惊艳，也为人们提供了社交互动的新的思路。

在互联网世界，互动的重点是激发出人们的兴趣，然后主动参与，带动转发和裂变。所以要实现期待中的互动效果，一定要通过有趣的内容吸引大众前来模仿，再以低门槛的模仿操作来转化兴趣，从而达到快速传播裂变的效果。

奢侈品“ONLINE”时代开启？

实际上，很多奢侈品品牌在时装周之前就与抖音有过合作，Dior在2018年入驻抖音，官方账号仅发布13条视频就获得17.4万点赞，3.3万粉丝关注，Michael Kors2017年在抖音发起挑战赛，话题一周时间就收获超2亿播放和850万点赞，还有LV、Bally、积家等都在抖音上投放过开屏和信息流广告，且受到网友好评......从广告投放到全方位内容营销的过程，是奢侈品不断洞察用户行为，主动贴近用户的营销转型。

社交媒体的出现持续颠覆整个奢侈时尚产业，从各大杂志的时尚评论家与主编，到Instagram上的KOL与明星，再到直播和即看即买，曾经触不可及的时装周与大众消费者的距离也越来越近。

此次一众奢侈品品牌将新品走秀转移到抖音等短视频平台，本质上还是洞察到了在疫情期间，大部分用户注意力都集中在线上的这一大背景，想要守护奢侈品最核心的神秘感和距离感，线上无疑是一个最佳的出口。而以往时装周内容是单向输出，总给人一种高高在上、遥不可及的感觉，这次在抖音上看秀，内容非常符合平台碎片化阅读的习惯，网友不仅能够获得随时随地看秀的体验，还能评论、点赞、转发或者跟朋友分享DIY服装模仿秀，深度参与能够让大家在潜移默化中对品牌的产生认同和好感。而抖音，无疑为奢侈品连接用户营造了良好氛围。

用户在哪里，就去哪里做营销

近年来奢侈品消费群体普遍偏向年轻化，Z时代逐渐成为消费主力，如何拿下年轻人成为每一个奢侈品品牌的必修课，而品牌拉近与用户之间距离最直接的方法就是与用户保持同一战线。

而日活用户超4亿的抖音，不仅聚集着大量年轻人，还具备品牌内容宣发和社交场景覆盖上的优势，所以这次奢侈品把时装周开上抖音正是根据用户行为从大屏向小屏的迁移。未来，奢侈品会继续与抖音合作策划更多的营销动作，赋能全新的商业价值。

从此次时装周的出圈可以看出，抖音丰富的内容生态、庞大的用户体量和高互动性的特点，让抖音具有了良好的社会事件打造能力。可以帮助奢侈品品牌实现内容的深度传播和渗透，助推营销事件出圈。

抖音作为引领短视频行业的风向标，一个营销事件在抖音火了之后，很快便会破圈到微博、微信、B站等平台，成为全网关注和讨论的热点。这也是奢侈品争相选择抖音的重要原因，奢侈品想要在中国完善多元化渠道，抖音是它们绕不开的本土化营销高地。实际上，从最初的时尚杂志，到微博、Ins，再到短视频和直播，媒介的转变并没有改变时装周的性质，大家的关注点核心依旧是设计、产品和趋势，数字化存在的更大意义在于帮助奢侈品牌更好地实现传播，把“流量”变为“销量”。