重归意大利源头！托斯卡纳将迎来LVMH集团旗下 Pucci ...

在全球奢侈品行业， “意大利制造”不时是高质量工艺的代名词，吸收着全球奢侈品牌在这个国度“扎根”，从源头确保以优质的工艺和技艺精确传达品牌的灵感与美学。近年来，越来越多的意大利奢侈品企业进一步增强了对“意大利工艺”及其传承重要性的认识，纷繁选择 加码“意大利制造”，回归意大利本源。

不时以来，具有 Emilio Pucci, Bulgari, Fendi, Loro Piana, Acqua di Parma, Rossimoda 和 Cova cafés 等意大利品牌的法国奢侈品巨头 LVMH 集团就对意大利制造工艺及维护情有独钟，不只持续加大在意大利当地的人才培育力度，同时还加速整合上游供给链以弥补和扩展皮具、鞋履以至珠宝等细分业务的产能。LVMH 集团总经理 Toni Belloni在接受采访时曾直言，“ 意大利是 LVMH 的第二故乡。”

近期，LVMH 集团旗下的 Emilio Pucci（璞琪）和 Fendi（芬迪）两大意大利奢侈品牌宣布，将回归意大利 托斯卡纳（Toscana，英文：Tuscany）这一“ 仰仗无可争议的工匠传统而出名的地域”举行大秀。

Emilio Pucci 大秀：从米兰回到佛罗伦萨

日前，由 LVMH 集团完整控股的意大利奢侈品牌 Emilio Pucci宣布将于 5月4日在 品牌发源地、意大利托斯卡纳大区的佛罗伦萨展示夏季系列“Initials EP”，由2021年8月上任的创意总监 Camille Miceli提供全程指导。

日前，品牌再次表示，将继续探求品牌来源，向品牌同名开创人 Emilio Pucci 致敬，“展示开创人的个性”。品牌称，这个名为“Initials EP”的新系列经过“以全新的作风探求品牌的本源”。与前两季一样，最新系列将于5月4日起在向媒体和公众展示当天以“即看即买（see-now-buy-now）”的方式出卖。

2000年5月，LVMH 集团收买了 Emilio Pucci 品牌67%的控制性股权；2021年6月，LVMH 集团宣布收买 Emilio Pucci 开创人家族所持有的剩余33%股份，完成对品牌的100%控股， 并逐步将总部和业务转移至米兰。据意大利媒体 MF Fashion 透露，买卖金额约为1200万欧元。依照这个金额， Emilio Pucci 当时的整体估值约为3600万欧元。

自被 LVMH 集团收买以来，Emilio Pucci 的定位不时相似于设计师品牌。2021年 Camille Miceli 上任后，品牌方曾透露， Emilio Pucci 将回归本源，打造一个以度假为中心的意大利品牌。

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Fendi 将于新工厂举行大秀：这是“Fendi 跳动的心脏”

与此同时，LVMH 集团旗下另一意大利品牌 Fendi（芬迪）也宣布，将于6月15日下午在品牌 位于意大利托斯卡纳地域的新工厂（下图）展示2024春夏男装系列。此次大秀也将是6月13日至16日举行的 Pitti Uomo（佛罗伦萨男装周）的一部分。

去年10月，Fendi 在位于 托斯卡纳大区 Bagno a Ripoli 市的 Capannuccia 地域建造了这一皮具新工厂。据报道，该项目 耗资5000万欧元， 是 LVMH 集团对意大利单终身产基地的最高投资。

Fendi 董事长兼首席执行官 Serge Brunschwig在一份声明中表示，选择这一场地旨在突出品牌的“意大利制造”工艺。他弥补称，“关于我们的工匠和当地社区来说，这是一个特殊的中央，由于 它代表 Fendi 的传统和发明力，培育了工匠的可贵技艺并保存了‘意大利制造’。”

Fendi 配饰和男装艺术总监 Silvia Venturini Fendi表示：“我很快乐，行将举行的男装时装秀将在对我来说如此特殊的地点举行， 这里是 Fendi 跳动的心脏，一个意味性的发明、延展之地，创新、工艺培训和生产共同分离在一个屋檐下。”

Pitti Uomo 男装周的组织机构 Pitti Immagine 的新任总裁 Antonio De Matteis表示：“我对全球最负盛名的奢侈品牌之一的 Fendi 将出往常6月的 Pitti Uomo 中感到特别快乐。”

Pitti Immagine 首席执行官 Raffaello Napoleone也表示：“关于这座城市及其生产的面料来说，Fendi 的活动也是一个可贵且具有意味意义的机遇。事实上， 工厂是一个大型组织……它代表了本地的制造传统、工业以及工匠的最佳表示。”

｜音讯来源：意大利媒体 L’officiel Ibiza、Firenze Made In Tuscany、Pitti Uomo 新闻稿、《华美志》历史报道

｜图片来源：Pucci 官网、Fendi 官网

｜义务编辑：Jiang Jingjin