疫情阻断了海外旅游购物，但奢侈品消费回流也从客观上促进了中国本土奢侈品市场的加速增长。 各大品牌在继续发力北京、上海、成都等标杆性时兴消费中心的同时，正把眼光转向更多潜力十足的中国城市。在这个趋向中，《华美志》察看到的种种迹象都表明， 重庆，正成为时兴和奢侈品牌们持续加码的重要一站。
在刚刚过去的12月20日，法国高级珠宝世家 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝开设了重庆首家精品店。更早之前，Vacheron Constantin 江诗丹顿 、Cartier 卡地亚 、PIAGET 伯爵 、Panerai 沛纳海四大奢侈腕表珠宝品牌相继在重庆时期广场开设全新门店，还有更多的品牌在重庆推出活动 ...... 2021上半年，重庆消费品批发总额同比增长29.9%抵达6892.99亿元。今年8月，重庆成为商务部选定的中国五大国际消费中心城市之一。 《华美志》旗下时兴产业研讨部门“华美智库”分离微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”显现，提及奢侈品牌最多的 Top10城市人群中，重庆赫然上榜，位列第六。 随同更多品牌入渝，这座工业城市不为人知的“时兴容颜”也逐步呈往常众人眼前。那么，重庆奢侈品市场的现状到底如何？《华美志》将经过本文进行全方位的解读。 “老牌”顶奢购物中心，奢侈品牌动态频频 2010年前后开业的：星光68广场、重庆时期广场
星光68广场于2010年开业，能够说是重庆开业最早的顶奢商场。作为香港世纪星光投资（控股）有限公司在中国重庆设立的第一家全资子公司，星光68广场经过其官方微信公众号表示：“重庆独一坚持国际化规范运营10年的五星购物中心，观音桥商圈独一高端质量综合体...”。 今年以来，星光68广场开出一批奢侈品牌、高端/潮流品牌门店，其中最为知名的是，3月， Louis Vuitton（路易威登）将原来位于重庆时期广场的门店移至此。特别是在11月，星光68广场升级后的A馆和新增的B馆正式开业，迎来20余家全新品牌精品店，其中10余家是西南地域/重庆首店。 在这里开设重庆首家精品店的品牌有：法国高级珠宝腕表品牌 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard 萧邦、西班牙奢侈品牌 Loewe罗意威、法国设计师品牌 Isabel Marant 等； 其它在今年入驻这里的品牌还有：法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）、法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）、意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）、德国精密制表品牌 A. Lange & Shne（朗格）等。 此外法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）、意大利奢侈品牌 GUCCI（古驰）等品牌在星光68广场开设了限时快闪店。
另外一家重庆的“老牌”商场是位于庆解放碑中心的 重庆时期广场，其前身是2005年香港九龙仓集团在重庆打造的美美百货。2011年更名创新正式开业后，Louis Vuitton 曾在此开出重庆首店。今年以来，在时期广场开设门店/推出活动的奢侈品牌包含：
更多重量级购物中心，助力更多奢侈品牌入渝 2014年9月， 重庆万象城开业。作为华润集团在中国第七座万象城，定位于重庆层次最高、范围最大、功用最全，集国际奢侈、时兴潮流、家庭体验三大元素为一体的一站式购物中心。开业当天，总客流量达40万，销售额突破1500万。
重庆万象城的开出，将 PRADA、BURBERRY、Cartier、BVLGARI、TIFFANY&Co.等品牌陆续带入重庆市场，2016年11月，重庆首家爱马仕（ HERMS）在这里揭幕，至今依旧是重庆唯逐一家爱马仕。 今年1～8月，重庆万象城开出了6家城市旗舰店、12家重庆/西南首店。如英国设计师品牌 Viviene Westwood 重庆首家精品店。此外，瑞士高级腕表品牌 Breguet（宝玑）、意大利高级女装品牌 Max Mara（麦丝·玛拉） 以及 Louis Vuitton（路易威登）等在重庆万象城都推出了品牌展览/限时店。 据华润万象生活披露的业绩讲演显现， 2021上半财年，重庆万象城业绩提升110%。2020财年， 重庆万象城在疫情下逆势增长，以34亿元的批发额（同比增长13%），位居当地第二，仅次于龙湖时期天街，且两者之间的差距进一步减少。
2021年10月29日，中信证券-华润置地重庆万象城资产支持专项计划出卖完成，范围为41亿元，利率为3.58%，存续期为18年。 值得一提的是，重庆万象城二期估量将于2023年5月开幕，据悉这将是一个大型TOD综合体项目，是一期项目的迭代升级版。 建成后，万象城的体量将从35万方提升至53万方。二期地处重庆杨家坪商圈版块，是2号线谢家湾轻轨站及环线交汇之处，也是公交首末站枢纽，届时二期将集国际奢侈酒店，超甲级写字楼、商业体、开放街区和城市高端住宅于一体。 此外重庆近年来开出的知名商业体还包含：
下一个重奢商业体或已在规划中？ 11月19日，重庆第三批次供地公示，江北区观音桥电测村地块放出商业用地，可建体量24.5万方，公告楼面价12430元/㎡，商住比5.8:4.2，从竞买条件不难看出其引入重奢商业的企图。细致请求摘列如下：
作为重庆当地的老牌商圈，观音桥商圈都市旅游区于2005年2月正式开街，具有商业128万平方米，有世纪新都、重百江北商场、茂业百货、远东百货、新世界百货五大主力百货和星光68、北城天街、大融城、阳光世纪、盈嘉中心五大购物中心。而 随同第三批次供地公示、配合重庆打造国际消费中心城市的规划，观音桥商圈势必将迎来进一步升级。今年6月，远东百货与重庆时期中心正式签署协作协议，未来将打造重庆时期中心国际旗舰购物中心。现有的远东百货将于明年4月全面闭店。 12月中旬，中国青年网有音讯指出，华润置地携手香港置地共斥资30.39亿，拿下了观音桥电测村100亩地块。无论是香港置地，还是华润置地，在中国大陆都运营有重奢商场，例如华润置地打造的包含重庆万象城等万象城系列，以及香港置地打造的北京王府中环等。 充沛的时兴热情、待爆发的消费潜力 重庆将在何时迎来首家 Chanel？ 作为五大国际消费中心城市之一，11月12日，重庆印发《重庆市培育树立国际消费中心城市实施计划》明白指出，到2025年，重庆要建成2个世界级商圈、10个高质量商圈、100个特征名街名镇和若干商文旅体融合延展集聚区，基本建成辐射西部、面向“一带一路”、“近悦远来”的特征型国际消费中心城市，并强调解放碑（渝中区）、观音桥（江北区）定位“国际知名商圈”。 渝中区近日出台的《解放碑—朝天门世界知名商圈树立工作计划》中明白写到，至2025年，解放碑—朝天门商圈将汇集国际知名品牌500个， 全球、全国品牌中心店、城市旗舰店、精品店突破100家，高端品牌入驻率抵达80%，完成社会消费品批发总额突破1000亿元。
《关于印发重庆市培育树立国际消费中心城市实施计划的通知》中指出，观音桥商圈将提质扩容，突出时兴消费、夜间消费，打造升级版太古里，改造电测村、小苑片区，建成汇集全球优品、融入国际时兴、引领夜间经济的世界知名商圈。 或许，在奢侈品范畴，重庆的热度暂时无法与北、上、深、蓉等城市齐平，但在时兴生机上，重庆从不弱于任何其他城市。这里不时有着浓厚的街头文化氛围，年轻有生机的消费群体，也不时吸收了众多运动、潮流品牌、中国新品牌等。 好比中国知名运动品牌李宁似乎就不时对这个城市情有独钟。2014年，李宁就将其于2013年发起的“李宁中国10公里路跑联赛”拓展到了重庆。在今年更是动作不时：
日前，向来选址年轻、潮流消费群体集中地的新锐美妆批发商 HARMAY 话梅，其重庆首店在解放碑国泰广场开业。
更多的设计师品牌也在规划重庆市场，中国设计品牌 Comme Moi（吕燕）、ANNAKIKI（杨子）、配饰设计师品牌 BLACKHEAD黑头（刘昱）等中国优秀的重生代独立设计师品牌也于今年在重庆开出线下门店。 今年，赢家时兴集团旗下中高端女装品牌 NEXY.CO（奈蔻）在上海、西安、重庆3城开设了4家兰花主题的快闪店。《华美志》此前的报道中指出，这些城市均是品牌业绩表示突出的重点区域，也是品牌北中南幅员连成一线的重要节点。 在重庆，还正在孕育和孵化出新一代时兴买手店，兴办于2013年 SND 延展至今已走出重庆，在广州、三亚、贵阳、阿那亚等地开设实体门店。 由重庆市纺织服装分离会主办的“重庆国际时兴周”，曾经连续举行8届，逐步成为中国西部具有相当范围、影响和特征的城市时兴文化展示平台。 值得一提的是，当《华美志》在社交媒体搜索重庆相关内容时，发现这里曾经开端涌现更多的二手奢侈品/中古店、古着店。 重庆的奢侈品消费何时迎来新一轮爆发，我们尚未可知，但能够确认的是，在社交媒体端我们发现，重庆当地用户对奢侈品牌门店开在哪里都一五一十，有趣的是，很多人都表示，十分等候重庆何时迎来第一家 Chanel（香奈儿）精品店，并纷繁猜测其重庆首店会在哪家商业体落地。 ｜图片来源：各商业、品牌官方社交媒体账号 ｜义务编辑：Elisa |
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