卡地亚全球销售额TOP2,为啥还老受排挤?

2024-4-6 09:03| 发布者: 挖安琥| 查看: 212| 评论: 0

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简介:虽然卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌,年销售额仅次于劳力士,排名全球第二。但为什么在圈内,还是很多人看不起卡地亚?和课代表一起看看!卡地亚靠珠宝起家和大部分知名腕表品牌的发展历史不同,卡地亚是靠珠 ...

虽然卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌,年销售额仅次于劳力士,排名全球第二。但为什么在圈内,还是很多人看不起卡地亚?和课代表一起看看!


卡地亚全球销售额TOP2,为啥还老受排挤?

卡地亚靠珠宝起家
和大部分知名腕表品牌的发展历史不同,卡地亚是靠珠宝发家。创始人Louis-Fran?ois-Cartier原以贩卖军火起家,不想再冒险因此转行成了一名珠宝学徒,并在1847年以自己的名字成立了珠宝品牌Cartier。1902年,英国国王Edward-VII为了加冕典礼,向Cartier订购了27只冠冕与其他珠宝,并在1904年颁发皇家委任状。此后,Cartier便获得了「国王的珠宝商,珠宝商的国王」的美誉。
另外,历峰集团在年度财报中也把卡地亚算在珠宝收入中,更坐实了卡地亚珠宝的身份。


卡地亚全球销售额TOP2,为啥还老受排挤?



最火的蓝气球曾经使用ETA通用机芯
说到卡地亚,不得不说蓝气球,很多女性特喜欢的卡地亚腕表,但是男士对卡地亚手表很不屑,主要还是之前并不是自产机芯,用的是ETA机芯,同样的ETA机芯1万元左右就能买到,而那个时候卡地亚最便宜的蓝气球公价几万块到30多万的蓝气球机芯是一样的。多数手表都是直接采用ETA机芯,加之售价并不便宜,一直被机芯党所嫌弃。虽然现在蓝气球已经换成自产机芯1847MC,但是很多表友仍然对这个牌子持保留意见。


卡地亚全球销售额TOP2,为啥还老受排挤?

二手市场表现拉垮、不保值
卡地亚腕表在二手市场表现并不好。虽然卡地亚目前有自己的机芯厂,但之前靠“ETA机芯”打天下以及珠宝品牌的定位,更加深了别人认为它制表不专业的印象。虽然卡地亚制表历史甚至比很多主流腕表品牌还要长,但它在珠宝领域的影响实在太大了,这也很容易让人认为,腕表只是珠宝之外“顺带做做”的业务。

消费者对其“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表”的印象,短时间内恐怕是无法扭转的。对于“二手珠宝”的接受程度,也远低于“二手腕表”,这也在一定程度影响了卡地亚腕表的“保值率”。
表贩子不推荐,也就容易理解了。


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