1987-2018爱马仕年度广告主题全录【美行加人170】

1987

Hermès fête ses cinquante ans

Year of fireworks｜烟火之年

1988

L'année exotique

Exotic year｜远洋之年

1989

Vivre la France!

Vivre la France｜法国生活之年

这个1989年的主题，

将法国国旗的红白蓝色融于产品的拍摄和包装中，

也感觉年题行销已经有了一个思路：

将产品从属于一个主轴之下。

1990

L'année de l'air libre

The outdoors year｜户外之年

由超模辛迪-克劳馥 (Cindy Crawford)与琳达（Linda Evangelista）出演，

爱马仕在1980年代末期的广告。

健康的超模，也吻合了“户外”之意。

1991

Année de l artisanat

Hermès, to the extreme Hermès｜远东的旅行

年题意味着某个时期的对旅行的理解，

爱马仕这个品牌也有着旅行的基因，

在于Hermes的名字源于希腊神话中那个边界及穿越边界的旅行者之神赫耳墨斯。

进入1990年代，爱马仕也开始了它的新一轮旅行。

在几年后的1996年，它开出了中国分公司。

1992

L'année de la mer

Year of the sea｜海洋之年

又一个与海洋有关的主题，

一个血液里有着水星气质的品牌。

1993

L'année du cheval

Year of the horse｜骏马之年

回到了品牌之源：马。

马同样也是他们的第一个客人。

1994

L'année du soleil

Year of the sun｜太阳之年

这一年来到了炽烈阳光下的世界。

1995

L'année de la route

Year of the road｜道路之年

一条爱马仕丝带，作为道路的视觉抽象物，

成为了这年广告的点睛之笔。

1996

L'année de la musique

Year of music｜音乐之年

所有年度主题广告围绕音乐展开，

我们看到丝带也依然在延续。

1997

L'année de l'afrique

Year of Africa｜非洲之年

这一年开始，Martin Margiela担任了时装总监，

这一年，主题是黑色的源地：非洲。

1998

Année de l'arbre

Year of the tree｜树之年

广告视觉均以树型展开。

1999

L'année dans les étolies

Year of the stars & mythology｜星空之年

似乎是对1998年的延续，

这次以漫画风呈现，带出橙盒子与产品。

2000

Premiers pas dan le siécle

First steps into the new century｜踊跃新世纪

这一年对全世界都是万象更新的一年，

爱马仕年题也以此展开。

2001

La dècouverte de la beauté du monde

Looking for the beauty of the earth｜寻找大地之美

这一年以大地上的灵感和美展开，

动物与产品的结合，这个思路持续至今。

2002

Sous le signe

Year of the hand｜手之年

从行销角度来提工匠精神以及手艺的重要性，

应该没有比爱马仕更早的品牌了吧。

2003

Méditerranée!

Year of Mediterranean｜地中海之年

在欧洲，地中海寓意着所有的自由与浪漫，

年题由此展开，比起之前更宽广的海洋主题，

地中海更接近品牌想讲的本质。

2004

Colours and Fantasies

Colours and fantasy｜色彩与幻想

橙色盒子一打开，

神奇的色彩与幻想自然来。

2005

Au fil de fleuve

As the River Flows｜如江河汇流

富有隐喻的一个封面，

橙色盒子与水花的激荡，

展示着河流所代表的文明传承的元素与品牌的价值观。

这一年年题活动是在尼罗河开始的。

2006

L'air de Paris

Paris in the air｜巴黎气韵

2000年代的名模Gema ward参与拍摄的广告，

也将品牌拉回到它的发源地：巴黎。

而飘于空中的气球带来的浪漫气韵，

也一再地增强着品牌的文化属性。

2007

Entrez dans la danse

Shall We Dance｜迈步起舞

丝带变成了发光的炫动线条，

这也是唯一一个与舞蹈有关的年题。

品牌也以基金会的方式，

资助了一个以委托作品方式进行的原创舞蹈巡演的项目。

2008

Fantaisies indiennes

Indian Fantasies｜梦幻印度年

夏日是印度象，冬日是喜马拉雅山。

其中冬日由著名摄影师Eric Valli拍摄，

是爱马仕广告中的经典。

2009

L'echappée belle

beautiful escape｜美丽的逃逸

年题中，极有诗意的一个标题，

无论是法语、英语还是中文。

我也是从这一年开始参加了年题旅行的主题。

2010

Conte et raconte

Story to be told｜被传颂的故事

这个感觉是对“美丽逃逸”的深化表达，

产出了很多有故事感的出片。

2011

Hermès, artisan contemporain depuis 1837

Hermes, contemporary artisan｜当代手工艺大师

本年度是爱马仕向其匠人致敬的一年，

摄影家Nick Knight参与了这次的炫酷的大片拍摄。

2012

Le temps devant soi

The gift of time｜时光之礼

这一年爱马仕出了一款可以时间暂停的腕表，

关于时间的探索，从未停止。

2013

Chic, le sport!

A Sporting Life!｜韵动人生

运动感，无论是时装还是产品，

品牌把运动属性在这一年通过年题开发的方式进行加注。

2014

Les métamorphoses de l'objet

Metamorphosis｜蜕变

材质的拼贴组合与风格再生，

中文主题名“蜕变：缔造品牌传奇”，

也是这个精神的细化表达。

年题活动在法国古迹城堡：圣马歇尔山举办。

2015

Flneur Forever

闲情漫步

从本雅明讲述的Flneur出发，

年题活动在伦敦展开，同期开启了一个世界巡展的

Wanderland品牌文化大展。

2016

La Nature au Galop

Nature at full gallop｜驰骋自然万物间

还有谁比爱马仕这样尊崇自然之道的奢侈品吗？

这年的活动在巴黎郊外的卢梭自然保护公园进行。

2017

le sens de l'objet

Object sense｜物之本意

爱马仕其实是一个丰富的百货公司！

活动在安特卫普举行，

原因还包括在安特卫普开展了Martin Margiela的时装展。

2018

A vous de jouer!

Let's play!｜尽情趣玩

你最爱哪一年？

力求客观分析 加大原创力度

欢迎投稿&转载 敬请注明出处