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3月14日下午3点20分，浪琴的官方微博突然炸了！品牌卡着＂520＂的谐音时间点，甩出赵丽颖续约海报。网友扒出七年前那句＂优雅并非天生，时间自会证明＂的广告词，连标点符号都没改。这波操作直接让#七年之痒变七年之约#冲上热搜第一。 八年前没人想到这场合作能走这么远。?2017年赵丽颖被全网嘲笑＂土味英语＂时，浪琴把她的巨幅广告铺满巴黎机场。更绝的是让这位农村出身的姑娘，和奥黛丽赫本的经典影像跨时空同框。当时有媒体嘲笑：＂奢侈品找村姑代言，等着销量扑街吧。＂ 现实却狠狠打了唱衰者的脸。?浪琴中国区销量当年逆势增长23%，品牌全球CEO在年报里专门提到＂中国市场的年轻化战略初见成效＂。网友这才回过味来——原来奢侈品的＂高贵冷艳＂人设，早就该换剧本了。 看看同期85花的商务资源对比，这事更有意思。?杨幂拿着罗意威手袋拍杂志，刘诗诗穿着Celine套装走红毯，赵丽颖代言的却是牙膏、牛奶、卫生纸。直到现在，她的微博置顶还是某国产家电广告，评论区总有人调侃：＂顶流女星接广告像居委会大姐。＂ 这种反差在《风吹半夏》爆火后变得耐人寻味。?剧中她穿着褪色工装啃冷馒头的样子，和浪琴广告里戴68万古董表的形象交替出现在热搜。有网友说：＂看她给超市拍促销广告比看高定写真更带劲，就像看见邻居家姐姐出息了。＂ 品牌玩长期主义不是新鲜事，但浪琴把套路玩出了花。?2019年推出的心月系列腕表，表盘暗纹是赵丽颖家乡的麦穗图案。2021年微电影《时间的答卷》里，直接把她的真实经历编进剧情。最狠的是今年春晚，那支1949年的古董表戴在她手腕上，弹幕都在刷：＂这哪是戴表，分明是戴传家宝。＂ 吃瓜群众开始算账：?八年时间足够其他品牌换五轮代言人，浪琴却把赵丽颖从＂收视女王＂陪跑到＂三金视后＂。当初说她＂土＂的人现在改口夸＂高级脸＂，这反转比电视剧还精彩。有粉丝感慨：＂别人追星塌房，我们追星像存定期。＂ 但这事真全是温情吗？赵丽颖工作室去年砍掉三十多个短期代言，现在手里就剩七个品牌。浪琴续约消息传出当天，某国际珠宝品牌立刻被扒出悄悄撤下了合作海报。网友毒舌评论：＂高奢圈也开始搞＇唯一纯白茉莉花＇那套了？＂ 回头看这场续约风波，最绝的不是公关套路，而是时间差打法。?别的品牌还在抢顶流，浪琴已经造出了＂时间的朋友＂这个活招牌。当竞品忙着删合作明星的黑热搜时，人家在翻八年前的广告片当情怀素材。 现在有个问题值得琢磨：?当奢侈品开始讲＂养成系＂故事，到底是真心做品牌，还是算准了年轻人的怀旧情怀？赵丽颖下次要是真接个菜市场代言，浪琴会不会把广告拍在猪肉摊前？这事您怎么看？欢迎在评论区聊聊。 |
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