随着春季的到来和政策的积极变化，中国出境游市场正在迅速回暖。根据Airbnb（爱彼迎）最新公布的数据，今年清明节期间的出境游搜索量已经达到去年同期的2.5倍，亚太地区目的地的搜索量更是同比增长了3.5倍。这一趋势表明，中国出境游市场正在稳步回升，展现出积极的复苏迹象。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋指出，今年以来，中国出境游市场持续稳定回暖，呈现出加速向好的复苏趋势。特别是在春节期间，爱彼迎中国用户的出境游预订量同比增长超过7倍。这一增长不仅体现在主要目的地，如日本、新西兰、美国等，也体现在周边小众城市的兴起，如京都、箱根等地的搜索热度同比激增20倍以上。 年轻人，尤其是Z世代，对出境游的需求正在显著上升。今年清明假期，18至24岁的年轻旅行者在爱彼迎平台的搜索量增长速度已经超过了整体趋势，其中针对日本春季旅行的搜索热度同比超7倍。孔直秋强调，在中国乃至亚太地区，年轻人的数量和密度全球领先，这意味着Z世代将成为爱彼迎中国业务未来的增长引擎。
此外，中国用户对于能够用中文顺畅交流的房东有很大需求。在异国他乡，使用中文交流能够增强用户的安全感和亲切感。因此，爱彼迎中国正与第三方房源管理平台合作，吸引更多会讲中文的房东入驻，特别是在日本、泰国、韩国、马来西亚等热门目的地。 值得注意的是，2022年5月，受疫情影响，爱彼迎宣布暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，将其国内房源迁移至途家、美团、小猪等民宿平台，全面转向出境游业务。在过去的一年中，爱彼迎的中国业务经历了复苏，预计这一态势将在2024年持续。 孔直秋预测，到2024年底，爱彼迎的中国出境游业务预计将超过2019年同期水平。爱彼迎希望中国不仅是亚太业务的重要增长引擎，也能带动其全球业务的增长。目前，泰国、马来西亚以及一些欧洲目的地的中国出境游预订量已经超过了2019年同期水平。用户更加关注性价比，希望在不降低质量的前提下获得更划算的价格。
爱彼迎近期发布的财报显示，去年四季度，平台的住宿和体验预订总量达到9900万，同比增长12%，创同期新高。亚太地区的住宿和体验预订量同比增长22%，跨境旅行总量同比攀升近三成。受中国跨境旅游复苏的推动，来自中国出境游用户的预订间夜数同比上涨近九成。 中国出境游市场的持续复苏也带动了其他旅游企业的业绩增长。例如，携程数据显示，3月以来该平台预订3、4月日本的旅游订单环比2月同期预订量大涨360%；荷兰3至4月的租车订单同比增长80%，平均租期达6.6天，订单均价为1571元。携程去年四季度出境酒店和机票预订恢复至2019年同期的80%以上，同程旅行在该季度的国际酒店间夜量也已完全恢复至2019年同期水平。
中国旅游研究院的最新数据也显示，2023年出境旅游人数超过8700万人次，预测2024年该数字将达到1.30亿人次。在出境游恢复增长的同时，入境游市场也在逐渐回温。据中国文化和旅游部测算，春节假期8天全国出入境旅游约683万人次，其中入境游约323万人次，接近2019年同期水平。 尽管爱彼迎尚未直接回应是否会恢复中国境内游业务，但孔直秋表示，一旦有新的信息，将会及时与大家分享。随着中国出境游市场的持续复苏，爱彼迎中国业务的未来发展前景值得期待。 |
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