疫情过后的奢侈品市场,由中国人来解救!

早在几个月前，就有各路专家预测，在疫情得到有效控制、生活逐步恢复正常之后，国民会把禁锢了几个月的“洪荒之力”用到消费上。

但真实状况却并未如预期演出，哪怕是像生活、文娱这样的日常消费品类，也并没有大面积呈现所谓的 “报复性消费”。

但也并不是波澜不惊，还是有几个商品市场的行情，比起疫情期间呈现了肉眼可见的火热，好比 奢侈品。

央视财经频道报道，8月份以来，全国各大城市的奢侈品店门口都排起了长队，有不少门店以至在工作日都需求排上15分钟才干进店。

各地网友纷繁发来现场实拍，并附上评论：

难道经济状况不好的人只需我吗？

地产公司第一安定戴维斯在6月份发布了一份名为《2020 China Luxury Boom（《2020中国奢侈品大爆炸》）的讲演。

文中提到，在今年2月，疫情最严重的时期，国内北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市的顶级商场客流量较往年平均水平跌了80%，但到3月曾经开端回暖。

到了6月份曾经抵达了过去24个月的平均水准，这也是2020年以来的初次。可见消费者对“进奢侈品店买买买”心，早已饥渴难耐了。

更让人诧异的是，大家争相排队置办的奢侈品，在不久之前才刚宣布提价，且涨幅超越往年的正常水平，香奈儿此次涨幅抵达了15%-20%。

某款热销的包单价就涨了7000元，而另一边路易威登的涨幅也抵达了10%。而且这曾经不是这些奢侈品今年第一次涨价了。

当问及店员细致状况时，店员表示，今年还会再涨。至于涨价的缘由，官方摆出来的，自然是“由于疫情，原料、人工、运输成本都在加”这样冠冕堂皇的理由。

有趣的是，由于疫情，这些奢侈品店在欧美本土市场曾经关了不少门店，很多商品的价钱只需中国标价的65%-70%。但还是止不住销售额直线降落，但是在以 中国为首的东亚地域，这些品牌却底气十足地 连提数次价钱，而且还屡试不爽。

状况一对比，国人 “人傻钱多”的土豪气质就再度显现出来。

死心塌地在店门口排队等着“一手交钱一手交货”的顾客中，的确有一部分是音讯不闭塞，以为自己是赶了早集，还能在涨价前赚点低价。

但大部分人，还是在“明知山有虎”的状况下，依然心甘甘愿买单的。

一部分人是照着“买涨不买跌”的风投思绪准备“囤点货过年”，剩下的人里，就是真心喜欢它家的产品，由于疫情的缘由不能出国也没有代购，那么加“点”钱也是能够接受的。

这就不得不信服这些奢侈品牌关于中国市场了解得透彻了——不论涨不涨价，中心消费人群，特别以 北上宽广城市为代表的成熟消费者为主，他们的需求是不会受太多影响的。

这时分来一个反其道而行—— “涨价去库存”。把音讯提早散进来，制造点恐慌，然后花钱找点托，搞搞羊群效应，这局面不一下子就得繁华起来了？

数据显现，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场范围估量缩减20%至35%。LV母公司LVMH集团发布的数据显现，今年一季度集团销售额为105亿欧元，同比下滑17%。

但在中国，奢侈品市场曾经率先反弹—— 我亏损的钱一定要从中国这赚回来！

国人到底有多爱买奢侈品呢？麦肯锡在19年4月份发布了《中国奢侈品讲演2019》，第一部分就援用了几个让人咋舌的数据：

2018年中国人在境内外的奢侈品消费额抵达了7700亿人民币（数据来自银联的奢侈品消费记载），约占全球奢侈品消费的三分之一。

按目前的增长趋向来看，到2025年，国人的奢侈品消费额将会翻接近一番，抵达1.2万亿人民币，届时这个数据的比重将会抵达40%。

从这些数据来看， “中国人是世界上最爱买奢侈品的”这句话，没有大缺陷。

从年龄结构来看，置办奢侈品的人群在低龄化，消费主力军是当家作主的80后，而目前来看，90后隐隐有赶超之势，两者的占比分别是43%和28%。

年轻人消费观念超前，又乐于去了解新事物，加上品牌洞悉年轻消费者的心理，各种KOL带货、社交媒体营销、电商直播、线下主题活动等各种“种草”手段玩得贼溜。潜移默化中，年轻的朋友们对带着光环的奢侈品着了迷。

《中国奢侈品讲演2019》的受访者们，平均每周要花3-5小时研讨相关的资讯，这也将成为他们入场、提升“高级玩家”的资本。

哪怕对奢侈品文化完整不感兴味的人，在被各路媒体轮番轰炸，身边的人也在争相讨论之后，也难免要留意起这些闪亮橱窗里的昂贵展品了——“往常买奢侈品曾经是那么稀松平常的话题了吗？”

于是乎，吃了安利的消费者“一入豪门深似海”，加价竞购，线上抢购，托人海外代购，排队买、分期买，以至贷了款也要买。真的囊中羞怯但又心心念念，也不是没有路子。

在网购曾经如此兴隆的年代，你可能只需花十分之一以至更低的价钱，就能买到“高仿”。有利益的中央就有山寨，而且国内山寨奢侈品的功夫，也曾经是突飞猛进。

图片来源：南方都市报

在上海警方近日破获的一同特大冒充注册商标案中，立功团伙就做到了假货 比真品还要更早上市。为了蒙骗消费者，这伙人以至还在包里额外加了一片NFC芯片，扫一下就能直接连到LV的官网——真品包是完整没有这个功用的。

还有的从“发货地、产地”入手脚，明明是在广西贵港生产销售的假包，散到福建广东，再到境外去走一圈，“出口转内销”，回到国内消费者手上，就似乎是镀了真金普通了。

“低价没真货？不存在的，我从国外买的。”

反正只需有了这个Logo标，哪怕你材质低劣，手艺粗糙，气息浓厚，都是能够被原谅的。

据悉，上海这个小作坊式的立功团伙，涉案金额曾经抵达了1亿元，广西的这个案子，涉案总金额更是高达4亿元！可见明知有诈，还愿意上钩的，大有人在。

奢侈品销售在国内形势一片大好，除了催生了 制假、贩假这条黑暗产业链之外，还带动了审定行业的昌盛。由于普通状况下，专柜是不提供审定效劳的，所以假如你从非门店的其他渠道够买了奢侈品，觉得心慌慌不踏实，就只能去找第三方审定。

但一是审定方鱼龙混杂，有机构、网站、APP以至自称有审定证书的个人审定师；二是审定没有细致的参数规范，大部分靠的是“经验”；三是门店柜台正常状况下不认可第三方的审定结果。

所以，遇到漏洞明显的算你运气好，遇上足以乱真的，你可能也就是白花几十几百买了个心安。

但这次上了当怎样办呢？

下次还买呀！大不了换个地儿买呗！

看着“奢侈品报复性消费”的现象，很多围观大众看了直摇头，表示不了解，以至带着一些鄙夷（当然你能够说他就是“酸”了）。

但无论你用什么词来做负面评价，你总归无法承认一件事：钱是人家自己的，犒劳自己也好，虚荣跟风也好，考究质量也好，愿意怎样花，你管不着！这叫“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”！

奢侈品喜好者这股“涨价劝不退，上当不后悔”越挫越勇的顽固劲，倒也正应了麦肯锡这份讲演里开篇标语所说的：

“奢侈品市场，得中国者，得天下！”

参考资料

1.《China Luxury Report 2019》.McKinsey&Company

2.《2020 Luxury FirstLook》. Boston Consulting Group

3.《2020 China Luxury Boom》.savills

碟子有话说：

你买过哪些奢侈品？体验如何？

- End -

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