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昨日，全球最大的钟表制造商斯沃琪(Swatch)集团宣布，旗下品牌将不再参与2019年的巴塞尔国际钟表珠宝展！这对于巴塞尔表展的主办方，在经历了几次人事变动和参展品牌抱怨之后，又是一次沉重的打击。其实近两年，已有数个品牌选择离开巴塞尔表展，包括雅典、芝柏以及爱马仕等等。
在接受瑞士报纸NZZ am Sonntag采访时，斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克(Nick Hayek)抱怨道：“我们品牌参展不是来分担herzog & de meuron事务所昂贵的场地维护成本的”！据尼克·海耶克透露，斯沃琪集团旗下18家钟表品牌，每年参加巴塞尔国际钟表珠宝展的费用为5000万瑞士法郎（约合人民币3.45亿人民币，6天时间）。并表示，该集团在巴塞尔国际钟表珠宝展上的展示并没有带来实际的效果和相关性，展会本身已经不再适应当今的形式。 herzog & de meuron事务所是巴塞尔国际钟表展的场馆的承建商，各参展品牌每年需要向其缴纳相当高昂的场馆维护费用。 此前，根据 Basel World主办方介绍，2018年参展商的展位租金已经下调 10%，这笔租金仅占参展费用的20%~30%，其他费用主要来自人工、住宿、餐饮和物流。
巴塞尔国际钟表珠宝展（Basel world）是世界上最大的珠宝钟表展，可以追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”，迄今为止已经超过100年历史。总展览面积将为14.1万平方米。Basel World 2018年的参展商数量已经锐减至不足700个，而2017年和2016年参展商数量分别是1300家和1500家。 巴塞尔国际钟表珠宝展每年的参展品牌包括斯沃琪(Swatch)集团、百达翡丽(Patek Philippe)、劳力士(Rolex)、LVMH集团等知名钟表商都有参加。 参展品牌也会在巴塞尔钟表展上发布其当年的新款。如在2018Baselworld上，劳力士发布了格林尼治126710 BLRO、玫瑰金彩虹迪116595 RBOW，百达翡丽发布了Aquanaut计时码表Ref.5968A、鹦鹉螺万年历Ref.5740/1G等知名表款。同时，巴塞尔钟表展也是全球各地的名表经销商的订货大会。
而在参展企业中，斯沃琪集团的规模当属最大，其经营策略为生产垂直一体化，旗下18家钟表品牌涵盖所有的价格区间。时尚类的有斯沃琪腕表，入门级瑞士表如天梭、美度，中端品牌浪琴，高级表欧米茄，还有顶级表如宝玑、宝珀等品牌。每个品牌都具有独立而鲜明的个性，通过这种方式，每个品牌都凭借独特个性、技术特征、市场策略、以及在市场中的定位而保持独一无二的地位。不仅在营销方面，而且在机心概念和制作方面，像ETA、Lemania机心、因加百录避震器(Incabloc)等在业内都具有非常广泛的影响力。此次斯沃琪集团突然宣布出走，这对于巴塞尔表展的主办方MCH集团，无异是一次沉重的打击。
斯沃琪集团旗下知名的钟表品牌包括：宝玑(Breguet)、宝珀(Blancpain)、雅克德罗(JaquetDroz)、格拉苏蒂(GlashütteOriginal)、哈瑞温斯顿(HarryWinston) 、欧米茄(Omega)、浪琴(Longines)、雷达(Rado)、天梭(Tissot)、Calvin Klein、雪铁纳(Certina)、美度(Mido)、汉米尔顿(Hamilton)、斯沃琪( Swatch) 等知名钟表品牌。
根据我们分析，此次斯沃琪集团宣布弃展不应该主要是市场不景气的缘故。因为就在不久前的2018年7月18日，斯沃琪集团(Swatch Group)刚发布了2018上半年财务报告。报告显示2018年上半年斯沃琪集团的销售额增长近15％，创下了新的记录。特别是欧米茄，斯沃琪，天梭和浪琴等品牌的营业额今年上半年增长了14.7％，达到42.7亿瑞士法郎。整体数据来看，斯沃琪集团上半年利润增长速度在大步加快。斯沃琪会不会像卡地亚那样，在弃展后自立门户创建类似日内瓦钟表展，这也不是完全没有可能性。 爱马仕早在去年就宣布，将不再参加下一届的Basel World，而是要转战一月举行的日内瓦国际高级钟表沙龙(SIHH)；LVMH集团旗下的Dior也表示不再参加Basel World，改在今年3月中旬在巴黎展示产品，这也为集团旗下其它钟表品牌造成了许多的不确定！ 在此之前，也有业内人士分析，很多决定不再参展的展商很大程度上是因为在上一届展会上受到了观展零售商的冷遇，因而决定不再参加 Basel World，人们开始从各种渠道的数字媒体接触钟表讯息。同时，钟表的需求严重下滑，导致小型和独立的钟表品牌无法负担巴塞尔展会的高额成本。 无独有偶，近年来，业内全球各大钟表展会均表现不佳。之前一直高冷的日内瓦钟表展（SIHH）在2017年开始设立了公众开放日；2013年在香港开始举办的“钟表与奇迹展”(Watches&Wonders)，也是在2015年举办最后一届后戛然而止；今年深圳钟表展上，我们也发现了许多知名国表品牌没来参展......我们不禁回想到尼克·海耶克的观点：展会本身已经不再适应当今的形式。 不过，坏消息中的好消息是，据了解，劳力士(包括旗下品牌帝舵)已经与巴塞尔钟表展组办方签约了5年的参展合约。而且，百年灵也宣布将在2019年的巴塞尔钟表展上继续参展。但这种大规模的弃展，会不会影响到其他往年参展的品牌，如百达翡丽、LVMH集团（旗下品牌包括：宇舶、真力时、泰格-豪雅、宝格丽）、萧邦等，还有日本西铁城、国表飞亚达等品牌，这将是巴塞尔钟表展帝国崩塌的开始吗？我们拭目以待。 原文地址：https://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6583902070691070471/ |
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