爱奇艺在深夜道歉了。 在《青春有你3》这个选秀节目里，爱奇艺终于摊上了大事——她让社会主义国家也出现了倒掉牛奶的事。
蒙牛真果粒连续三年赞助爱奇艺《青春有你》，在这一年的投票规则里，粉丝需要购买蒙牛真果粒，并扫描瓶盖里面的二维码后，才能为自己的Idol投票，每买一瓶只能投一票。可对于那些热衷打榜的疯狂粉丝，喝一瓶投一票的效率明显低了一点。 什么才是高效的投票方式？当然是一车一车的购买牛奶，雇人把箱子拆开，瓶盖打开，牛奶倒掉，瓶子扔掉，最后留下瓶盖用于投票。 看起来皆大欢喜，idol获得了投票，网站获得了流量，赞助商获得了销售额，粉丝获得了满足——可食物却被浪费掉了——2022年10月，举国上下还在担忧粮食安全，结果过了14个月，这帮粉丝就开始浪费食物，仓廪食而知礼节没学到，可饱食终日无所事事倒是学会了。
但这件事真的全怪粉丝么？如果二维码不是鸡贼地印在瓶盖里面，而是印在外包装内侧，至少不会浪费粮食；而主办方设立了这种投票机制，那不就是鼓励粉丝购物消费么？购买牛奶，打开瓶盖，扫描里面的二维码为idol助力，那可不就是粉丝为谁花的钱多，谁才能火吗？ 可现在这种选秀、饭圈、打榜、流量的互联网造星模式，真的有利于发展优秀的文化产业么？当然没有——在这种资本控制舆论、流水线造星、购买热搜、占领大众认知，退可收割策划代言，进可利用天价片酬洗钱，实在是完美的资本增殖模式。 但在这种模式下，虽然资本回报稳定，却完全无助于生产优质的文化作品，20年之前，那个文化作品空前繁荣的年代，已经被资本玩得一去不复返了。 如果周杰伦晚生20年，在大陆参加选秀，恐怕我们就看不到这么多作品了。我想象了一下，在资本控制的选秀模式下，周杰伦的星路轨迹，大概率是这样的： 2017年，18岁的周杰伦参加《超猛新人王》选秀，但是因为不爱讲话，又不符合粉丝对小鲜肉的颜值要求，加上咬字问题，可能唱了一首歌后，很可能不会中选。但是周杰伦的才华还是引起了主持人吴宗宪的注意，于是周杰伦加入音乐公司，当了一名音乐助理。
2022年，周杰伦写了《双截棍》，但这首歌被拒掉了；最后在吴宗宪的鼓励下，周杰伦开始走上舞台，演唱自己的歌，《双截棍》就像《南山南》、《成都》一样火了起来，但是大家只熟悉歌，却不熟悉周杰伦 2022年，周杰伦参加了《青春有你3》的选秀，但是周杰伦的家境（父母都是老师，在他初二时分手）远远比不上别的选手，比如那个父母开KTV又涉黄涉毒的余某，所以在参赛初期没有人给他打榜，买水军，买热搜。 幸好周杰伦才华出众，靠着自己的作品还是吸引了上千万粉丝，如同毛不易一样，获得了全国总决赛冠军。但是周杰伦也会遇上跟毛不易一样的问题——精力分散。 在比赛期间，毛不易就被资本关注上了，签约了哇唧唧哇，而经纪公司是希望艺人帮着挣钱的，并且需要持续曝光，所以毛不易在成名之后，就需要参加明日之子全国巡回演唱会，还要参加综艺节目《天天向上》、《向往的生活》，参加跨年演唱会，还要担任《明日之子》的嘉宾…… 精力分散的结果，就是2017-2018年是毛不易的创作高峰期，毛不易出了7张专辑，30首精选单曲；而2022-2022，毛不易只有1张专辑，13首精选单曲；真的是眼睁睁的看着毛不易被各种商业演出、综艺节目牵扯了大量精力，导致产出减少。 周董如果在2022年参加选秀，肯定少不了打榜、投票这种前期投入，而周董的家庭又无法提供助力，那周董就只能依托经纪公司；拿了经纪公司的钱，那也就从此身不由己，不得不按经纪公司的安排，参加各种商演，精力也必然会分散，更不可能创作出海量的神级作品了。
没办法，偶像是为粉丝而生，不是为艺术而生。粉丝为了表达对偶像的「爱」，除了做数据之外，购买也是直截了当的方式——周边、代言、门票、投票、策划，粉丝都能供养他们的偶像。而且偶像的粉丝活跃度和购买力远高于同等咖位的歌手或演员，所以资本打造偶像，才是稳赚不赔的生意。 自2012年男团EXO里面的中国成员鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬在国内人气暴涨后，国内就产生了流量的共识；然后2013年TFBOYS爆红并产生了巨大的商业价值后，资本就开始裹挟着流量和舆论，开始制造一波又一波的偶像。 只看结果，2007年，周杰伦28岁，已经大红大紫，但是他有《七里香》、《十一月的萧邦》、《范特西》等脍炙人口的经典作品；可2018年，鹿晗28岁，是一个连理发都能上热搜的男人，但是第一次走进普罗大众视野，却是他跟关晓彤官宣恋爱，而他的作品，除了各种综艺，也就只剩几部如《上海堡垒》一般的烂片了。 没办法，随着互联网时代的到来与真人秀的崛起，微博热搜变成了主要新闻渠道，明星与大众的距离变近，娱乐圈从作品为王向流量为王转变，所以新一代艺人的发展方向也被彻底颠覆。 现在的娱乐圈，真的彻底跑偏了。要不然也不会有小朋友认真的提了个问题：「周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊」？
在流量时代，娱乐圈已经出现了大型的剧场效应，也就是「有人在剧院站起来后，他们后面的人为了能看到表演，只能也站起来」。当资本选择了流量明星，有组织的生产垃圾作品给观众喂屎，而那些有可能拿出好作品的艺人，也不得不黯然离场。 就说这年度十大金曲，有没有能拿出来跟周杰伦作品PK一下的？大家有听过的么？
流量过处，寸草不生。 资本所向，文化凋零。 如果放任资本在文化领域肆虐横行，那十四五规划里的文化计划又怎么实现？ 网民思想道德素质、科学文化素质和身心健康素质明显提高，公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，网民精神文化生活日益丰富，中华文化影响力进一步提升，中华民族凝聚力进一步增强。 加强文化队伍建设，培养造就高水平创作人才和德艺双馨的名家大师。 坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，健全现代文化产业体系和市场体系 我坚信我们一定能回到用作品说话的时代。 从你我做起，从现在做起。 跟理工男一起直指真相。感谢大家关注「任易」，我是南开本科，清华硕士，12年工龄，在IBM做过销售，在地铁公司管过项目施工，在石油公司做过项目经理、售前顾问，现在在鹅厂做云计算，所以对销售、施工、人力、组织、项目、造价、IT都比较熟，所以对这些线索会非常青春。 |
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