解读!奢侈品的品牌设计

品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。

对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。

奢侈品牌视觉识别系统的一大使命就是使得认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，让大多数人产生渴望不可及的感觉，由此制造奢侈品的距离美，距离产生价值。而通过对整个视觉识别体系的设计调整，以及视觉传播手段的花样翻新，来不断激发消费者潜在需求，更使供求比例严重倾斜，从而产生奢侈效应。

针对不同受众的元素演变品牌标志是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。奢侈品牌强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 比如被列为国人广为喜欢的奢侈品牌LV，除了皮具的无可挑剔的完美做工之外，品牌标志的广为人知也是其成功的主要原因之一。

简洁的外观反映产品的精髓， 好的包装设计相当于活广告，在消费者决定购买的关键时刻发挥作用，成为影响购买的考量因素之一。作为品牌文化升华的关键因素，独特的产品包装带来的各种效益是潜移默化的。高端品牌的产品往往都精美细腻宛如艺术品，从产品本身到产品包装无一不夺人眼球。奢侈品牌的产品包装往往遵循于品牌的整体风格，从吊牌、盒子、防尘袋，到纸质手袋，无一不显露着品牌在细节处的用心。

在现代广告策划中，既要考虑产品因素和公众需求的因素，又要考虑视觉识别系统的形象规范，在很多时候，广告产品带有明显的企业识别标志，展示VI策划的企业文化风格。广告与VI一体化是非常重要的，在广告市场战略和形象战略方面，积极引入VI策略机制，在广告创意、作品设计、宣传风格等方面，传承VI文化，为企业创造出最佳的形象效果，这似乎是一种不二选择。

①准确的品牌理念把握，品牌形象识别系统要传递的灵魂便是品牌理念，在此基础上，开发设计出准确表达品牌理念且有个性的标识形象来，必须将其具体可见的外观形象与其内蕴的物质的抽象理念汇成一体，以传达企业情报信息。

②明确品牌广告中视觉形象、风格的符号化作用，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的，视觉是人们接受外部信息最主要的通道。品牌的核心价值是通过各种各样具体有形的符号来传达的，并由此获得消费者对品牌的认同感。

品牌视觉识别体系除了视觉形式上的统一，还应该在在运营中对品牌精神不断丰富和诠释。借助高科技和创新理念等突出个性化的方式来强调与竞争品牌的差异。高端品牌基于对目标市场的充分了解和与竞争对手的分析。所塑造的差异化品牌形象设计非常值得借鉴和学习。这些方式的成熟应用不仅给消费者带来了一场又一场的视觉盛宴，更堪称营销史上不断创新和突破的典范。

在品牌视觉识别系统设计的过程中，应注重视觉元素与品牌信息传达的关系，强调运用现代媒体与有效的品牌形象塑造手法交互的综合方式，形成自己内在独特的个性，以获得企业品牌形象的有效提升，最终增强企业的整体竞争力。