2020奢侈品行业市场延展趋向剖析：加快行业数字化转型电 ...

艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个理性世界，传达给消费者一种幻想与情感，使消费者忘却经济上的考量。奢侈品牌与奢侈品作为审美对象，离不开创意设计对其意义的附加，也离不开消费者的审美体验。奢侈品承载幻想，品牌价值在于知名度和可得水平之间的差距。奢侈品的品牌价值包含品牌精神和个性、文化内涵、历史传承、对社会潮流的引领和客户体验的排他性等。

资料来源：锐观咨询整理

2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

摘自锐观网《2023-2029年中国奢侈品消费行业市场调查研讨及延展前景瞻望讲演》

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2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情招致供给链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货收缩，适度提价能够辅佐维护利润率。

图：2021年全球品牌价值排名

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奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包含腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场范围最大，达1411亿美圆，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

图：全球个人奢侈品行业分品类状况

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全球市场中，亚太地域韧性较强。2021年，爱马仕、历峰集团、开云集团、LVMH在亚太（除日本）地域的营收占比分别抵达47%、45%、38%、35%。

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按集团划分，2020年全球CR3为23.7%，头部三家LVMH、Kering、Richemont的市占率分别为11.5%、6.8%和5.4%；按品牌划分，2020年全球CR3达11.8%，头部三家LV（LVMHSA）、Chanel（ChanelSA）、Gucci（KeringSA）市占率分别为4.6%、3.8%和3.4%。

摘自锐观网《2023-2029年中国奢侈品消费行业市场调查研讨及延展前景瞻望讲演》

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中国内地奢侈品市场世代交替，90后逐步成为市场主力，置办行为与成熟消费者存在区别。2021年中国境内奢侈品市场中，90后群体占比50%，贡献46%的销售收入。增量市场中，90后占比59%，年消费在5万元以下的占比50%。“社交”对新一代消费者做出置办决策有严重影响，他们自我认识激烈，置办受社交圈子推进，不只会参考社交网络对产品的评价，也会思索身边朋友的口碑引荐，成熟消费者则对奢侈品品牌的产品和效劳抱有更高等候。

疫情加速头部品牌数字化转型，中心在积聚对线上方式和中国消费者的认知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作为品牌自营的中心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。价作风控和引流产品战略并行，经过交叉战略进步用户LTV(用户终身价值)。更好触达年轻消费者和男性消费者，区块链技术带来NFT的独一性，契合奢侈品特性。奢侈品+数字艺术藏品/元宇宙游戏为主要方式。

数据显现，2021年我国居民奢侈品消费范围从2013年的3567亿元增到8236亿元，年复合增长率达11.03%

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目前在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占领老大位置，占比3成，但增长相对乏力；服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。

随着居民收入进步及消费升级，中国服装市场延展疾速，特别是对服饰中高端倾向愈发明显。数据显现，2021年我国服装行业批发市场范围达20325亿元，同比增长9.93%，估量2022年我国服装行业批发市场范围将抵达21205.8亿元。

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我国是化装品消费大国，目前为仅次于美国的全球第二大市场。依据随着居民可支配收入的稳定增长，中国消费者经济实力与消费观念的改动，对化装品了解的加深，化装品消费升级趋向明显，化装品进入全民消费时期。依据弗若斯特沙利文讲演的数据，2021年我国化装品市场范围由2017年6305亿元增至9468亿元，年均复合增长率为10.7%。估量2023年中国化装品市场范围将达11414亿元。

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而其中中高端化装品市场增速高。有数据显现，近5年的同比增速平均在20%以上。中高端化装品市场份额占比已由2015 年的22.7%增长至2021 年的41.8%，消费升级趋向显现。

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