为什么养成系偶像会让粉丝群体感到更加的亲切？

文|箫紫圜

编辑|阿巴阿巴

养成系“爱豆”本质是粉丝的消费对象

养成系“爱豆”就是经纪公司推出的以展现个人多维成长过程为卖点的职业偶像，其本质是粉丝的消费对象。

而促使粉丝投入时间和金钱的动力便是由参与、陪伴甚至监护“爱豆”成长过程带来的存在感。

日本打造的最成功的养成系“爱豆”当属由著名制作人秋元康打造的女子偶像组合AKB48。2005年，AKB48在日本东京都秋叶原成立，秋叶原俗称“AKIBA”

最初组合成员数量设定在48人，由此得名AKB48。该组合中的成员小到10岁，大到24岁，都是通过选秀活动挑选出来的。

而后，AKB48不断扩充系列、扩大规模，成员数量多达数百。作为女子偶像组合，AKB48的特别之处在于她们在秋叶原拥有一个名为“AKB48剧场”的专属演出场所，成员们按照分组每天在剧场进行公演。

AKB48成立之初，外界不过将她们看作秋叶原御宅族的“地下偶像”，然而AKB48随后的发展却证明了这一看法并不准确。

虽然组合成立之初，剧场总是门可罗雀，但自从2007年她们登上NHK《红白歌会》，知名度便迅速提高

同时俘获了大量粉丝，这些粉丝为了能一睹偶像风采，时常辗转奔波到秋叶原欣赏公演。

到2010年，AKB48成立五周年时，她们已经成为当之无愧的主流偶像团体，收获了“日本国民偶像”的称号，其影响力也进一步辐射到亚洲其他国家。

事实上，在AKB48之前，日本的偶像工业已经相当发达，培养出了许多风靡一时的偶像组合。

1991年，日本杰尼斯事务所精心打造的男子偶像组合SMAP以推出单曲的方式正式出道，而此时距离SMAP组合成立已有三年之久。

SMAP取自“SportsMusicAssemblePeople”的首字母，意为运动、音乐将人们联系在一起，突出组合健康、活泼的特点。SMAP在1988年成立之时共有六名成员，其中包括至今仍然拥有极大影响力的木村拓哉。

彼时，木村拓哉年仅15岁，却已是组合中年龄最大的成员，年龄最小的成员香取慎吾年仅11岁。

在组合成立到正式出道的三年多时间里，SMAP成员始终以Johnny’sjunior的身份。

即杰尼斯事务所练习生的身份，参加事务所开设的歌唱、舞蹈、表演等艺能培训课程，参与舞台剧表演、新人音乐节目录制，或者为前辈艺人伴舞，吸引了许多学生粉丝的目光。

然而SMAP正式出道的1991年日本正值“偶像的冰河期”，许多电视台的音乐及新人节目取消，SMAP的影响力无法辐射至日本全体国民。

为了解决这一问题，SMAP开始参演各类电视综艺节目，首开日本偶像参与综艺节目的先河，也借此实现了提高人气的目标。

“爱豆”的特点之一低龄化

从SMAP组合的演艺经历来看，他们同样符合养成系“爱豆”的特点之一，那就是低龄化，而培养出SMAP组合的杰尼斯事务所自1975年成立后，便日渐摸索形成了一套自己的偶像培养链条。

杰尼斯事务所每年都会面向社会吸纳8至15岁少年，感兴趣的少年可以向事务所递交简历，事务所再通过简历甄选出符合要求的少年参加面试，通过面试的少年便成为Johnny’sjunior，也就是杰尼斯事务所练习生。

成为练习生后，少年们的职业规划就如SMAP一样，自愿参与课程学习，获得演出机会等等。

待到事务所认为少年们达到偶像的标准之后，便会安排少年们正式出道。从少年们走进杰尼斯事务所到成功出道，便是一个典型的养成过程。

在AKB48成功之前，日本除了拥有SMAP等养成系男“爱豆”之外，也诞生过许多成功的养成系女“爱豆”，其中不乏与AKB48风格相近且同样经选秀出道的女子偶像组合。

如1985年同样由秋元康打造的“小猫俱乐部”和1997年由制作人淳君打造的“早安少女组”，但是二者都没有获得AKB48那样的成功。

之所以如此，日本学者田中秀臣认为，相较于小猫俱乐部和早安少女组，AKB48不以电视节目为活动中心。

而是以自己的专属剧场为活动中心，这样一来只要时间允许，再带上远低于演出市场平均水平的票钱。

粉丝们就能看到心中的偶像，既摆脱了收视率对组合命运的决定作用，又为粉丝们提供了与偶像近距离接触的机会。

此外，AKB48成员选拔过程十分透明，成员年龄普遍偏低，平凡的邻家少女在粉丝的注视下一步步从青涩到成熟、从业余到专业，这样的过程让粉丝在见证偶像成长的同时恍惚间产生“说不定我也行”的感觉，从而使得偶像在粉丝的心中变得更加亲切。

回看日本养成系“爱豆”的成功之路，可以大致勾勒出日本偶像工业养成系理念的运营模式。首先，面向全社会广泛招募未成年人，组成“爱豆”预备役队伍。

在养成系理念的指导下，“爱豆”最大的价值与意义在于让粉丝参与到自身的成长过程中去，陪伴、见证甚至缔造才是粉丝在与“爱豆”的互动中试图实现的目的。

因此，练习生们不一定非要具备过人的艺术天赋和演艺才能，但是必须足够年少可爱。

其次，展现多维成长历程，打造能够见面、握手的“爱豆”。养成系“爱豆”虽然仍然需要通过演出的形式出现在粉丝面前。

但是其售卖的并不仅仅是歌舞表演，还有个人形象、性格特质、成长变化等一系列附加选项。

他们拥有固定的演出场所，能够在粉丝面前维持稳定的曝光，演出之余还能通过见面会、握手会等形式与粉丝联络感情。

从这个角度来看，与其说日本养成系“爱豆”是以表演吸引粉丝的艺人，不如说是为粉丝表演的伙伴。

最后，让“爱豆”从身份变成职业。在我国民众的认知里，从事演艺事业的明星们虽然慢慢走下神坛成为“爱豆”，但是在流行文化势头强劲的今天，“爱豆”仍然拥有近乎精英阶层的社会地位。

然而，在养成系理念中成长起来的“爱豆”却以一份职业的姿态存在于日本偶像工业之中，成为“爱豆”仅仅意味着选择了一份工作，并且未必能够取得丰厚的报酬。

总而言之，养成系的运作模式让粉丝们感到“爱豆”不再高高在上，而是触手可及，尤其对那些陪伴“爱豆”成熟起来的粉丝而言，那种陪伴与参与成为他们与“爱豆”之间最坚韧的纽带，而这也正是养成系的迷人之处。

韩国练习生：严格训练与精良包装下的偶像产品

紧随日本之后，韩国也慢慢重视起流行文化产业的发展，并于1998年正式提出“文化立国”战略，大力鼓励文化产业的发展。

此后，韩国流行文化产业在政府支持下逐渐酝酿形成了一股席卷亚洲乃至全世界的“韩流”。

“韩流”一词最初形容20世纪九十年代韩国围棋界在世界大赛中频频夺冠的潮流，后来被国内媒体挪用到对韩国流行文化的报道中，成为韩国流行文化的统称。

韩国流行文化产业也常常用“韩流”标榜自己在世界流行文化中的影响力。随着韩国流行文化产业的繁荣发展，西方国家也不得不重视起这股从亚洲袭来的文化潮流，新增了英语词汇“Hallyu”指代这股影响世界的“韩流”。

而最早风靡亚洲的“韩流”，当属或唯美或写实的韩国电视剧。

从2000年前后，《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《黄手帕》《大长今》《浪漫满屋》《我叫金三顺》《继承者们》《来自星星的你》《请回答1988》《太阳的后裔》《鬼怪》等一系列制作精良的韩剧在亚洲各国热播，吸引了一大批忠实观众。

事实上，韩国流行文化产业中除了那些被亚洲其他国家批量引进的韩国电视剧外，还酝酿着依托韩国流行音乐野蛮生长的偶像工业。

韩国流行音乐是韩语、电子音乐、DANCE-POP、嘻哈音乐的结合，英语表达为Korea-Kop，简称K-Pop。

K-Pop之所以能够成为一种独特的音乐种类，与它在世界流行音乐中占据的重要地位密不可分。

近年来热度最高的代表作品《江南STYLE》就是K-Pop在世界范围内的一次大流行。

这支歌曲的MV发布后不久便成为互联网历史上第一个点击量破十亿的视频，打破吉尼斯世界纪录，成为YouTube历史上最受人“喜欢”的视频。

而那些唱着K-Pop红遍亚洲乃至世界的“爱豆”便顺理成章地成为“韩流”最直观生动的代言人。

但是，这些通过K-Pop走红的“爱豆”们并非天赋异禀，他们之所以能够拥有粉丝眼中过硬的唱跳业务能力。

大多得益于韩国偶像工业中成熟、完备甚至有些残酷的练习生制度。谈到韩国练习生制度就不得不提到韩国StarMuseum娱乐有限公司。

作为韩国最知名的艺人企划和经纪公司，SM公司于1996年推出了韩国第一代男子偶像组合H.O.T。

在SM公司的培养和运作之下，H.O.T不光在亚洲地区获得了超高人气，也成功打开了美国音乐市场，成为当之无愧的“韩流”鼻祖。

随后，SM公司又接连推出了许多“韩流”组合，其中男子偶像组合包括神话、东方神起、SuperJunior、EXO等，女子偶像组合包括少女时代、f（x）、RedVelvet等。

这些男团女团在亚洲流行文化产业中相继成功，一次次验证了SM公司实行的练习生制度在偶像工业中的有效性。

SM公司之所以能够摸索形成一套行之有效的艺人选拔、培训机制，与SM公司的创始人、股东、制作总监李秀满密不可分。