爱马仕背后的故事,远比几十万一只的包精彩多了

是动辄上万块的水杯，烟灰缸？

是手里掌握配货大权的Saler们？

还是即使有钱也买不到的铂金包凯莉包?

在网上，有些人是非常乐于跟大家分享自己在爱马仕的配货经历的。

毕竟，用分享攻略的方式炫富可比直接晒包要显得云淡风轻多了。

但也正因如此，才让很多不了解这个爱马仕的人，将它和“土豪”划上等号。

很多人只知道爱马仕的东西很贵，只知道铂金包是身份和地位的象征，却不知道它凭什么值这个价钱，凭什么可以拥有这样的地位？

甚至，还有很多人觉得这本身就是爱马仕搞出来的饥饿营销法。

为了消除大家对它的误解，小编我今天就来详细地给大家扒一扒，爱马仕背后那些不为人知的故事。

战场上练就的工艺

说起爱马仕的故事，那就要追溯到19世纪初期了。

那个时候，拿破仑的军队里有一个非常著名的法兰西胸甲骑兵团。

骑兵，顾名思义就是骑马打仗。

为了能让士兵们更加心无旁骛地上阵杀敌，拿破仑专门给这个团找了几位缝补、制作马具的匠人。

大家可不要小看马具这个东西。

在1485年的时候，英王理查三世与亨利伯爵展开决战。因为着急上战场，铁匠来不及为英王补上马掌上缺失的那颗铁钉。

但就因为这颗小小的铁钉，英王在战场上不幸从马鞍上翻了下来。

在那个年代，首领坠马那可了不得，士兵们瞬间慌的一批，大好河山就这么拱手让人了。

英王理查三世，倒霉蛋本蛋就是他

在“因马掌丢江山”的前车之鉴下，拿破仑要求自家工匠在制作马具的时候，必须要一丝不苟。

在这种高标准严要求的培养下，军队里匠人们制作马具的手艺也是越发精进。

但无奈天有不测风云，随着拿破仑战败被流放到圣赫勒拿岛，他的骑兵团也日益涣散。

到了1837年，其中一位原军队的工匠回到巴黎，和亲戚在Basse-du-Rempart大街56号开了一家专营马轭、缰绳、吊带等各种马具的小店。

这个工匠的名字叫Thierry Hermes，而他也是爱马仕帝国的开启者。

因“安全性”走红

可能有人会问了，在那么一个动荡的年代，会有人经常闲的没事干去逛马具店吗？

你别说，还真有。

不知道大家是否对路易十四这个人有所耳闻。

这个人生平最喜欢的三件事就是抽烟、喝酒、烫头……哦不对……丝袜、高跟鞋、烫头。

而他也为法国的男人们开启了一扇“爱美”之门。

可是，也不是所有男人都能天天偷穿老婆的白丝和高跟鞋啊。于是，拥有一套顶配马具，就成了那个时代的男人最有面子的一件事。

说回Thierry Hermes的马具店。毕竟是在军营里接受过训练的人，Thierry的出货速度简直堪比闪电。

对，我说的是这个闪电。

大到一颗铆钉，小到一处缝线，Thierry将战场上的标准带到了店里，不允许自己的作品上有一丝一毫的误差。

一个小小的马鞍，动辄就要做上好几个月。

别管你是王公大臣，还是这个侯那个爵，都得排队等着。（排过铂金包的你，是不是觉得这一幕有些许的熟悉？）

而这，也是他的马具店刚开张时生意不好的原因。

可谁让历史是一个轮回呢。

1842年的某一天，当时的法国国王路易·菲利普的弟弟斐迪南乘马车出游。

途中，因为马掌不牢固（没错，催命马掌又登场了），使得马受了惊吓，一下子就把马车给掀翻了，斐迪南也因此丧命。

于是，他就有了自己的雕像

要知道，他哥哥路易在1848年就被迫退位了，他要是能再熬六年……

算了，说多了都是泪。又是一个“因马掌失江山”的故事。

路易·菲利普

不过正是因为这件事，才让大家想起了以安全性著称的Hermes。

举个例子，Thierry Hermes所制作的马具均采用来自意大利北部皮埃蒙特地区的生牛皮。因为气候的原因，这里出产的牛皮既柔软又完整。

而且，在缝制马鞍的时候，他采用的是“马鞍双针法”，这种针法的优点是，那怕马鞍中的某处开线了，也不会一下子全部崩开让马匹受惊。

就这么一传十十传百，Thierry Hermes开始在巴黎打开了自己的市场。

“疯狂”的三代人

到了1870年左右的时候，Thierry Hermes已经基本将马具店交给自己的儿子Charles-Emile Hermes来打理了。

Charles-Emile Hermes

要说这遗传基因还真是厉害，Charles-Emile是一个比他爸爸还“不安分”的人。

1878年，当时的国王想对巴黎进行旧城改造，俗称……拆迁。Basse-du-Rempart大街的那家店也在拆迁的范围之内。

Charles-Emile一不做二不休，直接把店铺搬到了福宝路24号的一栋二层小楼里，也就是拿破仑三世的皇家花园隔壁。

你拆我家，我直接去跟你做邻居，也不知道这骚操作是怎么琢磨出来的

总之，这条街上每天出入的都是名门望族。

Charles-Emile每天就这么站在二楼的窗子前，看着这个公爵正坐着我家的马鞍，那个侯爵正拉着我家的缰绳……

然而，Charles-Emile的儿子Emile Maurice的志向可远远不止巴黎这块地方。

Emile-Maurice Hermès

当时，法国和俄国才刚刚消停，签署了和平协议，Emile Maurice冒着回不来的风险，直接跑到人家沙皇家里去推销产品了。

结果，他不仅安全地回到了法国，还从沙皇那搞了一顶帽子回来，顺便……带了一大笔订单。

但无论接多少订单，Emile Maurice始终都记得爷爷对于马车和马具的热爱，在制作工艺上丝毫没有打折扣。

铂包诞生于一场偶遇

如果说，Thierry Hermes是爱马仕奇迹的开始，那Emile Maurice就是这个奇迹的转折点。

19世纪末20世纪初，汽车逐渐开始马车在法国的地位。

也是从那个时候开始，Emile Maurice意识到，如果再像现在一样只作马具，那自家品牌要不了多久就得成为历史。

于是，在1897年的时候，爱马仕设计出了一款给男人装马鞍的皮包，而它也是爱马仕第一只真正意义上的手袋。

它的名字叫做Haut à Courroies。（请记住它的样子，后面还会提到）

25年后，爱马仕的第一只女包诞生。

这款包出现的原因非常简单，只是因为Emile Maurice的老婆说了一句：整个巴黎都没有人家喜欢的包包。

没想到吧，霸道总裁还是个宠妻狂魔，人设简直太苏了。

自此之后，皮质手袋慢慢成为了品牌中最受欢迎的产品。

可尽管如此，他却没有忘记，马具是爱马仕家族的起点。

为了让马术元素深深地印刻在爱马仕的血液里，他将自己收藏的一幅叫《四轮马车与马童》的画设计成了品牌的logo。

而这个logo也一直被沿用至今。

不过，说到包包这个话题，就不得不提到它家的两位当家花旦——凯莉包和铂金包了。

凯莉包

铂金包

凯莉包是爱马仕最古老的包型之一，早在1935年的时候，它就已经问世了。

只不过，它当时的名字叫Sac à croire。

直到1956年，当时的摩洛哥王妃葛丽丝·凯莉用这只包遮挡了一下自己因怀孕而走样的身材。

这一挡可不要紧，一夜之间就带火了这款包。

时任爱马仕总裁的Robert Dumas顺水推舟就将这款包更名为凯莉包了。

Robert Dumas

如果大家还记得小编在上面提到过的Haut à Courroies的话应该不难发现，它就是凯莉包的原型。

相比之下，铂金包的诞生则要更加传奇一些。

1981，法国歌手简·铂金带着自己刚刚出生不久的小女儿乘坐飞机。

因为一手抱着孩子一手拿东西非常的不方便，她包里的东西撒了一地。

简·铂金

这个时候，坐在她旁边的男人忍不住开口道：你应该用一个有内袋的包。

而她却说：如果哪天爱马仕出了带内袋的包，我一定会买！

这个故事的结局想必大家也都猜到了，这个男人就是当时的爱马仕总裁Louis Dumas。

三年之后，有内袋的铂金包诞生。就是这么巧你说气人不？

Louis Dumas

看到这里，一些对包包不太了解的小伙伴可能会觉得，凯莉包和铂金包长得太像了，根本分不清。

这种说法其实并没有错。想当初，铂金包就是从凯莉包改良而来的，而它们最大的不同就是包型和手挽。

和凯莉包相比，铂金包要更为实用。爱马仕将凯莉包原本的梯形设计变成了长方形，增大了包体的内部空间，又将单手挽改为双手挽，方便了包包的开合。

左：铂金包 右：凯莉包

对手工工艺的偏执

对于大多数的普通消费者来说，凯莉包也好，铂金包也好，只不过就是一个手袋罢了。

但是对于爱马仕来说，每一只手袋的诞生都要经过纸样、选皮、裁剪、缝制等多个步骤，它更像是一个生命孕育的过程。

从1837年至今182年，爱马仕经历了无数次的工匠更替。

从最初的老板亲力亲为，到如今清一色毕业于cole Grégoire-Ferrandi（巴黎最著名的技术院校）的工匠，可它的工艺流程却依旧同182年前一样，丝毫没变。

就像爱马仕手工坊的主管Lionel Prudhomme说的：

每当有人问我在爱马仕工作的30年间，有什么变化时，我会回答‘什么都没有变’。人会变动，但工艺不会变。

举个例子，如果你想订购一只稀有皮的铂金包，就必须要有足够的耐心，去等待工匠找到一块既合适又无瑕的皮料。

在爱马仕，次品是不允许被流入市场的。

尽管供应商们会把世界上最顶级的皮料拿给爱马仕挑选，但选料的过程依旧会需要几个月，甚至更久。

而且，皮料越是珍贵，这个过程就会越漫长。

再加上工匠手工剪裁、缝制、打磨、抛光等等步骤，时间就更长了。

时至今日，爱马仕在制包时依旧在沿用“马鞍双针法”，也是一百多年前用来缝制马鞍的针法，力求连接处永远都不会开线。

所以，在爱马仕买包排队的时间以年计算，真的不是因为Saler太傲慢不通情达理，也不是因为品牌在拿乔耍大牌。

而是因为一件艺术品，确实值得我们花时间去等待。

在时尚产业已经高度工业化的今天，爱马仕对于手工工艺的坚守似乎已经到了固执的地步。

这份固执的代价是更低的效率和更高的人工成本。

但也正是因为这份固执，才让每一只爱玛仕包都能拥有自己独特的灵魂。

跟那些活在流水线上的品牌相比，爱马仕似乎更多了一份，充满人情味的温度。

或许，一个手工工匠一辈子做的包也没有一台机器一天做出来的多，可这，就是爱马仕为这个机器时代守住的，最后的匠人精神。

大家觉得Hermes坚持手工工艺的做法，

在如今的时代有它的意义吗？

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编辑：Fish小姐

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