七夕临近，越来越多品牌开始发力节日营销。尤其是在如今中国市场成为奢侈品行业的头部力量的背景下，春节、中秋、七夕、甚至是“520”这些极具本土特色的节日，都越来越受到奢侈品牌的重视。今天我们就来看几个比较有特色的七夕营销案例——有的男女代言人齐上阵，组CP推介新品，有的专为中国市场推出限量款，有的着眼于线上新渠道，还有的正在打破仅围绕女性消费者的传统，引导七夕亦可为男士送礼的观念。
男女代言人齐上阵，甜甜蜜蜜磕CP 首先我们来看宝格丽。七夕佳节，宝格丽的礼盒包装采用了应景的玫红色，金色爱心点缀其间。品牌代言人邓伦、钟楚曦双双出镜——邓伦佩戴了经典黑白配色的宝格丽Aluminium腕表，这款腕表既沿袭了经典的设计，又创新采用铝+橡胶的混搭材质，寓意为每个瞬间注入勇气。
钟楚曦则是戴上宝格丽Divas' Dream系列18K玫瑰金镶钻石宝石项链（七夕特别推荐款），与腕间的Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表相得益彰，浪漫气息十足。
更加典型的CP营销则是伯爵，发布了一支以“享爱七夕，时来运转”为话题的短视频，虞书欣和金大川在视频中因旋转而从陌生人变成了CP组合，金大川握住虞书欣的双手，默契旋转，十分浪漫，伯爵巧妙地将旋转POSSESSION时来运转系列戒指与两人相识的旋转场景结合。
同时男士手上佩戴的是PIAGET POLO系列腕表，同样让人眼前一亮。CP组合、男女代言人齐上阵的优势在于，不论男粉丝女粉丝，都有被安排到，品牌粉丝会在七夕节日更有代入感，这样的营销方式自然是十分应景。
天猫旗舰店独家，线上渠道首发新品 接下来说说萧邦。或许是考虑到七夕是中国本土的传统节日，萧邦决定将两款新品在本土化的天猫奢品Chopard萧邦官方旗舰店独家首发。这两款新品分别是Happy Sport系列33毫米腕表（表盘上蕴含5种能量的灵动宝石飞旋舞动），以及Happy Diamonds系列项链。
萧邦的天猫旗舰店是去年9月份开设的，为品牌带来了新的销售和形象展示渠道。此前我们团队统计了2021年1-5月萧邦天猫旗舰店腕表业务的销售额，为94.38万元，尽管销售额落后于卡地亚、伯爵，但是萧邦6.74万元的客单价是卡地亚的两倍。相信尝到甜头的萧邦，未来还会更加重视线上渠道与中国传统节日营销的结合。
专为本土市场推出中国限量款腕表 江诗丹顿则是在专属、限量上做文章。江诗丹顿在这个七夕到来之际发布了全新Traditionnelle传袭系列手动上链中国限量款腕表，采用紫阳色珍珠贝母表盘搭配粉红金表壳的设计，表圈镶嵌54颗圆钻，以紫阳花之名，代表紫色情人节的浪漫。
这款搭载品牌自制1400手动上链机芯的腕表专为中国市场打造，也只在中国大陆发售，全国限量100枚，每一枚都有独立编号。这样特别的意义，会让人感受到江诗丹顿的节日诚意。据悉首批抢购的用户还能获得专属七夕花束或晚宴的浪漫体验，气氛组到位了。
改变传统观念，七夕也可为男士送礼 最近比较火的还有真力时。前不久刚刚公布了品牌代言人肖战，不少粉丝都在官方动态下进行晒单应援。如今正值七夕来临之际，女粉丝们如果想要给爱人送上一枚腕表当做礼物，那么肖战同款的Chronomaster Sport腕表，或许就是个一举两得的选择。
同理还有白宇代言的雷达表。雷达表推出全新Rado By U七夕限定款库克船长腕表，全球限量520枚，高定白色皮质表盒侧面刻印@白宇WHITE签名，这款纯白色的腕表与此前的“黑金库克”可以说是相当匹配，倘使白宇的粉丝对这款全新Rado By U七夕限定一见钟情，自然也会爱屋及乌关注到更适合男士的“黑金库克”，成双成对就更加甜蜜了，谁会介意这只是为了搭配而“顺便”给爱人回赠的“黑金库克”呢？
写在最后 磕代言人CP，在本土线上渠道首发新品，推出中国限量款，让男性也沾光七夕获得甜蜜礼赠，这些创意营销很好地增加了七夕的氛围，满足中国消费者的情感需求，当然也让我们感受到了奢侈品牌之间也会内卷的激烈竞争。这个七夕，最打动你的创意是什么呢？（文/钱溢佳） |
名表回收网手机版
